在交出一份糟糕的2014年第四季度財報之后，所有外界目光都開始等待，三星電子2015年將如何扭轉(zhuǎn)連續(xù)5個季度的下滑頹勢�；蛟S是對市場的預(yù)計不足，也許是反彈效果暫時未能顯現(xiàn)，三星電子為二季度財報給出的預(yù)期仍然不太樂觀。
曾經(jīng)在安卓市場紅極一時的國際手機(jī)巨頭似乎正在喪失對中國市場的掌控能力，不僅僅是三星，HTC、LG、索尼移動，在今年上半年的中國手機(jī)市場競爭中，“集體失意”也許是形容安卓市場國際品牌中國市場表現(xiàn)最恰當(dāng)?shù)脑~匯。
“安卓市場的競爭過于激烈，很多消費(fèi)者的體驗在過去并不是特別滿意，這也是導(dǎo)致很多人又轉(zhuǎn)向蘋果的原因，同時中國市場上手機(jī)運(yùn)營模式的轉(zhuǎn)變也許讓這些巨頭略感有些水土不服。”IDC中國區(qū)研究總監(jiān)王吉平對《第一財經(jīng)日報》表示，下半年的安卓手機(jī)市場將會進(jìn)入一個僵持的局面，能否在競爭中突圍取決于創(chuàng)新和運(yùn)營模式上的領(lǐng)先。
失望的“成績單”
又到了手機(jī)廠商半年報密集發(fā)布的時期，有人歡喜有人憂。
首爾時間7月7日，三星電子表示，4~6月當(dāng)季營業(yè)利潤料不及預(yù)期，營業(yè)利潤初估較上年同期下降4%，至6.9萬億韓元(61.3億美元)，低于此前湯森路透I/B/E/S訪問的39名分析師平均預(yù)期的7.2萬億韓元。公司稱營收可能會下滑至48萬億韓元，較去年同期跌8.4%。
而分析師則紛紛調(diào)低對三星手機(jī)部門的二季度利潤預(yù)期，理由是三星標(biāo)準(zhǔn)旗艦手機(jī)產(chǎn)品GalaxyS6的需求弱于預(yù)期，而擁有曲面屏幕的GalaxyS6Edge需求量雖然超出預(yù)期，但由于生產(chǎn)難度較大供應(yīng)量跟不上需求。
同樣下滑的還有HTC，由于智能手機(jī)銷售的滑坡，以及生產(chǎn)線閑置帶來的損失，HTC第二季度再次出現(xiàn)虧損。7月6日報告的未經(jīng)審計的第二季度財報，凈虧損為80.3億元新臺幣（約合人民幣16.1億元）。
雖然未公布具體地區(qū)的表現(xiàn)情況，但從各種分析數(shù)據(jù)中看，中國市場的表現(xiàn)不佳成為了國際安卓廠商們業(yè)績不理想的誘因之一。
“運(yùn)營模式的變化可能讓國際品牌有些水土不服。”王吉平對本報記者表示，在中國手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢下，手機(jī)廠商的運(yùn)營模式發(fā)生了各種變化，從兩年前電商的增長到最近樂視等新興廠商的玩法，生意模式在不斷創(chuàng)新，包括屌絲、極客等概念也讓手機(jī)的各種植入廣告有了新的想法。
“三星對于市場的適應(yīng)性并不太強(qiáng)，比如中國電商市場，而即使是社會化渠道也由于華為、OPPO等本土品牌崛起導(dǎo)致三星丟失的份額越來越多。”手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝對本報記者說。
更低廉和更本地化的市場玩法，讓三星的高價策略逐步失去優(yōu)勢，而這種分化早已在去年就開始顯現(xiàn)。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2014年四季度三星手機(jī)出貨量在中國的市場份額已由年初的20%降至8%，并且連續(xù)三個季度被中國廠商趕超，華為、聯(lián)想、小米都跑在了它的前面。廣州地區(qū)一名三星手機(jī)的渠道代理商對《第一財經(jīng)日報》記者表示，過去一年三星單店的銷售業(yè)績已出現(xiàn)下滑，且在電商渠道上授權(quán)做得一直都不是很好，在京東、天貓等平臺上可以看到基本是國產(chǎn)品牌和蘋果的天下。
“全球性的品牌更要考慮到各個區(qū)域的變化，而中國企業(yè)更加聚焦于本土的變化，在這個層面國產(chǎn)手機(jī)更具優(yōu)勢。”王吉平對本報記者解釋道，安卓市場實際上整體處于“競爭過激”狀態(tài)，當(dāng)華為、小米等品牌進(jìn)駐的時候，這個市場不再只有單一的幾個玩家。
