今天是科技巨頭Google的十五歲生日，在十五年間Google徹底改變了我們的搜索方式，下面讓我們來看看這家公司的十大里程碑式時刻。
1.Google建立
每段傳奇歷程都有開始的時刻。1998年，拉里·佩奇（Larry Page）和謝爾蓋·布林（Sergey Brin）在加州門洛帕克（Menlo Park）的一間車庫中創(chuàng)辦了這家公司，公司成立的幾天之后他們注冊了Google.com這個域名。Google的名字取自單詞googol，意為“10的100次方，巨大的數(shù)字”，表達了兩位創(chuàng)始人希望以建設性的方式組織互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息，為用戶提供搜索答案的信念。
2.登堂入室，謝謝雅虎
直到2000年左右，Google在搜索領(lǐng)域還不是一家主流公司。當時雅虎是市場上的最大搜索引擎，其在1994年就開始了自己的搜索業(yè)務。在合作伙伴的選擇中，雅虎放棄了Inktomi而選擇Google來提供有機搜索結(jié)果，這一選擇改變了后來十五年的搜索領(lǐng)域格局。
之后這兩家公司陷入了包括技術(shù)專利在內(nèi)的各類糾紛中。2003年，雅虎收購搜索技術(shù)公司Overture，但不久Overture就起訴Google侵犯了其“競價排名”專利。2004年，Google就此事向雅虎支付240萬股A股股票（約合2.6億～2.9億美元）達成和解。不過這一事件也促成了Google AdWords的建立。
3.自助式的競價搜索
早期的搜索引擎，如Lycos、Ask Jeeves和Excite采用的都是橫幅廣告的盈利模式，這在上世紀90年代曾經(jīng)很管用，但隨后這種方式逐漸落伍。
Google在2012年與350家客戶合作推出了競價排名系統(tǒng)AdWords，這個系統(tǒng)讓品牌可以自己管理廣告事務，繞過了中間的廣告代理商，節(jié)省了時間、精力和成本。
Google還為AdWords添加了各種個性化定制服務，使廣告直接面向搜索結(jié)果，讓其更具吸引力。另外，Google還引入了“競價”的概念，為那些出更高價格的廣告商提供更好的位置。
這個概念出現(xiàn)之后，雅虎和微軟迅速跟進。2012年AdWords為Google帶來的總收入已經(jīng)達到了425億美元。
4.微軟+雅虎>Google?
Google在搜索領(lǐng)域的壟斷讓微軟和雅虎在2010年結(jié)成了搜索聯(lián)盟，雙方開始使用微軟的搜索算法和付費搜索平臺。作為合作的一部分，雅虎則成為了聯(lián)盟的“獨家廣告代理商”，為兩家公司在全球范圍內(nèi)尋找廣告客戶。
這項合作協(xié)議是如此重要，以至于需要美國和歐盟的監(jiān)管機構(gòu)批準才可通過。協(xié)議在2010年初獲得批準。
但是結(jié)果如何呢？雖然雅虎2012年決定將雙方的合作關(guān)系延長一年，不過隨后繼任的雅虎掌門人瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）表示該協(xié)議對雙方市場份額擴大和收入提升都沒有起到任何作用。
今年早些時候雅虎和Google簽署了一份“全球化、非排他的內(nèi)容關(guān)聯(lián)廣告”協(xié)議，正式終止了和微軟的合作關(guān)系。
5.為什么我的網(wǎng)站排名不高？
這家搜索巨頭的排名策略一直廣受詬病。2006年3月，美國家長咨詢網(wǎng)站KinderStart.com對Google提出起訴，指控Google操縱“網(wǎng)頁排名”，降低了它的搜索結(jié)果排名。該站聲稱Google這種行為違反了美國憲法第二修正案和謝爾曼反托拉斯法，對用戶進行歧視并構(gòu)成了壟斷。
最終美國加利福尼亞北區(qū)聯(lián)邦地方法院法官杰里米·福熱爾（Jeremy Fogel）駁回了KinderStart的指控，他表示Google的行為并非是掠奪性的競爭性經(jīng)營決策，而且這種行為合法。
批評的聲音一直沒有停止，還有公司抱怨Google沒有為消費者考慮，只在搜索結(jié)果中推薦自家產(chǎn)品。Google執(zhí)行董事長埃里克·施密特（Eric Schmidt）曾為了這些問題在美國參議院反壟斷委員會參與聽證會進行辯護。
