2015年中國國際信息通信展覽會在25日已經(jīng)結(jié)束。此次大會可謂是全球通信市場的一次“大閱兵”，中國、芬蘭、法國、德國、日本、英國等幾十個國家的400余家企業(yè)將攜最新成果前來參展。華為、中興為代表的老牌通信廠商更是將在本次展會展示4G演進技術(shù)和5G解決方案。
雖然5G尚未商用，但4G在智能終端已得到普及�？梢哉f，當今智能手機市場，4G成為了各家都逃不開的一個關(guān)鍵詞。經(jīng)過2014年一整年的市場醞釀之后，2015年國內(nèi)外智能終端市場競爭已經(jīng)進入全面升級的階段。
無4G不手機，4G終端普及加速
今年暑期開始之后，三大運營商相繼公布了4G建網(wǎng)計劃，三巨頭之間4G“軍備競賽”更是快馬加鞭。中國移動4G網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過3期工程的快速推進，已經(jīng)建成全球最大的4G網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計今年底4G基站規(guī)模將超過100萬；中國聯(lián)通預(yù)計2015年底移動通信基站將超過120萬個；中國電信則在今年8月1日在部分重點城市正式上市上線“天翼4G+”。
4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的加速使得4G終端的普及同樣也步入提速階段。目前來看，國內(nèi)手機市場已經(jīng)步入了無4G不手機的階段，4G終端普及速度遠高于3G時代，隨著TD LTE、FDD LTE牌照的正式發(fā)放，國產(chǎn)手機市場上， 4G新品已經(jīng)攻城略地霸占市場份額，3G手機基本已退出市場。
工信部電信研究院日前發(fā)布的《2015年8月國內(nèi)手機市場運行分析報告》顯示，前8個月4G手機的出貨量同比增300%。1-8月，國內(nèi)手機市場累積出貨量為3.29億部，同比增長12.3%。其中，2G手機3781.2萬部，同比增長0.7%；3G手機1681.5萬部，同比下降91.1%；4G手機2.74億部，同比增長306.9%。其中，8月當月，國內(nèi)手機市場整體出貨量是4738.4萬部。同比增長56.5%，其中2G手機是537.2萬部，下降了7.3%，4G手機是4071.5萬部，同比增長250.6%。
更有意思的是，4G的普及速度加快將還未完全普及的3G迅速埋葬。根據(jù)中國信息通信研究院（CAICT）最新數(shù)據(jù)顯示，3G手機從2008年底發(fā)牌后經(jīng)歷了42個月，產(chǎn)品出貨量占比才超過50%，成為市場上的主導(dǎo)產(chǎn)品。但4G手機普及迅速，自2013年底發(fā)牌后僅僅9個月，產(chǎn)品出貨量占比便超過50%，成為國內(nèi)市場歷史上發(fā)展最快的換代產(chǎn)品。
而中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)手機市場，3G手機的出貨量已經(jīng)從一年前的77.6%急速下跌到只有6.6%。3G手機在國內(nèi)手機出貨量中的份額峰值出現(xiàn)在2014年2月，份額達到83.8%；也正是從這一月起，4G手機迅猛發(fā)力，僅一年時間，就從7.4%達到79.9%。
筆者查閱國內(nèi)各大手機廠商官網(wǎng)銷售渠道也發(fā)現(xiàn)，華為、聯(lián)想、中興、酷派、小米、魅族等品牌在售的智能手機已全部都標配4G。互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心的一組表格甚至顯示，2015年8月中國智能手機市場產(chǎn)品關(guān)注排名的前15強皆是4G手機，部分4G手機甚至已經(jīng)實現(xiàn)了前些年不可想象的全網(wǎng)通配置。
國內(nèi)市場：三大趨勢加劇血海戰(zhàn)局
4G終端的快速普及也正在推動國內(nèi)手機市場從原來的紅海市場走向如今的血海市場。高中低三大塊市場都在4G的普及下實現(xiàn)快速分化。
1、低端市場越戰(zhàn)越低
低端市場目前已成為4G市場的最大主戰(zhàn)場。這與運營商的推動作用不無關(guān)系。隨著4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的普及，移動、聯(lián)通、電信紛紛定下數(shù)據(jù)龐大的4G終端銷量目標。原有的低端機甚至功能機用戶都跟隨運營商的促銷計劃進入4G市場，高性價比的千元4G手機成為這一人群的最佳選擇。