對于海外市場，王艷輝認(rèn)為，在亞非拉市場三星受到了中國品牌和當(dāng)?shù)仄放频膲毫Γ跉W美市場也受到了蘋果的壓力，這是導(dǎo)致其全球下行的根本原因。
在一季度財報發(fā)布時，三星這樣總結(jié)：由于消費(fèi)者轉(zhuǎn)投蘋果公司大屏幕版的iPhone手機(jī)，加之韓元匯率走高導(dǎo)致設(shè)備在海外市場更加昂貴等因素，導(dǎo)致了三星電子第一季度凈利潤大跌。在業(yè)內(nèi)看來，在海外市場上蘋果的反彈起跳著實給了三星一記重拳。
誰將領(lǐng)跑
誰能領(lǐng)跑下半年的安卓手機(jī)市場？
王吉平認(rèn)為尚未有定論，安卓市場下半年將處于僵持狀態(tài)。
一方面，三星在找一些方法提振業(yè)績。有消息人士表示，三星開始調(diào)整產(chǎn)能，按照市場需求制造更多的GalaxyS6Edge手機(jī)。并且在未來競爭力上，加強(qiáng)對半導(dǎo)體等技術(shù)的投資。
但另一方面，以華為、小米為首的國產(chǎn)阻擊團(tuán)隊也正在向三星的安卓主力市場發(fā)起攻擊。
“不僅僅是國內(nèi)市場，外界可以期待華為2015年在海外的表現(xiàn)，一些重點區(qū)域華為會采取猛攻方式，向蘋果和三星市場發(fā)起挑戰(zhàn)。”華為一內(nèi)部人士對本報記者表示，從2015年起，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)將重兵布局海外十多個國家，海外收入占比將會提升至60%，高端機(jī)型占比將會提升至整體機(jī)型的30%。
但實際上看，雙方陣營目前都在找一個平衡。
“三星的下滑實際上從2013年就有苗頭，2014年遭遇腰斬，而從今年一季度看已經(jīng)慢慢進(jìn)入僵持狀態(tài)。”王吉平表示，從二季度的預(yù)期數(shù)據(jù)來看，三星全球只下滑了4%，實際上并不是一個大的放緩，市場相對趨于穩(wěn)定。他認(rèn)為這種特點也會陸續(xù)表現(xiàn)在其他國產(chǎn)品牌手機(jī)上面。
“包括小米的未來趨勢也會放緩，這個趨勢大家還是比較認(rèn)同的。這是因為隨著市場變化調(diào)整差不多了，大家可能又回到了同一起跑線，展開新的競爭，這里面國際品牌和國產(chǎn)品牌都有自己的優(yōu)勢。”王吉平說，新的競爭格局取決于兩個方面，一個是真正的創(chuàng)新能力，另一個是整體運(yùn)營模式。
但王艷輝則對國產(chǎn)手機(jī)廠商的表現(xiàn)更為樂觀。
一個未經(jīng)證實的消息是下半年三星的新品只有Note5，王艷輝表示這款機(jī)器最大的創(chuàng)新是與S6edge一樣有雙曲面屏，但難以引起更多消費(fèi)者注意力。“手機(jī)越來越標(biāo)準(zhǔn)化，三星如果推不出特色鮮明的手機(jī)，很難在手機(jī)市場上扳回一局。”
王艷輝表示，華為現(xiàn)在的創(chuàng)新基本上是圍繞基帶展開，三星還在拼AP的處理能力，但從技術(shù)的角度來看，三星基帶技術(shù)與華為差了不少。以天際通為例，這項功能可以讓P8用戶在不用插入當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商SIM卡的前提下，用APP的方式，依照當(dāng)?shù)氐馁Y費(fèi)使用當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)。
“雖然看上去基礎(chǔ)技術(shù)的創(chuàng)新很小，但個性十足，對手還難以模仿。”王艷輝認(rèn)為，三年內(nèi)中國廠商想在全球市場超過三星和蘋果幾乎不太可能，但國產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)走在正確的路上，增強(qiáng)長板，減少短板，未來一定有這樣的機(jī)會。
