近日，中國領(lǐng)先的移動(dòng)整合營銷服務(wù)提供商?hào)|信點(diǎn)媒正式對外宣布，公司已在北京成立大數(shù)據(jù)中心，全面用以支持其移動(dòng)廣告投放平臺(tái)DSP和大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)DMP業(yè)務(wù)的發(fā)展。目前，該大數(shù)據(jù)中心吸納了眾多行業(yè)內(nèi)的技術(shù)大拿，團(tuán)隊(duì)規(guī)模已經(jīng)初步建立。
東信點(diǎn)媒自成立之初以來，其總部一直設(shè)在深圳，而此次成立的大數(shù)據(jù)中心卻選擇在北京落地。該項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，之所以選擇在北京組建大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)，一方面是由于北京具有優(yōu)質(zhì)而豐富的大數(shù)據(jù)技術(shù)人才，可以為團(tuán)隊(duì)提供足夠的儲(chǔ)備力量，再者是因?yàn)樵诒本└淤N近良好的營銷生態(tài)圈，而這一切都將極大地促進(jìn)公司在移動(dòng)廣告投放領(lǐng)域的業(yè)務(wù)發(fā)展。
大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)潛心研發(fā)近半年 廣納技術(shù)大神
東信點(diǎn)媒此次的做法可謂極度低調(diào)，雖然時(shí)至今日才對外公布這一重大消息，但事實(shí)上該團(tuán)隊(duì)已經(jīng)默默成立了近半年之久，并廣泛吸納了來自華為和營銷圈知名企業(yè)的技術(shù)大神紛紛加入東信點(diǎn)媒大數(shù)據(jù)中心。此次透露的信息中，東信點(diǎn)媒表示，擬定初步的大數(shù)據(jù)中心團(tuán)隊(duì)規(guī)模為40人的一個(gè)數(shù)量級(jí)，對于未來團(tuán)隊(duì)的規(guī)模量級(jí)要取決于公司在大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)方面的發(fā)展而待定。
點(diǎn)媒：持續(xù)加大投入大數(shù)據(jù)領(lǐng)域
大數(shù)據(jù)模塊對于程序化夠買移動(dòng)廣告市場的重要性不言而喻，因此，作為中國領(lǐng)先的移動(dòng)整合營銷服務(wù)商?hào)|信點(diǎn)媒，加大布局自己大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)也不難理解。點(diǎn)媒副總裁谷巖表示，大數(shù)據(jù)技術(shù)是整個(gè)移動(dòng)廣告投放的根基，我們通常所說的程序化購買中的受眾定向、人群畫像以及精準(zhǔn)投放都是高度依賴于大數(shù)據(jù)技術(shù)作為引擎而發(fā)揮作用。
谷巖同時(shí)對外稱，大數(shù)據(jù)的未來很有吸引力，也是我們和我們的客戶極其需要的東西，我們需要把大數(shù)據(jù)和移動(dòng)營銷結(jié)合起來，為客戶和受眾推送高精準(zhǔn)性的移動(dòng)廣告。此次東信點(diǎn)媒在北京成立大數(shù)據(jù)中心，就是要潛下心來深耕大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，真正把我們每天都會(huì)接觸到的大數(shù)據(jù)做實(shí)做硬，通過分析和挖掘數(shù)據(jù)，深度影響我們的營銷決策，最終和我們的客戶一起取得良好的廣告推送效果。
已頗有建樹的點(diǎn)媒DMP
其實(shí)從2010年點(diǎn)媒開始組建其DSP研發(fā)團(tuán)隊(duì)時(shí)，點(diǎn)媒的DMP大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)就已經(jīng)應(yīng)運(yùn)而生，其為自身的移動(dòng)廣告投放平臺(tái)DSP提供精準(zhǔn)豐富的數(shù)據(jù)支持。點(diǎn)媒副總裁谷巖表示，點(diǎn)媒DMP不僅對接一些大型互聯(lián)網(wǎng)公司和運(yùn)營商的用戶數(shù)據(jù)，比如BAT、華為等，而且通過自身投放移動(dòng)端廣告，也收取了大量的用戶數(shù)據(jù)，以確保自身投放廣告的精準(zhǔn)性。據(jù)了解，點(diǎn)媒DSP每日可接收到7億+的用戶元數(shù)據(jù)，覆蓋5.4億終端人群，日活躍用戶數(shù)達(dá)到1.4億，構(gòu)建了2000+用戶元標(biāo)簽，并可根據(jù)人口屬性、活動(dòng)場景、興趣愛好和上網(wǎng)行為等四大維度數(shù)據(jù)，析出127類人群，比如購房剛需人群，職場白領(lǐng)等。
基于點(diǎn)媒DMP對每次廣告投放數(shù)據(jù)的積累和挖掘，它還可以為廣告主找回定向回頭客，既有曝光找回，也有點(diǎn)擊找回，通過二次曝光，加深受眾對廣告的印象，從而最終促成廣告效果的轉(zhuǎn)換。除此以外，為幫助廣告主找到更多潛在用戶，點(diǎn)媒DMP持續(xù)積累和分析核心目標(biāo)人群的人口屬性、個(gè)人關(guān)注、購買傾向等特征，通過相似模型的挖掘，經(jīng)過用戶相似度、內(nèi)容相似度分析，協(xié)同過濾后為廣告主推薦一批與目標(biāo)受眾相似度較高的人群，分為相關(guān)受眾與潛在受眾。而廣告主可根據(jù)實(shí)際推廣需求，有針對性地選擇是否投放強(qiáng)相關(guān)人群或輻射人群，通過將廣告展示給相關(guān)性高的潛在用戶，拓寬投放受眾的覆蓋范圍，最大程度提升廣告投放效果。
此次點(diǎn)媒在北京成立大數(shù)據(jù)中心可以窺見點(diǎn)媒在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的勃勃雄心，其已將大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)推向了自身業(yè)務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，但是大數(shù)據(jù)本身僅僅是數(shù)據(jù)而已，如何將大數(shù)據(jù)和營銷關(guān)聯(lián)起來，把數(shù)據(jù)盤活并為移動(dòng)營銷服務(wù)，這才是我們需要考慮的一個(gè)重中之重問題。成立大數(shù)據(jù)中心只是第一步，我們期待著點(diǎn)媒下一步的動(dòng)作更加精彩。