6.“知識圖譜”崛起
現(xiàn)在是平臺和大數(shù)據(jù)的時代，那些優(yōu)秀公司都擁有自己的數(shù)據(jù)工具，如Facebook有Social Graph，Eventbrite有Event Graph，LinkedIn有Economic Graph，Google擁有的是知識圖譜（Knowledge Graph）。
舉個例子，用戶輸入“梵高”，知識圖譜就會顯示出提供梵高的人物生平、作品列表等信息，信息來自維基百科、Freease和CIA World Factbook等知識網(wǎng)站。
目前知識圖譜上已經(jīng)擁有5.7億個信息點，180億條信息關(guān)系。Google Now等產(chǎn)品中也接入了來自知識圖譜的數(shù)據(jù)。
7.這是你要找的圖片？
原來人們想要在網(wǎng)上找一張圖片，需要在圖片搜索中輸入這張圖片的關(guān)鍵字。假如你拿到了一張明星照片，想要知道他是誰的話，該怎么辦呢？
為此，Google在2011年推出了“以圖搜圖”的圖片搜索業(yè)務，直接在圖片搜索中上傳圖片，就可以獲得這張圖片的所有信息，并能找到與之類似的相關(guān)圖片。
8.幫助人們在自己的網(wǎng)站上賺錢
顯然，Google有著巨大的流量，它可以很方便地賺廣告商的錢。但是該公司在2003年推出了一項名為AdSense的服務，讓第三方網(wǎng)站的賺錢方式也變得更加多元。
原來這些網(wǎng)站主要依靠站點的橫幅廣告來盈利，假如點擊量小的話，收益難以保證。一旦網(wǎng)站裝上了AdSense，站點的廣告就由Google全程負責管理和維護，廣告商可以根據(jù)自己的需求在特定站點上進行廣告投放，如在攝影論壇推薦佳能相機或是攝影培訓班。此外，Google還為AdSense配備了各種功能。
2012年，AdSense為Google帶來了28.8億美元的收入。
9.Google是壟斷公司？
有關(guān)Google涉及壟斷的爭論一直不絕于耳，美國政府也差點就此事起訴Google，今年美國貿(mào)易委員會（FTC）剛剛結(jié)束了對Google為期兩年的調(diào)查。
微軟和Yelp這樣的競爭對手都曾請求政府對Google提出訴訟。但是由于Google和FTC達成了和解協(xié)議，這讓它避免了微軟在上世紀90年代時的遭遇。根據(jù)協(xié)議，Google 自愿對搜索、在線廣告等業(yè)務進行調(diào)整。
歐盟在2010年11月對Google開始進行反壟斷調(diào)查，喬奎因·阿爾穆尼亞（Joaquin Almunia）在給施密特的信中就Google濫用市場領(lǐng)先地位提出了四個方面的憂慮。Google在本月早些時候提出了新的讓步方案，但是施密特表示目前問題還未解決。
據(jù)comScore數(shù)據(jù)顯示，Google在美國搜索市場的份額為67%，環(huán)比增長0.3%。第二名是微軟旗下的Bing，份額為17.9%。
10.把搜索帶在路上
無論是網(wǎng)頁端還是移動端，Google都一直致力于讓用戶獲得更好的搜索體驗。Google是第一家為移動設備提供搜索應用的公司，目前支持iOS和Android系統(tǒng)。同時，用戶也可以通過Android設備或Chrome瀏覽器來使用Google Now。Google高級副總裁阿米特·辛格爾（Amit Singhal）表示，人們最早只能在臺式電腦上通過互聯(lián)網(wǎng)搜索答案，但是對于電影放映時間、地圖導航等信息缺少一個更快捷的搜索方式。
移動互聯(lián)網(wǎng)的興起將改變這一現(xiàn)狀。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，今年8月Google約占據(jù)了全美移動搜索廣告收入的五分之一。移動互聯(lián)網(wǎng)正在形成用戶、廣告商、Google三贏的局面。
Google搜索已經(jīng)遠離了簡單的文本框，演變到了更多平臺中。它與知識圖譜相結(jié)合，整合到了Gmail、YouTube、Google+等多個產(chǎn)品中。
