如果說(shuō)中國(guó)通信業(yè)是一輛滿載13億用戶的大車(chē)，那這輛車(chē)正在標(biāo)有4G字樣的快車(chē)道上飛馳。FDD牌照頒發(fā)半年后，7月21日，工信部副部長(zhǎng)尚冰在2015中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上宣布，目前中國(guó)的3G、4G基站總數(shù)達(dá)到258萬(wàn)個(gè)，3G、4G用戶總數(shù)則已經(jīng)突破了6億7千萬(wàn)，其中4G用戶更是高達(dá)到了2億2500萬(wàn)，這是最近的一個(gè)權(quán)威數(shù)據(jù)。
這個(gè)巨大數(shù)字背后是三大運(yùn)營(yíng)商間不見(jiàn)硝煙的爭(zhēng)斗。盡管4G發(fā)展如火如荼，但目前我國(guó)仍處于2G/3G/4G并存的混合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，三大運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)隔閡依舊存在。隨著當(dāng)前用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)覆蓋、服務(wù)質(zhì)量等有了更高要求，原來(lái)單模的定制終端已經(jīng)難以滿足現(xiàn)在用戶的需求，全開(kāi)放手機(jī)成為市場(chǎng)熱點(diǎn)勢(shì)在必行
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，終端是影響運(yùn)營(yíng)商4G競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要的因素之一，所以4G終端一直要求多模多頻TDD/FDD融合發(fā)展。據(jù)預(yù)測(cè)，2015年底中國(guó)有87%的4G手機(jī)都將支持TD-LTE和FDD LTE，預(yù)期4G競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
時(shí)代制式優(yōu)勢(shì)的延續(xù)
聯(lián)通在4G時(shí)代的順暢發(fā)展得益于它在3G時(shí)代優(yōu)勢(shì)的延續(xù)，中國(guó)聯(lián)通在3G時(shí)代采用了國(guó)際通行的WCDMA網(wǎng)絡(luò)制式，這種國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)因?yàn)榫邆湫盘?hào)良好、技術(shù)成熟、全球通用等諸多優(yōu)勢(shì)獲得了大量3G用戶的認(rèn)可，后期率先引進(jìn)國(guó)行版iPhone的舉措又助中國(guó)聯(lián)通在高端客戶上更下一城，這部喬幫主的得意之作成為了國(guó)內(nèi)高端用戶的代名詞。整個(gè)中國(guó)3G時(shí)代可謂是WCMDA和iPhone的一部勝利史。
業(yè)內(nèi)人士介紹，當(dāng)時(shí)相對(duì)成熟的WCDMA網(wǎng)絡(luò)讓中國(guó)聯(lián)通擁有很大的起跑優(yōu)勢(shì)，而中國(guó)移動(dòng)的TD-SCDMA由于是自主研發(fā)，因此在3G用戶數(shù)量、終端數(shù)量、運(yùn)營(yíng)地區(qū)上都存在一定的劣勢(shì)�；仡^看來(lái)，采用自主技術(shù)的中國(guó)移動(dòng)在吃了大虧，網(wǎng)絡(luò)速度上一直被聯(lián)通和電信緊緊壓制，原本處于優(yōu)勢(shì)的中移動(dòng)逐漸失去了領(lǐng)跑的位置。
浪潮下的全開(kāi)放手機(jī)
今天4G浪潮一波高過(guò)一波，無(wú)論是因?yàn)閺腤CDMA平滑演變而來(lái)的聯(lián)通FDD LTE和TD-LTE雙4G網(wǎng)路的純正血脈，還是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的紛紛崛起，這讓中國(guó)聯(lián)通在終端合作方面擁有了更多選擇，同時(shí)為市場(chǎng)推送更豐富、更優(yōu)質(zhì)的雙4G終端。
