在經(jīng)歷了兩年的高速增長(zhǎng)之后，小米科技盡顯疲態(tài)。
曾經(jīng)一機(jī)難求的盛況已經(jīng)不復(fù)存在。“7月份，小米從原來的意向訂單里砍掉了200多萬套材料，這些本來是為紅米2A準(zhǔn)備的，同時(shí)，小米4、Note的意向訂單砍掉更多。”近日，多位來自手機(jī)供應(yīng)鏈人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，小米4、小米Note已經(jīng)出現(xiàn)很多庫(kù)存積壓，不得不砍訂單，“1億的目標(biāo)基本沒戲，血拼8000萬還有一定可能”。今年3月，雷軍曾公開宣布小米今年的目標(biāo)為“8000萬至1億”。
2015年上半年，小米手機(jī)出貨量3470萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)33%。如果按照8000萬目標(biāo)計(jì)算，下半年小米需出貨約4530萬臺(tái)，比上半年增長(zhǎng)30%，被視為銷售旺季的“金九銀十”或許是小米的機(jī)會(huì)。
2014年，小米上、下半年銷量分別為2611、3501萬臺(tái)，下半年比上半年增長(zhǎng)34%。但多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“今年，普遍旺季不旺。”一位芯片供應(yīng)鏈人士透露：“按照目前的備貨計(jì)算，小米下半年的備貨量與上半年基本持平，沒有以往的增長(zhǎng)比例。”
Gtarner首席分析師呂俊寬告訴記者：“從我們監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)來看，小米已經(jīng)沒有很高的增長(zhǎng)點(diǎn)了。”野村中國(guó)區(qū)的高科技行業(yè)分析師黃樂平也告訴記者：“小米已經(jīng)出現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)瓶頸，幾乎人盡皆知。”
對(duì)手的防御與侵蝕
“中國(guó)的市場(chǎng)其實(shí)已經(jīng)達(dá)到飽和點(diǎn)。小米過去幾個(gè)季度的增長(zhǎng)，主要是從三星、聯(lián)想、酷派、中興拿走了部分用戶群。”呂俊寬表示：“小米的增長(zhǎng)速度，取決于能拿走多少別人的市占率。”2014年下半年以來，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)份額持續(xù)縮水市占率減少10個(gè)百分點(diǎn)，而聯(lián)想、酷派、中興則因?yàn)槿筮\(yùn)營(yíng)裁減終端補(bǔ)貼而迅速下滑。最近，聯(lián)想還因?yàn)榻K端業(yè)務(wù)收入下滑而在全球裁員3000人。
不斷攻城略地的小米在2014年憑借6112萬臺(tái)手機(jī)出貨量，成為國(guó)內(nèi)出貨量最大的手機(jī)廠商。但同時(shí)，被小米超越的手機(jī)玩家也在學(xué)習(xí)小米，學(xué)習(xí)小米的硬件配置，研究小米的營(yíng)銷模式。比如，華為成立榮耀的線上品牌，聯(lián)想、魅族推出的樂檬、魅藍(lán)與紅米血拼。
呂俊寬指出：“小米模式、產(chǎn)品被模仿之后，產(chǎn)品的特色被沖淡了，而且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也漸漸掌握了防御小米的方法。瓶頸，不可避免。”
根據(jù)小米公開的資料，售價(jià)699元的紅米2是小米目前最暢銷的手機(jī)。紅米2于2015年1月發(fā)布，截至6月，紅米2銷量突破1000萬臺(tái)，月均銷量200萬臺(tái)。同時(shí)，售價(jià)599的紅米2A在4月開售，截至7月，銷量突破500萬臺(tái)。2015上半年，紅米2貢獻(xiàn)了接近50%的銷量。此外，售價(jià)799的紅米Note在問世的18個(gè)月里，創(chuàng)造了2000萬臺(tái)的銷量。目前，紅米2、紅米Note均已降價(jià)100元。據(jù)知情人士透露，紅米系列占小米銷量的70%以上，接近80%。
同時(shí)，伴隨紅米系列的暢銷，聯(lián)想的樂檬K3，魅族的魅藍(lán)、魅藍(lán)Note，華為榮耀4X迅速崛起。根據(jù)聯(lián)想、魅族、華為的回復(fù)，樂檬K3目前銷量接近800萬，魅藍(lán)、魅藍(lán)Note銷量突破500萬，榮耀4X銷量突破600萬，目標(biāo)沖擊千萬銷量。值得一提的是，在小米發(fā)布紅米Note2的同時(shí)，魅藍(lán)也發(fā)布了魅藍(lán)Note2。
千元以下，小米依舊主導(dǎo)市場(chǎng)，但市場(chǎng)份額已經(jīng)被逐漸稀釋。
而在千元以上的手機(jī)領(lǐng)域，小米的進(jìn)展并不順利。一份來自中國(guó)移動(dòng)的數(shù)據(jù)顯示，2015年5月、6月，在中國(guó)移動(dòng)入網(wǎng)的小米手機(jī)共690萬臺(tái)，其中小米4共計(jì)139萬，小米Note約15萬，占比分別為20%、1.5%。一位中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部人士介紹：“米4的銷量略高，主要是因?yàn)榻祪r(jià)了。而小米Note一直賣不動(dòng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于大家的預(yù)期。”
小米4在2014年7月問世，售價(jià)1999元，在2015年3月、5月先后兩次降價(jià)，目前售價(jià)1499。根據(jù)小米公開數(shù)據(jù)，截至今年6月，小米4銷量接近千萬，略低于小米3銷售速度。而被視為小米高端路線，售價(jià)1999、2999的小米Note，表現(xiàn)一直差強(qiáng)人意，小米未曾公布小米Note銷量。
但對(duì)比之下，華為公布的高端手機(jī)Mate7銷量500萬、P7銷量月700萬，P8發(fā)布2個(gè)月銷量百萬，其售價(jià)均超過小米Note。同時(shí)，對(duì)標(biāo)小米4的榮耀6表現(xiàn)與小米4基本持平。
