日前，市場調研機構TrendForce公布了2015年全球智能手機出貨量數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示：國產智能手機品牌在2015年合計出貨量達5.39億部，在全球12.93億部的出貨量中市場占比超過40%，市場總量已經接近蘋果、三星合計的5.47億部，其增長速度超過全球平均值。
如果將這一數(shù)據(jù)與2014年該機構公布的數(shù)據(jù)相比，我們可以直觀的發(fā)現(xiàn)：在全球前十智能手機制造商中，中國產智能手機廠商再添一席，而合計市場份額也增加4.7%，從2014年的22.9%增加至今年的33.6%。
從TrendForce所公布的調研數(shù)據(jù)，我們似乎可以得出這樣的結論：國產智能手機廠商已經由弱變強，在全球競爭中展示出了強大合力，無論是在合計出貨量、市場份額都展示出了不俗的競爭力�？梢哉f2015年，國產智能手機在出貨量上又有了長足的進步，國產品牌的增長勢頭迅猛，又是大獲豐收的一年。
但是請別過于沉浸在豐收的喜悅中，在豐收之下，2015年的國產智能手機似乎是延續(xù)了2014年的發(fā)展歷程，其依舊有難以掩蓋的三大尷尬事實。
一、高端不高，性價比依舊是最為重要的武器
高端一直是國產手機廠商難以言說的痛。2015年，國產紛紛開啟了“低端走量，高端突圍”的雙線模式。但從結果來看，國產智能手機的低端突圍是成功了。例如魅藍系列就幫助魅族一躍達成2000萬部的銷量成績。但是在高端突圍這一點上，從定價與銷量兩個衡量維度來看，幾乎所有的廠商都死在了前線。
從定價來說，我們所定義的國產在高端市場，是指3000元這一檔市場。距離真正的高端市場還頗有差距。以當下在國產高端市場最為成功的華為來說，其2015年年末發(fā)布的年度旗艦華為Mate8，給我最大的感觸，并不是華為宣稱的多少項技術突破，而是其2999起步售價，這是國產當前最為高端的旗艦，而這一價格，卻不及蘋果在2013年發(fā)布的iPhone5S，其至今的官方售價還是3288；也不及華為口口聲聲言其沒有競爭力的三星，三星最新發(fā)布的中端機型GalaxyA9，起售價也是3199。
可以說從定價來看，我們所定義的3000元價位的高端市場，在蘋果三星面前只不過是一塊中端市場。而在這塊終端市場，除開華為、OPPO、vivo小有成績外，小米Note八次發(fā)布依舊黯淡、魅族的PRO 5、中興的AXON天機、努比亞Z9等等旗艦機型均是如此。當然，國產也不是沒有定價高昂的產品。諸如華為MateS上市價格超越4000，但是其銷量遠遠不及Mate7，不到一月在售價上就折戟沉沙；Moto X 極以防摔特性，定價5288，和蘋果比肩，但從當前來看，依舊是曲高和寡。
上述的定價和銷量兩個維度，反映出的是國產高端機型的尷尬現(xiàn)狀，他折射出的是我們的高端機型，最強的競爭力依舊是性價比，在性價比之后的四千檔，消費者少有買單。
而回顧許多此前宣揚的“三星、蘋果創(chuàng)新乏力，國產在高端市場強勢進擊，站穩(wěn)腳跟，開始挑戰(zhàn)二者高端霸權；蘋果、三星要小心了”等等豪言壯語，在我看來，國產距離高端市場還遠得很，國產該清醒一下了。
二、國產廠商在出貨量上依舊極度依賴國內市場，海外市場占比薄弱
2015年，國產智能手機廠商集體開啟了全球化戰(zhàn)略，在海外市場組建銷售團隊、營銷售后網(wǎng)點甚至是投資建廠，一時間風生水起，意圖在擁擠不堪的國內市場飽和前，挖掘這些具備較大潛力的新興市場，抓住增量機會，復制國內市場的增量奇跡。但是總體而言，國產廠商的國際化戰(zhàn)略依舊任重而道遠。
