隨著中國(guó)電信4G+戰(zhàn)略的落地，已經(jīng)有用戶開始選擇4G+手機(jī)，而在當(dāng)前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，得到運(yùn)營(yíng)商認(rèn)可的手機(jī)廠商在進(jìn)行市場(chǎng)推廣的時(shí)候，自然也能得到運(yùn)營(yíng)商的人脈資源。這一點(diǎn)蘋果iPhone手機(jī)的熱銷也得益于此。當(dāng)然，對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商來說，和運(yùn)營(yíng)商關(guān)系不錯(cuò)的有很多家，但隨著運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的回縮，手機(jī)制造商開始學(xué)會(huì)了利用更多的渠道優(yōu)勢(shì)進(jìn)行思路的轉(zhuǎn)換，當(dāng)然這是一方面。還有一點(diǎn)值得關(guān)注的就是迎合運(yùn)營(yíng)商推廣計(jì)劃的實(shí)施，進(jìn)行有針對(duì)性的布局，這對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來說是極其重要的一環(huán)。
技術(shù)沿革循序漸進(jìn)
可以說，當(dāng)初一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的崛起，就是利用和運(yùn)營(yíng)商的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)得到了基本的份額支持，進(jìn)而開始不斷地拓展市場(chǎng)和技術(shù)創(chuàng)新，最終在市場(chǎng)上獲得了一席之地。這方面的例子不勝枚舉。只是進(jìn)入到新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，運(yùn)營(yíng)商的策略受制于有關(guān)部門的要求，不得已開始進(jìn)行更多的變化，不過即使再怎么改變，對(duì)于新技術(shù)新應(yīng)用的需求還是存在著，而對(duì)廠商的要求也變得高了許多，尤其是對(duì)產(chǎn)品的需求開始更加貼近市場(chǎng)貼近前沿技術(shù)應(yīng)用，這是發(fā)展的趨勢(shì)，也是順應(yīng)市場(chǎng)需求的一種轉(zhuǎn)換。
以中國(guó)電信推廣4G+戰(zhàn)略，終端市場(chǎng)的需求并沒有大張旗鼓地網(wǎng)絡(luò)廠商，而是更貼近市場(chǎng)需求和技術(shù)跟進(jìn)的策略，進(jìn)行有針對(duì)性的布局。在這方面，我們看到努比亞和中國(guó)電信達(dá)成了合作模式，這也是努比亞終端產(chǎn)品得到中國(guó)電信認(rèn)可的關(guān)鍵所在。我們仔細(xì)地觀察也可以看出，努比亞和電信的合作不同于蘋果iPhone模式，努比亞聯(lián)合中國(guó)電信推出nubiaZ9極速版和nubiaZ9Max極速版，也說明努比亞產(chǎn)品力和品牌力達(dá)到一定高度，很受電信運(yùn)營(yíng)商重視;對(duì)此運(yùn)營(yíng)商在部分地區(qū)給出政策優(yōu)惠。
電信發(fā)力4G+戰(zhàn)略
當(dāng)然，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來說，重要還是要推介自己的4G+戰(zhàn)略落地。眾所周知，4G+是針對(duì)4G的增強(qiáng)，主要應(yīng)用載波聚合技術(shù)。4G+的產(chǎn)生是消費(fèi)者需求倒逼運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)升級(jí)，從而產(chǎn)生4G+。努比亞聯(lián)合中國(guó)電信和高通，共同發(fā)布全球首款支持天翼4G+網(wǎng)絡(luò)的nubiaZ9極速版和nubiaZ9Max極速版，用戶可以隨心所欲暢享300Mbps網(wǎng)速。這兩款產(chǎn)品為天翼4G+產(chǎn)業(yè)鏈樹立了旗艦機(jī)標(biāo)桿。這也是中國(guó)電信在當(dāng)前市場(chǎng)打造差異化市場(chǎng)定位的一種策略，畢竟4G的優(yōu)勢(shì)還是在中移動(dòng)那里，如果想獲得更多用戶的青睞，就需要找到用戶新的痛點(diǎn)，中國(guó)電信推廣4G+戰(zhàn)略，就是要在網(wǎng)速上尋求更高的市場(chǎng)需求，進(jìn)而給用戶帶來一種全新的感受。
