國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)，今年三度督促提網(wǎng)速、降網(wǎng)費(fèi)。5月16日，工信部公布網(wǎng)費(fèi)同比降三成的年度目標(biāo)。同日，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三大運(yùn)營(yíng)商公布了“提速降費(fèi)”方案，資費(fèi)最高降幅達(dá)35%以上。
破產(chǎn)
國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)啟洗牌模式，在頻繁的價(jià)格戰(zhàn)廝殺后，不少二三線品牌無(wú)法繼續(xù)燒錢支撐。日前大可樂(lè)手機(jī)破產(chǎn)證明了這一殘酷現(xiàn)實(shí)，這一趨勢(shì)今后可能會(huì)繼續(xù)蔓延。
十多年來(lái)通信業(yè)大發(fā)展，最明顯的改變就是，中國(guó)從一個(gè)通信落后的消費(fèi)國(guó)變成頗具實(shí)力的通信制造國(guó)。中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始逐步享受到與世界同步的通信服務(wù)。期間互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式侵入傳統(tǒng)通信領(lǐng)域，直至改變甚至顛覆傳統(tǒng)的通信服務(wù)。曾經(jīng)的黃金時(shí)代結(jié)束，三大電信運(yùn)營(yíng)商面臨前所未有的挑戰(zhàn)。越來(lái)越多的企業(yè)沖進(jìn)已成“血海”的智能手機(jī)市場(chǎng)，即便競(jìng)爭(zhēng)慘烈，他們?nèi)詧?jiān)信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)下的新市場(chǎng)潛力巨大，新的生態(tài)系統(tǒng)正在全面發(fā)育成長(zhǎng)，未來(lái)將是適者生存，贏家通吃。
運(yùn)營(yíng)商“割肉”陷業(yè)績(jī)困境
被媒體稱作“超級(jí)網(wǎng)友”的國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)，今年三度督促提網(wǎng)速、降網(wǎng)費(fèi)。隨即，國(guó)務(wù)院提出“網(wǎng)速提40%，流量不清零”等具體目標(biāo)。5月16日，工信部公布網(wǎng)費(fèi)同比降三成的年度目標(biāo)。同日，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三大運(yùn)營(yíng)商公布了“提速降費(fèi)”方案，資費(fèi)最高降幅達(dá)35%以上。
緊接著，10月1日，三大運(yùn)營(yíng)商同時(shí)推出“流量不清零”服務(wù)，即當(dāng)月用不完的流量可順延一個(gè)月。
一系列的“大招”相繼推出，但讓消費(fèi)者買賬還是很困難。運(yùn)營(yíng)商“流量不清零”政策還引發(fā)諸如“偷流量”非議，雖然不少專家紛紛替運(yùn)營(yíng)商辯解，但還是有一些用戶心存疑慮。
更不好的消息是，對(duì)于陷入微利循環(huán)的三大運(yùn)營(yíng)商而言，這些“割肉”式“突破”進(jìn)一步危及其業(yè)績(jī)。
三大運(yùn)營(yíng)商的三季報(bào)同時(shí)提到，“流量單月不清零”相關(guān)措施將對(duì)公司第四季收入及盈利帶來(lái)影響。前三季度，中國(guó)聯(lián)通凈利潤(rùn)為81.8億元，同比下降22.6%，營(yíng)收2119.13億元，同比下跌1.59%，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信的營(yíng)收和凈利增長(zhǎng)僅為個(gè)位數(shù)。
互聯(lián)網(wǎng)沖擊帶來(lái)的“業(yè)績(jī)下滑”趨勢(shì)加“提速降費(fèi)”帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)壓力，讓三大運(yùn)營(yíng)商深陷困境。
月份的運(yùn)營(yíng)商歷史性集體換帥，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，并非“合并”征兆，而是為解這兩大難題。
境況最佳的中國(guó)移動(dòng)，迎來(lái)原工信部副部長(zhǎng)尚冰這員老將，他接替退休的奚國(guó)華任中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)，中國(guó)電信董事長(zhǎng)王曉初和中國(guó)聯(lián)通董事長(zhǎng)常小兵職務(wù)對(duì)調(diào)。只是很多人會(huì)問(wèn)，在大勢(shì)所趨之下，換帥就能從根本上翻盤嗎？
虛擬運(yùn)營(yíng)商“普遍虧損”
自2013年底工信部向11家民營(yíng)企業(yè)頒發(fā)首批移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)試點(diǎn)資格以來(lái)，今年共有42家企業(yè)獲得虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照。
工信部電信研究院市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)研究部主任許立東日前透露，截至9月底，虛商用戶數(shù)發(fā)展到了1300萬(wàn)。按照每個(gè)月150萬(wàn)-200萬(wàn)的增長(zhǎng)速度，到2015年年底，虛商用戶數(shù)會(huì)達(dá)到1800萬(wàn)-1900萬(wàn)。這與預(yù)期的5000萬(wàn)相差不小。
迄今為止42家虛擬運(yùn)營(yíng)商普遍虧損。中國(guó)虛擬運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)鄒學(xué)勇曾對(duì)媒體表示，盡管虛擬運(yùn)營(yíng)商探索了各種運(yùn)營(yíng)模式，但依然處于虧損之中，開(kāi)發(fā)出的新業(yè)務(wù)補(bǔ)貼不了“批零倒掛”（批發(fā)價(jià)比零售價(jià)高）導(dǎo)致的虧損。
盡管虛擬運(yùn)營(yíng)商面臨這樣那樣的問(wèn)題，最后的大考倒計(jì)時(shí)還是即將到來(lái)，下一步可能要關(guān)系的是，42家虛擬運(yùn)營(yíng)商到底誰(shuí)會(huì)出局？
