2025年全球智能手表出貨量將突破2億支，

　　根據(jù)CounterPoint消費(fèi)電子高級(jí)分析師 白晟昊分享的數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的幾年里，全球智能手表市場(chǎng)總體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，2018年至2022年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為17%。雖然2019年底爆發(fā)的新冠疫情大流行對(duì)智能手表的需求和供應(yīng)產(chǎn)生了重大負(fù)面影響，使得2020年全球智能手表出貨量與2019年持平，但是隨后的2021年實(shí)現(xiàn)了28.5%的同比增長(zhǎng)。CounterPoint預(yù)計(jì)2022年全球智能手表市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)同比15.3%的增長(zhǎng)。

　　從全球智能手表市場(chǎng)的品牌份額來(lái)看，2022年二季度蘋(píng)果排名第一，份額為29.3%;三星排名第二，份額為9.2%;華為排名第三，份額為6.8%;Garmin和小米并列第四，份額為4.3%;華米旗下的AMAZFIT排名第五，份額為4.1%。從2021年一季度到2022年二季度的趨勢(shì)來(lái)看，蘋(píng)果和華為的份額呈下滑趨勢(shì)。

　　從全球各個(gè)區(qū)域的智能手表市場(chǎng)份額來(lái)看，2022年上半年北美市場(chǎng)依然是全球最大的智能手表市場(chǎng)，雖然其27.8%的市場(chǎng)份額相比去年同期的31.1%有所下滑。同樣中國(guó)市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)在2022年上半年的全球市場(chǎng)份額相比去年同期也分別下滑到了22.0%和16.6%。造成這一變化的關(guān)鍵是2021年三季度以來(lái)，印度智能手表市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，并在2022年二季度成為了全球第二大智能手表市場(chǎng)。另外，今年上半年的俄烏沖突也直接影響了歐洲市場(chǎng)的表現(xiàn)。

　　從北美市場(chǎng)的品牌格局來(lái)看，蘋(píng)果依然是占據(jù)了主導(dǎo)地位，其市場(chǎng)份額在2022年二季度依然是在50%以上，緊隨其后的則是三星、Fitbit和Garmin。

　　從中國(guó)智能手表市場(chǎng)的品牌格局來(lái)看，2022年二季度華為以26.9%的市場(chǎng)份額排名第一;蘋(píng)果排名第二，份額為17.3%;小天才排名第三，份額為14.9%;小米排名第四，份額為10.4%;360排名第五，份額為4.7%;榮耀排名第六，份額為3.8%。從2021年一季度至2022年二季度個(gè)品牌的份額變化趨勢(shì)來(lái)看，華為和蘋(píng)果的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)明顯，小天才略有下滑，其他品牌則相對(duì)穩(wěn)定。

　　從全球各個(gè)市場(chǎng)的智能手表平均單價(jià)(ASP)來(lái)看，2022年二季度北美智能手表市場(chǎng)ASP依然是全球最高的，超過(guò)了250美元;緊隨其后的則是歐洲智能手表市場(chǎng)，略低于250美元。北美和歐洲智能手表市場(chǎng)的ASP也均高于全球平均水平。中國(guó)智能手表市場(chǎng)的ASP則接近150美元;印度智能手表市場(chǎng)的ASP約在50美元左右。對(duì)比2021年二季度的ASP變化趨勢(shì)來(lái)看，2022年二季度北美、歐洲、中國(guó)智能手表市場(chǎng)的ASP都呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，僅印度智能手表市場(chǎng)的ASP出現(xiàn)了較大的下滑。

　　需要指出的是，全球智能手表ASP會(huì)隨著蘋(píng)果的年度智能手表新品的發(fā)布而出現(xiàn)波動(dòng)，通常會(huì)在每年第四季度達(dá)到峰值。而印度智能手表市場(chǎng)ASP的下滑，主要是由于入門(mén)級(jí)機(jī)型的出貨量急劇增加。CounterPoint還表示，與北美和歐洲市場(chǎng)相比，中國(guó)市場(chǎng)智能手表ASP仍有較大增長(zhǎng)空間。

