伴隨著4G規(guī)模商用的穩(wěn)步推進以及移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的蓬勃發(fā)展，移動通信產(chǎn)業(yè)從經(jīng)營話務(wù)量轉(zhuǎn)為經(jīng)營數(shù)據(jù)流量�？梢灶A(yù)見的是，未來數(shù)年移動數(shù)據(jù)流量都會處于上行通道。然而，增長并不是發(fā)展的全部。與增長相伴隨的，是“流量經(jīng)濟”效應(yīng)發(fā)揮作用，是電信運營商針對流量的精耕細作……
4G拉動流量倍增
目前，我國傳統(tǒng)移動業(yè)務(wù)全面負增長，移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)替代效應(yīng)明顯，4G驅(qū)動移動流量進入高速增長期。
受移動互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)演進的影響，移動通信業(yè)務(wù)持續(xù)向數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)傾斜，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)負增長與流量高速增長呈鮮明對比。受OTT持續(xù)沖擊，傳統(tǒng)短信業(yè)務(wù)繼續(xù)出現(xiàn)較大幅度下滑，業(yè)務(wù)量已經(jīng)連續(xù)三年呈現(xiàn)負增長。移動通話時長也首次出現(xiàn)了負增長，2015年同比業(yè)務(wù)量減少2.6%。反之，移動數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)出現(xiàn)大幅增長，同比增長103%，比上年提高40.1個百分點。
移動用戶快速向4G網(wǎng)絡(luò)遷移，是促進國內(nèi)移動數(shù)據(jù)流量增速大幅提升的主要原因。僅僅一年時間，我國4G用戶滲透率已經(jīng)從2014年的7.6%快速增長到2015年的29.6%。同時，單個4G用戶的人均流量是非4G用戶的2~3倍。截至2015年年底，我國月戶均移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量達到389MB，同比增長90%。4G網(wǎng)絡(luò)流量規(guī)模已經(jīng)超過3G網(wǎng)絡(luò)，接近50%的占比。
從地域來看，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2014年我國東部人均月流量高達220MB而位居第一；中部其次，達到180MB；西部地區(qū)盡管最低，但也達到了176MB；2015年，我國西部地區(qū)移動通信業(yè)務(wù)高速發(fā)展，人均月流量首度超過中部地區(qū)，達到了380MB；中部地區(qū)人均流量提速最慢，僅為75%左右。從各省份來看，浙江、江蘇和云南人均流量占據(jù)前三，這主要跟當(dāng)?shù)?G商用進展以及移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平密切相關(guān)。
“流量經(jīng)濟”效應(yīng)漸現(xiàn)
“流量經(jīng)濟”從狹義上來看，是移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為運營商直接帶來的收入規(guī)模；更大的外延則是流量促進的移動互聯(lián)網(wǎng)信息消費規(guī)模。廣義的理解則是流量直接或者間接拉動其他產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的經(jīng)濟規(guī)模。
無論從那種范圍去理解，“流量經(jīng)濟”效應(yīng)都越來越明顯。從運營商來看，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展和對傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)的替代，移動數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在推動電信業(yè)務(wù)收入增長方面的作用愈加突出，2015年國內(nèi)移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)占基礎(chǔ)電信收入超過三成，首次超過移動話音成為基礎(chǔ)電信業(yè)最大的業(yè)務(wù)。從信息消費規(guī)模來看，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會估算，2015年移動互聯(lián)網(wǎng)信息消費規(guī)模將達到2.16萬億元，增加值占當(dāng)年GDP的比重將達到1.4%以上。
用戶極度依賴WiFi