據(jù)媒體報(bào)道，目前工信部正在密集調(diào)研，聽(tīng)取各家匯報(bào)。匯報(bào)的內(nèi)容包括用戶發(fā)展規(guī)模、用戶質(zhì)量、投入規(guī)模、業(yè)務(wù)特點(diǎn)以及后續(xù)給予的支持和期待解決的問(wèn)題。
根據(jù)工信部此前發(fā)布的試點(diǎn)方案，移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)試點(diǎn)截止時(shí)間為2015年12月31日，到期后將根據(jù)試點(diǎn)開(kāi)展情況適時(shí)調(diào)整相關(guān)政策，研究移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)的正式商用事宜。
目前三家電信企業(yè)已與中國(guó)鐵塔正式簽署協(xié)議，三家電信企業(yè)的鐵塔相關(guān)資產(chǎn)的評(píng)估值合計(jì)約2314億元人民幣，中國(guó)鐵塔將以發(fā)行股份與支付現(xiàn)金相結(jié)合的方式，收購(gòu)上述資產(chǎn)。這意味著，三大運(yùn)營(yíng)商交出基站資源，向“網(wǎng)業(yè)分離”邁出了實(shí)質(zhì)性一步，未來(lái)基站資源可能會(huì)向更多主體開(kāi)放，虛擬運(yùn)營(yíng)商的創(chuàng)新空間將加大。
智能手機(jī)開(kāi)始洗牌
一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，智能手機(jī)廠商的黃金期已過(guò)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)啟洗牌模式。
國(guó)際調(diào)研公司TrendForce分析師艾薇兒·吳曾表示，由于多國(guó)經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)將在今年下半年減速，全球智能手機(jī)出貨量到2016年年中之前仍將持續(xù)走弱。360公司董事長(zhǎng)周鴻祎也說(shuō)過(guò)，手機(jī)行業(yè)已不是紅海，而是一片“血海”。
根本的原因是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)供應(yīng)鏈的高度同化，大大降低了手機(jī)生產(chǎn)門檻，數(shù)十個(gè)品牌讓這場(chǎng)肉搏戰(zhàn)變得越來(lái)越激烈。在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，唯一能取勝的方法就是規(guī)模效應(yīng)，而為了規(guī)模就要犧牲利潤(rùn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)業(yè)進(jìn)入到一個(gè)似曾相識(shí)的中國(guó)制造業(yè)怪圈里。
網(wǎng)上隨處可見(jiàn)“只要599的戰(zhàn)斗機(jī)”、“千元機(jī)”、“史上性價(jià)比最高的手機(jī)”類似字眼，手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)在今年越發(fā)熱鬧，而利潤(rùn)低的事實(shí)也讓大多數(shù)手機(jī)廠商處于不虧不賺或者虧損的狀態(tài)。日前，丁秀洪領(lǐng)導(dǎo)的大可樂(lè)手機(jī)破產(chǎn)證明了這一殘酷現(xiàn)實(shí)。
競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致另一種“不得不”的表現(xiàn)是，“撕逼”。360和酷派、樂(lè)視不久前上演的“三角戀”劇情讓不少人在看熱鬧的同時(shí)感慨，手機(jī)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)如此“你死我活”，“不留余地”。
縱觀整個(gè)行業(yè)，能在慘烈競(jìng)爭(zhēng)中突圍的，往往還是實(shí)力型和適應(yīng)型企業(yè)。比如有龐大出貨量的華為榮耀、小米，主打精品路線獲取高利潤(rùn)的OPPO、vivo等。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC最新的數(shù)據(jù)顯示，在今年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)上，華為、小米和聯(lián)想的出貨量均進(jìn)入全球前五位，其中小米位居第五，而聯(lián)想居第四，華為第三，僅次于三星和蘋果。
專家問(wèn)答
互聯(lián)網(wǎng)更深入替代通信服務(wù)
付亮電信行業(yè)專家
Q：對(duì)通信業(yè)過(guò)去12年的印象是什么？
A：通信服務(wù)從奢侈品到基礎(chǔ)服務(wù)。
Q：對(duì)2016年通信行業(yè)的預(yù)期如何？
A：2004年至2015年的12年，是中國(guó)通信服務(wù)巨變的12年，電信運(yùn)營(yíng)商從六個(gè)重組合并為三個(gè)，寬帶用戶從5400萬(wàn)發(fā)展到近兩億，網(wǎng)速?gòu)?4.4K每秒增長(zhǎng)到10M以上光纖為主，增長(zhǎng)近千倍。移動(dòng)用戶從2.7億增長(zhǎng)到近13億，普及率達(dá)到了95部手機(jī)每百人，資費(fèi)明顯下降，通信服務(wù)從高高在上的“奢侈品”變成人人都可以享用的最基礎(chǔ)的服務(wù)，手機(jī)也成為最主要的上網(wǎng)工具。
展望2016年，通信服務(wù)全行業(yè)都將面臨通信服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)融合競(jìng)爭(zhēng)局面，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)對(duì)通信服務(wù)的替代將越來(lái)越深入，這將進(jìn)一步推動(dòng)通信服務(wù)的普及和通信服務(wù)對(duì)各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展的促進(jìn)，通信和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將在帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮最積極的作用。
