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謀變?nèi)阶?聯(lián)想移動直面市場挑戰(zhàn)

2015-08-17 09:41:58   作者:項立剛   來源:飛象網(wǎng)   評論:0  點擊:


  聯(lián)想移動要根本地的解決存在的問題,提升利潤,形成競爭力,必須解決三大問題:

  要盡快降低摩托羅拉的成本,提升效率,加強盈利能力。我們都知道摩托羅拉是一個老品牌,有著強大的研發(fā)能力,品牌知名度在全球范圍內(nèi)有很好的表現(xiàn)?扇牲c的產(chǎn)品很多,但是,一方面確實存在某些市場的匯率變動的情況,同時也存在成本過高,效率不夠。市場沖擊力還沒有很好達到最高效率的問題。在轉(zhuǎn)折期,必須痛下決心,而不是猶豫不決。

  我們看到,聯(lián)想在全球范圍內(nèi)減少約3,200名非生產(chǎn)制造員工,約占聯(lián)想非生產(chǎn)制造類員工的10%,全球60,000員工的約5%。這些舉措將產(chǎn)生重組支出約6億美元,但是會全年減少13.5億美元的成本。相信主要會在摩托羅拉開展,這樣的結(jié)果不僅是減少成本,最重要通過人員流動,刺激企業(yè)形成新的有競爭力的隊伍。我相信對摩托羅拉重組的成本,是聯(lián)想下一步發(fā)展的根本保證。對于聯(lián)想來說,只能成功,不能失敗。

  重新形成聯(lián)想的產(chǎn)品構(gòu)架。目前聯(lián)想移動業(yè)務(wù)已經(jīng)有三大品牌:聯(lián)想、摩托羅拉多個子品牌,產(chǎn)品系列也非常多。多條線作戰(zhàn),產(chǎn)品定位容易形成較為混亂,而且研發(fā)成本高,市場營銷資源不集中,營銷成本高。必須進行資源的整合,研發(fā)要相對集中,整個產(chǎn)品體系形成規(guī)劃,精簡型號,形成產(chǎn)品特點與區(qū)隔。每個系列形成市場的沖擊力。

  聯(lián)想移動新任掌門人陳旭東曾經(jīng)對我表示:以客戶需求為綱,研發(fā)出具有良好外觀、手感、功耗、質(zhì)量和最優(yōu)價值的產(chǎn)品。充分利用摩托羅拉在技術(shù)、人才、及品牌形象方面的核心優(yōu)勢,為客戶提供明確統(tǒng)一的價值定位。而核心一點是形成拳頭,有重點的沖擊市場。我認為這是看清楚聯(lián)想手機未來戰(zhàn)略。

  加強市場投入,形成有針對性的市場營銷和渠道建設(shè)。一段時間以來,聯(lián)想在中國市場主要依靠運營商的渠道進行銷售,而在渠道上投入不足,社會化渠道和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊力都還存在一定的差距。低價不會是聯(lián)想的未來,在產(chǎn)品戰(zhàn)略明確的情況下,依靠市場能力、渠道能力,實現(xiàn)銷售目標。

  對于聯(lián)想移動而言,它才進入一個戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期,完成重組,提升效率,進行產(chǎn)品戰(zhàn)略的調(diào)整,加強渠道和市場的力量,需要時間,也需要勇氣和魄力。了解聯(lián)想的人都知道,幾十年的發(fā)展過程中,聯(lián)想曾經(jīng)面臨著多次的困難和危機,走出困境的原因,是看到問題,及時調(diào)整,看清問題后,決不拖延。這是聯(lián)想的風格,也是聯(lián)想這些年歷經(jīng)風浪,安然渡過的關(guān)鍵。

  和聯(lián)想多位高層交流中,他們其實已經(jīng)看得清,還希望他們能做得實。

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