首先在國際化市場的擴展上擁有較大的地域局限性，從當前國產國際化的區(qū)域來說，多數(shù)廠商都選擇了進軍諸如印度、東南亞、俄羅斯、巴西等市場。選擇這些區(qū)域，有增長潛力的考慮，但更為重要的是這些區(qū)域相對而言專利保護制度并不完善，但即使如此，國產廠商在這些市場上也不是一帆風順，諸如小米進軍印度就遭遇愛立信的專利訴訟。而在專利保護更為嚴格的歐美市場，特別是美國市場，多數(shù)國產并未進入。
而在全球化的銷量上，多數(shù)國產智能手機廠商2015年的國際化戰(zhàn)略并沒有帶來多少銷量的功績。結合TrendForce數(shù)據(jù)和國內各家廠商給出的年度成績單綜合來看：TCL宣稱自己在海外市場取得銷量第一，而其2015年智能手機總銷量為4800.4萬臺。中興2015年智能手機銷量5600萬臺，但據(jù)中興錢學忠在年度公開信中表示：中興2015年實現(xiàn)5600萬銷量，國內市場銷量為1500萬臺，以此推算，中興海外市場銷量為4100萬臺；而2015年實現(xiàn)銷量1.08億臺的華為，國內市場出貨量為6301萬臺，以此推算，其內外銷量占比約為6：4。而在他們之外的國產智能手機廠商諸如小米、oppo、vivo、魅族在海外市場皆為銷量一般。而從國產智能手機廠商總體出貨量5.39億部的容量來看，國內智能手機廠商海外占比依舊弱小，國內市場依舊承載了國產智能手機廠商的主要銷量。而從這些我們也能發(fā)現(xiàn)：無論是國際的地區(qū)擴展還是從國際化帶來的銷量占比，國產廠商的國際化還是任重而道遠。
三、模仿主義依舊盛行
2015年的國產手機廠商不僅在關鍵技術上依舊難以改掉模仿、跟進的本質屬性，在工業(yè)設計上的模仿、營銷上的逞一時之能更是功力精進。在關鍵技術上，以華為Mate S這款手機搭載了Force Touch技術并搶在iPhone6S發(fā)布之前發(fā)布的產品為例。雖然華為在多方宣傳稱其：“Mate S領先與蘋果、華為引領安卓觸控新革命，Mate S是人機交互的革命性技術、帶來的是革命性的改變”等等。但是明眼人都能看出來：華為Mate S的壓力觸控所能實現(xiàn)的功能，其實就是對蘋果在Apple WATCH上功能的亦步亦趨，并沒有玩出什么新花樣，并且到了實際產品層面，搭載Force Touch技術的華為Mate S有著很明顯的試水和搶頭條的目的，從結果上來說，也只是掙得一個營銷話語權，搶一個頭條，過一把面子上的癮。而在華為之外，諸如小米使用的陽光屏技術也大呼其為黑科技，但是從根本上來說，小米所使用的技術與此前諾基亞在Lumia1520上使用的Assertive Display技術并無二致。
而在營銷上，國產功力更是精進，安卓機皇、安卓小王子層出不窮，而樂視更是有過之而無不及，在產品發(fā)布之前發(fā)出蘋果落幕黃昏的公開信，以吸引眼球，所宣稱的窒息顏值只不過是弄出了”無邊框ID“這一自欺欺人的工業(yè)設計，甚至連背部黑帶比iPhone稍微窄了那么一點兒，也需要拿出來顯擺一番。iPhone、三星在2015年依舊是被各路國產吊打，秒殺。諸如種種，實在難以舉例窮盡。
結語：
2015年不可否認是國產智能手機大發(fā)展的一年，但是如上所述，國產智能手機廠商依舊存在難以回避的尷尬。當然我也知道寫出這些尷尬必定不會如大談國產取得何種進步那么惹人討喜。但是即使不討喜，還是想給那些不斷鼓吹國產超越的人潑上一盆冷水，看清客觀差距，而更大的目的則是希望國產在2016年這一競爭更為激烈的一年里想出辦法，去掉這些尷尬，改變國產大而不強的現(xiàn)狀，讓這些尷尬不在2016年繼續(xù)。