無論是老牌的中華酷聯(lián)，還是年輕的小米、魅族乃至是新興品牌錘子，都在各施奇招爭取市場份額。而在激烈的市場競爭中，小米、榮耀成為了最大的贏家。紅米、榮耀通過長達兩年的市場競爭已經(jīng)在消費者心中樹立了口碑，無論在智能手機中高端市場還是在入門級市場都攻城略地，二者的影響力和出貨量已成為國產(chǎn)千元機市場雙雄。
Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2015年二季度，小米憑借著成功的兩步棋重回國內(nèi)市場第一的寶座。小米Note以及紅米2是該季度最暢銷的兩款4G終端設(shè)備。與此同時，榮耀系列低端機榮耀4A，與榮耀4C、榮耀4X形成了產(chǎn)品矩陣，鞏固了在千元機市場的優(yōu)勢。
小米、榮耀雖然在低端機市場保持著傳統(tǒng)優(yōu)勢，但新選手仍在不斷涌入低端機市場。一向宣稱不做千元機的錘子和一加紛紛有所動作。今年8月，錘子科技在上海發(fā)布千元矩陣的堅果手機，堅果手機憑借精美的錘子OS讓年輕群體趨之若鶩。一加科技CEO劉作虎雖多次公開宣稱不做千元機，但最近劉作虎的一封內(nèi)部信讓媒體紛紛猜測，一加將打破單品模式，擴張手機產(chǎn)品線，順市場大勢推出千元手機。
除了錘子和一加之外，魅族也成為千元機市場的最大黑馬。魅族在獲得阿里投資后在低端機市場迅速跑馬圈地，魅藍憑借良好的外觀設(shè)計成為了低端機市場的又一選擇。魅族在去年12月底發(fā)布了魅藍note，緊接著在一個月后又推出了699元的魅藍手機，用兩條產(chǎn)品線覆蓋了千元手機市場。隨后，魅族接受了阿里領(lǐng)投的6.5億美元投資。這一系列動作都展示出魅族極強的擴張路線。這似乎令魅族在手機市場中往前沖刺了很多。據(jù)李楠透露，魅藍開賣180天銷量突破了500萬臺。
不過，在激烈的市場競爭環(huán)境下，國產(chǎn)千元4G手機市場越戰(zhàn)越低，逐步降到599、499甚至是399的價格紅線。小米的紅米2A通過499元的售價血洗市場，紅米2A增強版更是通過549的售價成為性價比最佳選擇。今年4月，360控股大神后，周鴻祎為鎖定大神低端形象，也為清理大神庫存，大神F1降價至399元，千元的大神Note3竟帶有指紋識別，兩款低端機給市場帶來了沖擊。
值得警醒的是，雖然國產(chǎn)低端4G手機把“性價比”做到了極致，部分廠商甚至在走靠低端4G手機走量拉高估值的戰(zhàn)略路線，但這并非可持續(xù)的競爭道路。消費者在享受價格紅利的同時，各家廠商實際上也在陷入盈利困境，甚至是有量無利。以大神F1為例，399元售價甚至比成本價還要低50元。這種爭相“爛價”的競爭環(huán)境中，國產(chǎn)低端機正在面臨“賠本賺吆喝”的怪圈，這也在很大程度上正在制約企業(yè)健康發(fā)展。
2、中端市場不斷下探
國產(chǎn)4G終端從千元機市場逐漸向百元機市場降維，降維的局面同樣正在向2000元檔位蔓延，小米、榮耀原本默契堅守的1999元價位正在發(fā)生松動。
實際上這種價格松動早在2014年9月MX4以1799元的價格進行市場攪局時早已開始。今年4月，樂視超級手機發(fā)布之后，樂1 1599的售價使得國產(chǎn)手機2000元檔位全面出現(xiàn)松動跡象。同樣是4月，魅族MX4率先降價，小米、榮耀、一加等中端機價格紛紛下探到1500元左右價位，國產(chǎn)中端4G手機集體跳水。
而在今年8月，小米發(fā)布千元大屏4G手機紅米Note2，原本運用在中端4G手機上的芯片Helio X10直接被用在了低端機上，這一舉動加速了中端市場的全面潰退。9月19日，樂視商城全場直降500元，樂1原本1599元的價格直接降到1099元。小米22日發(fā)布基于高通驍龍808的小米4C，售價更是低至1299元。種種跡象表明，國產(chǎn)中端4G手機恐怕難回1999元的高價。這種競爭態(tài)勢恐怕將拉動2500元檔位隨之下滑。
3、高端市場初見成效
雖然中低端市場出現(xiàn)全面潰退的趨勢，但在高端市場，國產(chǎn)手機通過諸多嘗試，初步在高端4G終端市場立穩(wěn)了腳跟。
中國信息通信研究院（CAICT）研究表示，國內(nèi)中高端市場競爭廠商數(shù)量較少，競爭難度大，但國產(chǎn)品牌實力提升迅速。2015年上半年，在2000-2999元價位段，國產(chǎn)品牌手機出貨量占比提升22個百分點，達到81%；在3000-3999元價位段，國產(chǎn)品牌手機出貨量占比提升30個百分點，達到54%。在4000元以上價位段，目前國產(chǎn)品牌占比較低，但也在提升。
