用戶消費(fèi)習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)悄無聲息的影響下，往日熱衷于在線下購買大宗電器的用戶們現(xiàn)在也開始向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移。這一新消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，對于樂視即將召開的919樂迷電商節(jié)而言或許將是一個極為利好的消息！
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，線上銷售電視的數(shù)據(jù)接近50%。2016年5月，線上電視銷售為123萬臺，占比為35%。今年上半年線上電視銷量最高占比為43%，數(shù)值趨近50%，這對“大件兒”的家電來說，成績喜人，可以說用戶通過線上購買電視已經(jīng)成為一種全新的主流消費(fèi)形式。
對于用戶顯示的這一全新消費(fèi)形態(tài)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這對國內(nèi)智能電視第一品牌的樂視超級電視而言，或許將在接下來的“黑色919 樂迷電商節(jié)”中創(chuàng)造出新的銷售記錄。作為最懂用戶的智能電視，它已經(jīng)在去年的919樂迷節(jié)以及今年的414內(nèi)容生態(tài)電商節(jié)和618京東大促中，表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的人氣，紀(jì)錄一破再破。
電商行業(yè)分析師李蕭然表示，在用戶已經(jīng)形成的網(wǎng)購電視這一全新消費(fèi)習(xí)慣之下，樂視919樂迷節(jié)依托樂視生態(tài)的協(xié)同化反，今年的成績或?qū)⒘钊袠I(yè)震驚不已。
網(wǎng)購電視已成網(wǎng)民新消費(fèi)形態(tài)
8月9日，第七屆中國家電網(wǎng)購高峰論上發(fā)布的《2016上半年中國家電網(wǎng)購分析報告》數(shù)據(jù)顯示，上半年，我國家電網(wǎng)購市場規(guī)模再創(chuàng)新高，B2C家電網(wǎng)購市場（含移動終端）規(guī)模達(dá)1848億元，同比增長35%，高于實(shí)物商品網(wǎng)上零售額26.6%的增幅，其中大家電528億元（平板電視217億元），同比增長47% 。
對于用戶消費(fèi)形式的變化，工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局巡視員高素梅表示，目前我國家電網(wǎng)購呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)。一是線上線下“冰火兩重天”，線上市場“一枝獨(dú)秀”，網(wǎng)購逐漸成為主流家電消費(fèi)模式；二是電商渠道角逐激烈，線上渠道的集中度進(jìn)一步提高，同時農(nóng)村電商市場進(jìn)一步打開；三是網(wǎng)購產(chǎn)品高端化趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。
對此，北京中怡康時代市場研究公司總經(jīng)理賈東升認(rèn)為，進(jìn)入2016年，線下市場零售量、零售額下滑趨勢仍未見好轉(zhuǎn)，尤其是大家電線下市場下滑明顯，而受到“互聯(lián)網(wǎng)+”以及“寬帶中國”等戰(zhàn)略推動的影響，居民消費(fèi)的巨大潛力得以釋放，家電網(wǎng)購線上市場獲得了長足的發(fā)展。
奧維數(shù)據(jù)顯示，2016年1月，國內(nèi)電視線上銷量為165萬臺，占比為28%。2016年2月，線上電視銷量為83萬臺，占比為27%。2016年3月，線上電視銷量為108萬臺，占比為32%。2016年4月，線上電視銷量為162萬臺，占比為43%。2016年5月，線上電視銷售為123萬臺，占比為35%。通過數(shù)據(jù)對比可以發(fā)現(xiàn)，線上電視銷量最高占比為43%，數(shù)值趨近50%，即便是求平均值，線上電視銷量占比也達(dá)到了30%以上。從數(shù)據(jù)可以看到，消費(fèi)者對于網(wǎng)購電視等大家電已經(jīng)成為消費(fèi)者最大的消費(fèi)習(xí)慣。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，相比傳統(tǒng)的實(shí)體店選購而言，網(wǎng)購具有以下三大優(yōu)勢。第一，消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)了解到各個商品的最新促銷信息。第二，豐富多樣的促銷活動可以讓消費(fèi)者購買到比實(shí)體店更就愛超值的商品。第三，省時省力，一鍵下單讓消費(fèi)者擁有輕松的購物方式。
919樂迷電商節(jié)銷量或再創(chuàng)紀(jì)錄
用戶消費(fèi)習(xí)慣的改變，對樂視等堅持線上線下結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)公司而言，顯然是一個好消息。
據(jù)了解，樂視生態(tài)O2O模式最大的優(yōu)勢是，它在線上擁有僅次于阿里、京東地位的樂視商城。而在線下，它擁有全國6800多家LePar店面。在線下渠道的布局上，樂視已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出京東、阿里。這可以保證樂視對于農(nóng)村電商市場的開拓，最終實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破。目前， “京東幫服務(wù)店”開店已經(jīng)超過1500家；蘇寧易購服務(wù)站直營店已有1478家，蘇寧易購服務(wù)站加盟店達(dá)2329家。
對于樂視商城而言，更大的一個利好是用戶的消費(fèi)理念與樂視的用戶人群非常吻合。從《2016上半年中國家電網(wǎng)購分析報告》數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，線上銷售的家電產(chǎn)品高端化趨勢更加明顯。3000元以上家電產(chǎn)品在整個家電銷售的占比中超過30%。高素梅認(rèn)為，如今的網(wǎng)購家電不再是“圖便宜”，而是求方便，用戶個性化的定制需求和更加高端、智能的消費(fèi)體驗(yàn)將越來越深刻影響產(chǎn)品和市場格局。
而樂視售賣的樂視超級電視、樂視超級手機(jī)、超級自行車以及其他職能終端和衍生品而言，一直是針對高端用戶研發(fā)生產(chǎn)制造的。比如樂視超級電視，一直就是明星名人的最愛，國際知名導(dǎo)演張藝謀、徐克； 明星李小璐、賈乃亮；香港明星陳小春等人都是超級電視忠實(shí)用戶。而超級手機(jī)也打破了高端手機(jī)市場上蘋果三星壟斷的格局，成為3000+市場上的線上銷售冠軍……
對于一直將用戶視為家人的樂視而言，每年的919樂迷節(jié)都是一次回饋家人的節(jié)日。每年這個時刻，樂視總會拿出巨大優(yōu)惠來回饋樂迷，感謝他們一直以來對樂視的支持和陪伴。去年919樂迷節(jié)，樂視就拿出5億元的福利與樂迷們分享，使得919當(dāng)天成為樂迷們的一個狂歡盛宴。
在這樣的背景下，今年樂視919樂迷節(jié)相信會由更大的福利，也相信會由更多的用戶轉(zhuǎn)化為樂迷，成為樂視今年919樂迷節(jié)中的主力軍。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，從今年樂視414、618大促等節(jié)節(jié)攀高的銷量來看，今年樂視919的銷量或?qū)⒃倥市赂�，再次成為電商史上的奇跡。