　　從全球智能手表市場(chǎng)各價(jià)格段的份額占比來(lái)看，2022年二季度小于50美元以下的智能手表占比高達(dá)30%的市場(chǎng)份額，相比去年同期大幅增加了13個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)下今4年新高。這主要是由于印度市場(chǎng)50美元以內(nèi)智能手表出貨量的大幅增長(zhǎng)。

　　在51-100美元這個(gè)價(jià)位段，2022年二季度的市場(chǎng)份額為10%，其中小米在這個(gè)價(jià)位段份額排名第一;在101-200美元這個(gè)價(jià)位段，2022年二季度份額為10%，其中三星保持了強(qiáng)勢(shì)的地位;在201-300美元這個(gè)價(jià)位段，2022年二季度市場(chǎng)份額為21%，蘋(píng)果和三星則占據(jù)了約50%的市場(chǎng)份額。在301美元以上的智能手表市場(chǎng)，蘋(píng)果則居于壟斷地位。

　　從更長(zhǎng)的時(shí)間尺度來(lái)看，根據(jù)CounterPoint的預(yù)測(cè)，未來(lái)3年仍將維持平均10%以上的年復(fù)合增長(zhǎng)率，2025年全球智能手表出貨量將突破2億支。而其中最大的增長(zhǎng)來(lái)源則是印度和中國(guó)市場(chǎng)。

　　目前全球主流的智能手表品牌與ODM/EMS供應(yīng)商：

　　支持eSIM蜂窩通信是大勢(shì)所趨

　　從全球具備蜂窩連接功能的智能手表市場(chǎng)來(lái)看，根據(jù)CounterPoint的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年全球支持蜂窩連接的智能手表出貨同比增長(zhǎng)10%了。

　　雖然2022年上半年全球支持蜂窩連接的智能手表滲透率相比去年同期出現(xiàn)了小幅下滑，但這主要是由于印度市場(chǎng)不支持蜂窩連接的智能手表出貨爆發(fā)增長(zhǎng)所致。目前在印度智能手表市場(chǎng)，支持蜂窩連接的智能手表占比還不到2%。

　　如果從除印度市場(chǎng)以外的全球市場(chǎng)來(lái)看，支持蜂窩連接的智能手表的滲透率正快速增長(zhǎng)，2022年上半年已經(jīng)到了36.7%，相比去年同期的29.8%增長(zhǎng)了6.9個(gè)百分點(diǎn)。如果僅從北美市場(chǎng)來(lái)看，2022年上半年的支持蜂窩連接的智能手表的滲透率也穩(wěn)步增長(zhǎng)到了31.5%，相比去年同期增長(zhǎng)了3.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　從全球具備蜂窩連接功能的智能手表市場(chǎng)的品牌格局來(lái)看，2022年上半年，蘋(píng)果以51%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一，相比去年同期份額增長(zhǎng)了5個(gè)百分點(diǎn);排名第二的則是步步高(含旗下的小天才等)，市場(chǎng)份額為14%，主要是因?yàn)樗麄冧N售的主要是支持蜂窩功能的兒童智能手表;三星排名第三，市場(chǎng)份額為10%;奇虎360排名第四，市場(chǎng)份額為3%;小米排名第五，市場(chǎng)份額為5%。

　　近年來(lái)，隨著eSIM(數(shù)字SIM卡)技術(shù)的發(fā)展，支持eSIM功能的蜂窩網(wǎng)絡(luò)智能手表的滲透率也在快速上升，因?yàn)槠錈o(wú)需實(shí)體的SIM卡槽，這有助于進(jìn)一步降低對(duì)于智能手表內(nèi)部本就有限的空間占用，可以將更多的空間留給電池，以提升續(xù)航能力。

　　根據(jù)CounterPoint的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，在全球銷售的支持蜂窩連接的智能智能手表中，有67.1%都是支持eSIM，相比去年同期大幅增長(zhǎng)了12.7個(gè)百分點(diǎn)。不過(guò)，在印度市場(chǎng)，實(shí)體SIM卡智能手表的占比仍超過(guò)80%。