樂(lè)視、小米、華為等都成為與聯(lián)通有緊密合作的業(yè)界伙伴。最近備受關(guān)注的樂(lè)視超級(jí)手機(jī)-樂(lè)1就是由中國(guó)聯(lián)通和樂(lè)視共同打造的首款具有生態(tài)特性的雙4G合約機(jī)。樂(lè)視和中國(guó)聯(lián)通首創(chuàng)“流量+資費(fèi)+會(huì)員+手機(jī)”的一站式服務(wù)模式。用戶預(yù)存1899元，即可獲得價(jià)值1899元的樂(lè)1”聯(lián)通版手機(jī)一部、1899元聯(lián)通話費(fèi)、價(jià)值490元的一年樂(lè)視全屏影視會(huì)員服務(wù)、6G/月全年共計(jì)72G超大4G流量。主打亮點(diǎn)是推出了一整套移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，讓用戶可以實(shí)時(shí)收看眾多的體育、娛樂(lè)、明星、電視臺(tái)等精彩的樂(lè)視正版內(nèi)以聯(lián)通“雙4G雙百兆”暢享樂(lè)視生態(tài)服務(wù)，進(jìn)入硬件與流量雙免費(fèi)的生態(tài)手機(jī)時(shí)代。目前樂(lè)視樂(lè)1聯(lián)通版在各大聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳均可體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)。
此外，小米旗下的小米NOTE、小米4，、紅米等，也都是經(jīng)久不衰的國(guó)民級(jí)合約機(jī)。華為作為手機(jī)終端廠商中的傳統(tǒng)強(qiáng)將，在4G升級(jí)換代后，推出了榮耀系列和MATE系列等龍頭機(jī)。這些高品質(zhì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)讓中國(guó)聯(lián)通不再局限于依靠昂貴的國(guó)外終端拼市場(chǎng)。
三大運(yùn)營(yíng)商相比，聯(lián)通終端銷(xiāo)售社會(huì)化程度最高，這是聯(lián)通另一個(gè)明顯的優(yōu)勢(shì)。多年經(jīng)營(yíng)后，中國(guó)聯(lián)通在社會(huì)渠道與電商渠道方面的占比都高于另外兩家，另外聯(lián)通推出的沃易購(gòu)B2B平臺(tái)有效整合中小渠道長(zhǎng)尾，消除了中間環(huán)節(jié)，將社會(huì)渠道與電商渠道結(jié)合的優(yōu)勢(shì)明顯。
親民價(jià)雙4G智能機(jī)開(kāi)掘新市場(chǎng)
中國(guó)聯(lián)通不但在中高端機(jī)方面下足了功夫，599元親民價(jià)的智能終端也是聯(lián)通關(guān)注的重點(diǎn)，其用意在于深挖潛在客戶群，拓展業(yè)務(wù)新領(lǐng)域。日前，中國(guó)聯(lián)通在河南鄭州舉辦了“中國(guó)聯(lián)通低價(jià)終端眾籌現(xiàn)場(chǎng)會(huì)”，在行業(yè)內(nèi)首次將“眾籌模式”應(yīng)用到手機(jī)選型，產(chǎn)品選型由各級(jí)分公司銷(xiāo)售一線的操盤(pán)手和渠道操盤(pán)手“眾籌”，選取市場(chǎng)認(rèn)可的“性能好、顏值高”高性?xún)r(jià)比終端。在此次“中國(guó)聯(lián)通低價(jià)終端眾籌現(xiàn)場(chǎng)會(huì)”上，中國(guó)聯(lián)通宣布此次入圍低價(jià)終端項(xiàng)目的品牌售價(jià)均在599元及以下。據(jù)了解，入圍產(chǎn)品有聯(lián)想A3600、TCL P502U、酷派7105、小辣椒紅辣椒LA2-S、首云302等。這些產(chǎn)品已經(jīng)按照渠道400多萬(wàn)臺(tái)訂單陸續(xù)發(fā)貨，并且出現(xiàn)供不應(yīng)求的火爆場(chǎng)面。
據(jù)了解，中國(guó)聯(lián)通希望今年能將智能終端市場(chǎng)拓展至大城市以外更廣闊的市場(chǎng)，以覆蓋更廣泛的智能手機(jī)用戶。其實(shí)這是中國(guó)聯(lián)通在4G競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)實(shí)下，主動(dòng)前往藍(lán)海開(kāi)掘新市場(chǎng)的一種策略，估計(jì)隨后還會(huì)有更多的相關(guān)措施出來(lái)。
中國(guó)聯(lián)通在終端市場(chǎng)上充分把握了雙4G、全兼容的優(yōu)勢(shì)，力推全開(kāi)放合約機(jī)。隨著聯(lián)通4G的發(fā)展，具有“網(wǎng)速快、終端多、漫游廣”優(yōu)勢(shì)的中國(guó)聯(lián)通，會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)與終端廠商、設(shè)備制造商、平臺(tái)系統(tǒng)服務(wù)商的合作，不斷將更優(yōu)質(zhì)的終端送到客戶手上。
隨著芯片技術(shù)的不斷提升以及市場(chǎng)需求的演變，手機(jī)走向全開(kāi)放必然成為一個(gè)趨勢(shì)。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，全開(kāi)放終端將降低使用門(mén)檻，方便換卡換號(hào)和漫游。隨著運(yùn)營(yíng)商之間的差異性越來(lái)越小，在近似無(wú)差異化競(jìng)爭(zhēng)中如何保持差異化，是各大運(yùn)營(yíng)商都亟需思考的問(wèn)題。
