8月13日下午，小米在國家會議中心舉行了秋季發(fā)布會，雷軍難掩疲憊之姿。
曾幾何時，雷軍參加發(fā)布會都是激情澎湃，斗志昂揚，但是這一次卻更多的是強顏歡笑。雷軍的無奈與小米公司的當下的狀態(tài)不謀而合。
成立五年來，小米公司絕對是一匹黑馬，不斷刷新各項記錄。然而，隨著手機市場逐漸趨向飽和，手機進入紅海時代，小米深陷國內(nèi)手機廠商圍攻之勢。一向以營銷見長的小米成于互聯(lián)網(wǎng) 的東風，而此刻東風減弱，小米公司也盡顯疲憊。
為發(fā)燒而生，是當初小而美的小米的初心。產(chǎn)品理念上強調(diào)極致的性價比，超凡的用戶體驗。業(yè)務(wù)路徑上簡單清晰：硬件(小米手機)、軟件(MIUI系統(tǒng))和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)(米聊等)。文化風格上，就是做一家充滿極簡文化的公司。
然而，隨著小米這幾年膨脹式的發(fā)展，小米的初心也在悄然變化，如今的小米愈來愈遠離一家追求小而美的公司，而逐漸成長為一家大而全的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。除了手機，小米也在拓展智能路由器、智能電視、智能手環(huán)等領(lǐng)域的布局。專注與全面雖然不是完全矛盾的對立面，但也是很難權(quán)衡的兩點。
小米在快速成長當中有些迷茫，疲憊的小米需要“落地”，從心出發(fā)。
小米發(fā)布會：有亮點但不耀眼
此次發(fā)布會，小米發(fā)布了 MIUI 7、紅米Note 2和小米路由器青春版三款產(chǎn)品。此前傳出的小米4i和小米5并未出現(xiàn)，整場發(fā)布會小米有亮點，但稱不上耀眼，發(fā)布會也相對沉悶。
MIUI7：
MIUI 7在字體上做了優(yōu)化，并且?guī)砹艘豢钚∶转氂械拇笞煮w——巨無霸。雷軍說做大字體體是為了照顧到很小部分視力很差的人群。但是從手機受眾人群來看，這種設(shè)計對大多數(shù)人用處不大。
寶寶相冊和寵物相冊雖然是個簡單的設(shè)計，但是筆者以為，這反而是MIUI設(shè)計上的一大亮點。當今時代，寵物已經(jīng)成為很多家庭不可割舍的“家庭成員”，尤其對于老年人群，寵物是一個忠實的朋友和陪伴。寵物和寶寶一樣重要，都是是家庭的一部分。所以，寶寶相冊和寵物相冊的需求比較大，而有需求就會有銷量。
至于小米漫游，用戶可根據(jù)自己的需求設(shè)定允許漫游的聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，目前已經(jīng)覆蓋了36個國家和地區(qū)，平均資費為0.1元/MB，這解決了商務(wù)人士或者出國旅游用戶的問題。但是在一年前，華為已經(jīng)推出了針對國內(nèi)手機用戶的國外數(shù)據(jù)漫游服務(wù)，小米夸贊自己創(chuàng)新，也未免太滯后了。
為了炫耀MIUI 7運行速度快，雷軍而是用搶紅包的形式進行測試。拿之與蘋果、三星、華為、魅族手機進行對比，結(jié)果無論和誰比都是紅米Note2完勝對手。只能說小米的營銷方式確實逗樂了現(xiàn)場觀眾，但是MIUI果真有那么快么？只有拿到真機試試才知道了。
紅米Note 2：
紅米Note 2的配置超高性價比，處理器是聯(lián)發(fā)科Helio X10處理器，5.5英寸屏幕、16G內(nèi)存以及電池容量基本都是千元機的良心配置。功能方面，紅米Note 2重新加入了紅外功能，同時配上了最新的MIUI 7系統(tǒng)。
從配置上看，紅米Note2與魅族MX5幾乎一致，但是價格卻不到魅族MX5的一半。為發(fā)燒而生的小米真的很拼！
小米路由器青春版：
在智能路由器市場，小米占據(jù)市場份額的60%，這一次發(fā)布會，小米推出超小型智能路由器——路由器青春版，體積只有小米路由器mini的1/4。麻雀雖小，五臟俱全，雖然體積小，但其信號并不差。
此外，這款產(chǎn)品配備了MiWiFi 2.0智能系統(tǒng)，發(fā)現(xiàn)蹭網(wǎng)，手機一鍵拉黑；支持Micro-USB供電，斷電后可以繼續(xù)上網(wǎng)。舉個例子，如果寢室斷電，插上小米電源可以繼續(xù)上網(wǎng)32小時，絕對的宿舍上網(wǎng)神器。
總之，縱觀小米本次發(fā)布會，有亮點但不耀眼，產(chǎn)品沒有變革性的突破。其實，這不光是小米的問題，手機行業(yè)的創(chuàng)新已經(jīng)接近天花板，遇到創(chuàng)新瓶頸是手機廠商的共同問題。當下的手機越來越像是積木盒子的各種組裝搭配。
國內(nèi)手機市場一片紅海
“互聯(lián)網(wǎng)+”的風還在猛刮，移動終端愈來愈成為新經(jīng)濟形態(tài)下的交互中心，手機不只是功能機時代的聯(lián)系工具，更是這個時代的消費入口。眾多廠商紛紛爭奪消費入口，意在看到手機終端的二次變現(xiàn)能力，比如手機APP，手機游戲等手機載體帶來持續(xù)的變現(xiàn)。也就是說，哪怕手機產(chǎn)品的本身的利潤下降到極致，手機廠商依靠后續(xù)的變現(xiàn)依然可以獲得不錯的營收。
所以，手機行業(yè)吸引了一批“外來者”，比如樂視、360，深知商業(yè)規(guī)則的賈躍亭和周鴻祎看中的不止是手機產(chǎn)品本身的盈利，而是移動終端在互聯(lián)網(wǎng) 時代的核心地位。舉個例子。智能手機已經(jīng)可以控制智能路由、智能電視、智能空調(diào)等智能家居。
“外來者”的入侵使得手機市場的競爭提升了一個高度，而“本地人”之間的廝殺才是手機市場由紅海變?yōu)檠５氖甲髻刚摺?/p>
華為擁有強悍的研發(fā)能力和專利優(yōu)勢，以及多年來深耕海外市場的優(yōu)勢，一直是小米的最大勁敵。今年以來，眾多廠商廝殺慘烈，華為憑借其P系列手機殺出一條血路。根據(jù)調(diào)研公司Strategy Analytics分析，今年第二季度，華為手機出貨量為3060萬部，占據(jù)全球市場份額7%，全球排名第三，而小米以1980萬部的銷量排名第五，市場份額為4.6%。同時，聯(lián)想、中興、TCL 通訊、OPPO 等對手的實力也不容小覷。