　　白晟昊表示：“過(guò)去幾年，在科技產(chǎn)業(yè)整體面臨一些挑戰(zhàn)的環(huán)境下，智能手表領(lǐng)域仍保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)。隨著更多獨(dú)立場(chǎng)景應(yīng)用新需求的出現(xiàn)，智能手表也呈現(xiàn)出蜂窩通信應(yīng)用更廣泛、交互更豐富的趨勢(shì)。未來(lái)幾年，全球智能手表依然延續(xù)較好的發(fā)展前景。”

　　聚焦獨(dú)立通信：海外兒童智能手表市場(chǎng)將是巨大機(jī)會(huì)

　　基于CounterPoint的數(shù)據(jù)，紫光展銳執(zhí)行副總裁周晨也指出，目前蜂窩智能手表已成為主旋律，國(guó)際頭部品牌紛紛加大投入。從全球市場(chǎng)來(lái)看，蘋(píng)果和三星在成人蜂窩智能手表領(lǐng)域占有較高的市場(chǎng)份額，但是在兒童蜂窩智能手表市場(chǎng)卻是他們的空白，而這也正是中國(guó)智能手表廠商“出海”的機(jī)會(huì)點(diǎn)所在。

　　根據(jù)周晨公布的數(shù)據(jù)顯示，全球14歲以下的兒童接近20億人，其中中國(guó)占比12.5%，海外占比87.5%(其中不含中國(guó)的亞太地區(qū)占比最高，達(dá)到了41.4%，其次是占比27.7%的非洲)。從各個(gè)主要地區(qū)的兒童手表出貨占比來(lái)看，中國(guó)兒童手表的出貨占比已經(jīng)高達(dá)72.1%，相比之下，亞太(不含中國(guó))的兒童智能手表出貨占比僅12.7%，非洲占比僅0.4%，美洲占比10%，歐洲占比4.7%。需要指出的是，蜂窩連接功能幾乎是兒童智手表的標(biāo)配。

　　顯然，在中國(guó)以外的海外市場(chǎng)，兒童智能手表仍具有極大的成長(zhǎng)空間。特別是在文化與中國(guó)較為接近的亞太市場(chǎng)，擁有著全球41.4%的兒童，兒童手表占比只有12.7%，這對(duì)于中國(guó)的智能手表廠商來(lái)說(shuō)，將是一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)。

　　此外，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，成人智能智能手表也是國(guó)產(chǎn)智能手表廠商可以發(fā)力的一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。而除了智能手表之外，支持獨(dú)立通信的AR智能眼鏡也有著廣闊的市場(chǎng)前景。

　　不過(guò)，周晨也指出，智能穿戴領(lǐng)域也面臨著諸多挑戰(zhàn)。比如，用戶對(duì)續(xù)航、安全、智能和佩戴舒適度等要求越來(lái)越高。特別是隨著蜂窩連接功能的加入，對(duì)于智能穿戴設(shè)備的續(xù)航提出了更大的挑戰(zhàn)。此外，智能穿戴生態(tài)尚未打通，適配費(fèi)時(shí)耗力，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。對(duì)展銳這樣的芯片廠商來(lái)說(shuō)，客戶需求海量且復(fù)雜、投入產(chǎn)出矛盾平衡難度大等都是挑戰(zhàn)。

　　基于以上挑戰(zhàn)，作為上游芯片廠商的展銳認(rèn)為，獨(dú)立通信、持久續(xù)航、品類多樣化和市場(chǎng)細(xì)分化是智能穿戴行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　破解穿戴技術(shù)難題，助力客戶出海

　　得益于展銳多年來(lái)在智能手機(jī)市場(chǎng)的積累，展銳在進(jìn)入智能穿戴市場(chǎng)之后，持續(xù)聚焦智能穿戴行業(yè)最為關(guān)注的獨(dú)立通信、超低功耗、高度集成、生態(tài)支撐、安全技術(shù)，為行業(yè)提供堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。基于以上技術(shù)，展銳還持續(xù)進(jìn)行技術(shù)和解決方案的創(chuàng)新，完善產(chǎn)品組合，降低行業(yè)系統(tǒng)成本、完善生態(tài)建設(shè)、提升行業(yè)發(fā)展空間，并取得了出色成績(jī)。