在全部移動數(shù)據(jù)流量中，國內(nèi)手機用戶通過接入WiFi網(wǎng)絡(luò)使用的流量占比超過了九成。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國90%以上的智能手機活躍用戶高度依賴WiFi網(wǎng)絡(luò)，每個用戶月均WiFi流量的使用量達到5.2GB，在移動數(shù)據(jù)流量整體中的占比達到93%。低成本、易部署等優(yōu)勢，使得家庭WiFi的分流作用將在未來較長一段時間內(nèi)持續(xù)發(fā)揮。對于運營商而言，WiFi分流作用卻已經(jīng)有了減弱的跡象，但其仍會繼續(xù)利用在家庭部署WiFi、提供WiFi calling等方式，進一步增加用戶黏性，鞏固授權(quán)頻段地位。
移動視頻等重流量應(yīng)用在流量消耗中的占比快速提升。2015年，瀏覽下載類應(yīng)用產(chǎn)生的移動蜂窩流量仍然是主要流量使用業(yè)務(wù)，流量占比超過四成；即時通信類應(yīng)用流量占比接近兩成，居于第二位；移動視頻應(yīng)用產(chǎn)生的移動數(shù)據(jù)流量不足兩成，但比去年提升5個百分點，也是2015年流量增速最快的應(yīng)用類型，這主要得益于資費下降、網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量提升、新的資費模式和更多的視頻內(nèi)容的促進。
資費大幅下調(diào)
我國移動互聯(lián)網(wǎng)流量平均資費大幅下調(diào)，流量資費相對值居中。國務(wù)院總理李克強在2015年5月13日主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，確定加快建設(shè)高速寬帶網(wǎng)絡(luò)，鼓勵電信企業(yè)盡快發(fā)布提速降費方案計劃，促進提速降費的實施。隨后，國內(nèi)三大運營商分別采取相應(yīng)措施，包括資費下調(diào)、推出流量不清零、閑時流量等服務(wù)。工信部數(shù)據(jù)顯示，2015年我國移動互聯(lián)網(wǎng)流量平均資費大約在80元/G，同比下降35%。跟美國、英國等國家相比，目前我國移動流量資費標(biāo)準(zhǔn)的絕對值較低，大約是其三分之一到五分之一。然而，與國民收入水平相比，我國流量資費水平居中，仍有一定的下降空間。
低套餐用戶對“流量不清零”措施較為敏感。通過用戶調(diào)查問卷，我們發(fā)現(xiàn)“流量不清零”政策宣傳力度稍顯不足，僅有三成用戶對其較為了解。而通過對某省9月和10月不同用戶群體的流量統(tǒng)計顯示，低套餐用戶在9月未實行“流量不清零”時，用戶在月末最后一段時間會有一個明顯的流量使用情況，而10月并未在月末出現(xiàn)明顯反彈。這反映出低套餐用戶對于“流量不清零”措施較為敏感。不過，對于高套餐用戶而言，這種現(xiàn)象并不明顯。
合適的資費和時間段設(shè)置能更加發(fā)揮“閑時流量”價值。“閑時流量”是運營商下調(diào)資費的一項重要措施。以中國移動為例，其“夜貓流量包”就屬于閑時流量，它的計算時段為晚上11點到早上7點，此間使用的流量就會扣除閑時流量的余額，不會重復(fù)扣除其他業(yè)務(wù)中的流量。閑時流量一般比較便宜，比如中國移動的夜貓流量5元500M、10元1000M。通過流量時分可以看出，“閑時流量”占比在20%左右；當(dāng)時間相同時，資費較低的省份閑時流量占比更高；當(dāng)資費相同時，不同的時間點設(shè)置對于閑時流量的使用也較為關(guān)鍵。
未來五年保持高增長
未來五年，國內(nèi)人均移動數(shù)據(jù)流量將增長13倍。
隨著全球4G網(wǎng)絡(luò)部署規(guī)模逐漸穩(wěn)定，網(wǎng)絡(luò)的流量承載能力將逐漸固定下來。與此同時，在現(xiàn)有的業(yè)務(wù)形態(tài)下，移動用戶流量需求逐漸飽和，未來五年全球移動數(shù)據(jù)流量增速將持續(xù)放緩。各主要流量監(jiān)控和咨詢公司均下調(diào)了對未來流量增速的預(yù)計，普遍認為未來五年全球移動數(shù)據(jù)流量年復(fù)合增長率在40%左右。而得益于4G網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及以及資費調(diào)整，用戶流量適用的潛在需求將得到釋放：預(yù)計2016年到2020年，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均月流量消耗增長將接近13倍，2020年人均移動流量將接近5GB。
4G網(wǎng)絡(luò)成為流量的主要承載網(wǎng)絡(luò)，3G網(wǎng)絡(luò)流量承載作用急劇弱化。預(yù)計2016年到2020年國內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)移動數(shù)據(jù)流量年復(fù)合增長率將超過150%，2020年我國4G網(wǎng)絡(luò)流量占比將達到97%，2G網(wǎng)絡(luò)完全退化為語音承載網(wǎng)絡(luò)。視頻業(yè)務(wù)將成為主要的流量消耗業(yè)務(wù)，M2M業(yè)務(wù)的流量增速最快。預(yù)計2016年到2020年我國移動視頻業(yè)務(wù)流量增幅將超過百倍，CAGR超過150%，到2020年占比將超過六成。雖然M2M終端規(guī)模將大幅提升，但單個M2M終端流量使用需求有限，預(yù)計到2020年M2M流量規(guī)模占比在4%左右。
