我們將在中國(guó)移動(dòng)本月發(fā)布其第二季度財(cái)報(bào)時(shí)密切關(guān)注它的每用戶平均收入（ARPU）值。雖然該運(yùn)營(yíng)商最近幾個(gè)季度的運(yùn)營(yíng)收入持續(xù)增長(zhǎng)——主要是受更高的產(chǎn)品銷售帶動(dòng)，但其每用戶平均收入值已經(jīng)開始受到語(yǔ)音和短信收入減少（2014年下降10%）與4G促銷活動(dòng)的壓力。雖然該公司過(guò)去18個(gè)月的4G客戶數(shù)量大幅增長(zhǎng)，為其提供了一個(gè)有助于增加收入的穩(wěn)定的用戶群，但它與中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信的競(jìng)爭(zhēng)也開始升溫——中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信在今年早些時(shí)候雙雙獲得4G牌照。每用戶平均收入值是驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的一個(gè)主要指標(biāo)，我們將密切關(guān)注該公司本季度在提升這些數(shù)字方面的成績(jī)。
目前，我們估計(jì)中國(guó)移動(dòng)的每用戶平均收入約為64美元，與目前的市場(chǎng)價(jià)格大致相當(dāng)。
每用戶平均收入是焦點(diǎn)
2015年第一季度，中國(guó)移動(dòng)的每用戶平均收入同比下降大約5%至59元人民幣（約合9.50美元），主要是受短信、彩信和語(yǔ)音使用量下降的影響，反映出用戶正在更多地使用OTT應(yīng)用程序，如微信和各種VoIP服務(wù)。每用戶平均通話時(shí)間同比減少6%左右，短信收發(fā)量較去年同期下降大約4.5%。然而，不斷增加的數(shù)據(jù)流量對(duì)于彌補(bǔ)語(yǔ)音和短信減少而導(dǎo)致的收入下降綽綽有余。
4G網(wǎng)絡(luò)的速度大概是3G網(wǎng)絡(luò)的10倍左右，有助于鼓勵(lì)用戶使用更多數(shù)據(jù)密集型應(yīng)用程序，如視頻通話和高品質(zhì)的視頻流。顯然，這也是中國(guó)移動(dòng)的數(shù)據(jù)使用模式。受4G新增用戶帶動(dòng)，移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的增長(zhǎng)前所未有：從2014年第一季度的1901億MB猛增至2015年第一季度的4900億MB。我們將關(guān)注的是，本季度數(shù)據(jù)流量的增長(zhǎng)能否補(bǔ)償語(yǔ)音和短信使用量下降的影響。
來(lái)自規(guī)模更小的運(yùn)營(yíng)商的4G競(jìng)爭(zhēng)正在升溫
中國(guó)移動(dòng)在4G新增用戶方面遙遙領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這主要?dú)w功于其先發(fā)優(yōu)勢(shì)、龐大的規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍。該公司2015年第二季度新增用戶大約4660萬(wàn)，使其4G用戶總量在6月底達(dá)到1.897億，而其高速（3G/4G）網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)從2013年底不到總量的25%提高至6月底的近49.5%。
然而，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，原因在于兩家規(guī)模較小的運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)在也擁有了4G牌照，并且已經(jīng)針對(duì)其高速增長(zhǎng)制定了野心勃勃的計(jì)劃。這無(wú)疑將引發(fā)電信市場(chǎng)的價(jià)格大戰(zhàn)，中國(guó)移動(dòng)已表示，將在今年年底前大幅削減移動(dòng)數(shù)據(jù)收費(fèi)——降幅達(dá)35%或更多（這一幅度略高于其他兩家運(yùn)營(yíng)商公布的計(jì)劃）。雖然此舉可能對(duì)其短期的每用戶平均收入造成一定的壓力，但這應(yīng)該能夠促使更多用戶使用4G網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)幫助提高數(shù)據(jù)消費(fèi)量。