　　根據(jù)展銳此前公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年時(shí)，展銳就已經(jīng)已成功成為小天才、阿巴町、讀書(shū)郞、小尋、小米米兔、搜狗等智能終端領(lǐng)先品牌的芯片供應(yīng)商，兒童智能手表市場(chǎng)市占率全球第一，占比超過(guò)60%。同時(shí)，展銳還成功進(jìn)入了成人智能手表Tier1品牌。2021年，展銳的智能穿戴業(yè)務(wù)銷售收入同比增長(zhǎng)63%。2021年11月vivo推出的新款超長(zhǎng)待機(jī)支持蜂窩連接的eSIM智能手表vivo watch2.采用的正是展銳W117芯片，續(xù)航可達(dá)2周之久。截至2021年12月，展銳智能穿戴平臺(tái)已累計(jì)服務(wù)超5000萬(wàn)名用戶。

　　從蜂窩智能手表所需的蜂窩物聯(lián)網(wǎng)芯片出貨量來(lái)看，根據(jù)CounterPoint的數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，展銳的市場(chǎng)份額達(dá)到了25%，僅次于高通，排名全球第二。

　　在本次沙龍活動(dòng)上，據(jù)紫光展銳智能穿戴業(yè)務(wù)副總裁李彬介紹，目前展銳的芯片方案已經(jīng)完成了各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的全面布局，擁有6大產(chǎn)品組合，覆蓋兒童表、青少年表、成人表、康養(yǎng)表等全年齡段，同時(shí)從手表拓展到AR眼鏡、翻譯機(jī)、掃描筆、學(xué)習(xí)平板等創(chuàng)新品類。

　　特別值得一提的是，為了助力合作伙伴開(kāi)拓海外兒童智能手表市場(chǎng)，展銳W307、8541E、8521E等芯片的基帶已經(jīng)通過(guò)了覆蓋全球130多個(gè)國(guó)家的200多家運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)驗(yàn)證。

　　另外，對(duì)于在vivo watch2上大獲成功的W117芯片(基于UNISOC RTOS系統(tǒng))，展銳還計(jì)劃在2023年3月推出基于W117的獨(dú)立Turnkey方案，將幫助客戶實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、跨OS的適配，并極大降低研發(fā)和人力投入(從200+人月降至10+人月)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期也可由原來(lái)的10個(gè)月縮短至5個(gè)月。

　　在本次沙龍上，展銳還發(fā)布了全新的面向穿戴設(shè)備的芯片平臺(tái)——W217.其不僅支持4G Cat.1網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)還將基帶、安全、PMIC、GPS、存儲(chǔ)、WiFi、RF等模塊全部集成在了一顆芯片封裝當(dāng)中，真正實(shí)現(xiàn)了All In One，這將使得芯片面積相比上一代縮小50%，同時(shí)功耗也有望降低30%。據(jù)介紹，W217將會(huì)在今年12月正式量產(chǎn)。

　　在生態(tài)建設(shè)上，UNISOC RTOS已初見(jiàn)成效。過(guò)去一年，二十余家合作伙伴加入U(xiǎn)NISOC RTOS生態(tài)，涵蓋語(yǔ)音、地圖、社交、支付、存儲(chǔ)等應(yīng)用領(lǐng)域。

　　此外，展銳還宣布UNISOC RTOS即將于本月推出JS自主應(yīng)用開(kāi)發(fā)工具，幫助生態(tài)合作伙伴在UNISOC RTOS開(kāi)發(fā)自己的應(yīng)用。

　　“紫光展銳將持續(xù)通過(guò)降低系統(tǒng)成本，提升發(fā)發(fā)展空間，完善產(chǎn)品組合來(lái)賦能客戶，與合作伙伴共謀發(fā)展。未來(lái)，紫光展銳希望攜手合作伙伴，引領(lǐng)智能穿戴技術(shù)和產(chǎn)品發(fā)展，共同奔赴智能穿戴市場(chǎng)的星辰大海。”周晨最后總結(jié)說(shuō)到。