眾所周知，我國(guó)目前是全球最大的智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，2014年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.89億部，約占全球市場(chǎng)的1/3，每三個(gè)中國(guó)人里就有兩個(gè)人在使用智能手機(jī)等設(shè)備訪問移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。不過，進(jìn)入到2015年之后，據(jù)研究公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度中國(guó)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)銷售總量為1.1億部左右，同比下滑3.7%，是過去6年來首次出現(xiàn)季度同比下滑。市場(chǎng)普遍認(rèn)為，經(jīng)歷了2011年—2013年的高速發(fā)展，從去年開始，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的增速就已經(jīng)放緩。從全球范圍內(nèi)來看，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)與美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞和日本等成熟市場(chǎng)相似，新用戶增長(zhǎng)減速，市場(chǎng)逐步飽和，進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)的階段。尤其是幾個(gè)曾經(jīng)喊出了在今年要進(jìn)入一億部手機(jī)份額俱樂部的廠商在上半年的手機(jī)銷量并沒有呈現(xiàn)出這種野心實(shí)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，多少也佐證了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的漸趨飽和不是空穴來風(fēng)。
努比亞先發(fā)制人
在這樣的外部環(huán)境下，顯然需要更有體驗(yàn)感的產(chǎn)品和應(yīng)用技術(shù)出現(xiàn)才能重新虜獲用戶的心。中國(guó)電信就是要靠4G+戰(zhàn)略來重新攪動(dòng)市場(chǎng)，給用戶帶來一種新的體驗(yàn)。雖然4G+并不是什么新技術(shù)，但是相對(duì)目前的市場(chǎng)而言，它的速度還是更快的。4G+網(wǎng)絡(luò)也是5G網(wǎng)絡(luò)到來之前，提速的最優(yōu)辦法。如今，中國(guó)電信天翼4G+采用的載波聚合技術(shù)比目前的4G網(wǎng)絡(luò)快一倍以上。用戶在天翼4G+網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，1秒鐘可以下載1首無損音質(zhì)的歌曲(以平均1首歌曲30MB計(jì)算)，可以上傳6段微信小視頻或至少2段秒拍視頻。
中國(guó)電信是國(guó)內(nèi)第一家宣布從4G再次全面提速的運(yùn)營(yíng)商，據(jù)悉，中國(guó)移動(dòng)與中國(guó)聯(lián)通也會(huì)逐漸跟進(jìn)，因此，今年下半年4G+網(wǎng)絡(luò)極有可能會(huì)將全面爆發(fā)。努比亞目前是第一家推出支持天翼4G+手機(jī)的廠商。對(duì)于更名獨(dú)立后的努比亞來說，這次機(jī)會(huì)無疑對(duì)于提升自己的品牌形象具有極其重要的意義。如果這一炮能夠打響，那么對(duì)于未來努比亞在用戶心目中的口碑提升，以及市場(chǎng)份額的占有都是一次新的卡位。對(duì)于一個(gè)獨(dú)立運(yùn)行不久的廠商而言，能夠得到運(yùn)營(yíng)商的青睞也說明其自身的實(shí)力和技術(shù)能力，畢竟運(yùn)營(yíng)商需要的是用戶的認(rèn)可和追捧，如果沒有一定的群眾基礎(chǔ)也難以進(jìn)入到運(yùn)營(yíng)商的視野，這也是努比亞能夠獲得市場(chǎng)機(jī)會(huì)的關(guān)鍵所在。尤其是在先入為主之后，也可以積累更多的用戶和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)后續(xù)產(chǎn)品的迭代積累深厚的基礎(chǔ)，對(duì)于產(chǎn)品的延續(xù)性無疑也是意義深遠(yuǎn)。
