如果說在喬布斯時(shí)代，特立獨(dú)行的蘋果是很難做出大的變革，當(dāng)然這里的變革是產(chǎn)品本身，不是創(chuàng)意本身，畢竟喬布斯尋求的就是一種別致和簡(jiǎn)約。而到了庫克時(shí)代，蘋果的改變就會(huì)越來越多地迎合市場(chǎng)，迎合用戶，從Mini iPad開始到拉長(zhǎng)了的iPhone5，乃至豈止于大的iPhone 6 Plus。庫克的理念不同于喬布斯，這是眾所周知的事情。但是當(dāng)iPhone走到了iPhone6時(shí)代之后，該到了有一次大變革的時(shí)候了，就如同當(dāng)初iPhone4之后進(jìn)入到iPhone 4S一樣，蘋果需要一次稍大的創(chuàng)新變革，而不僅僅局限于尺寸的變化，來重新給人驚艷。
有媒體披露，下一代蘋果iPhone手機(jī)將配備力感觸控(ForceTouch)技術(shù)。借助這種技術(shù)，iPhone用戶可以在觸控屏上實(shí)現(xiàn)全新的壓敏點(diǎn)擊操作。據(jù)悉，蘋果公司正在把這項(xiàng)技術(shù)植入一款類似iPhone6的新屏幕，從而使它能夠以一種全新的方式感應(yīng)用戶按壓屏幕的力度。這種“按壓反饋”系統(tǒng)可以淘汰那些復(fù)雜的操作手勢(shì)，比如雙擊和長(zhǎng)按。據(jù)稱蘋果會(huì)為iOS9系統(tǒng)開發(fā)新的手勢(shì)，并鼓勵(lì)應(yīng)用開發(fā)商兼容新的滾動(dòng)、高亮和瀏覽方式。
對(duì)蘋果手表Apple Watch的用戶來說，這種體驗(yàn)也許很熟悉——他們是第一批用手指體驗(yàn)這項(xiàng)新技術(shù)的人群。蘋果還把這種力感觸控技術(shù)應(yīng)用到了最新的MacBook觸控板上。除了力感觸控之外，在新一代iPhone手機(jī)中，會(huì)出現(xiàn)無按鍵的iPhone。據(jù)悉，蘋果今年可能不會(huì)推出小屏幕iPhone手機(jī)，新一代iPhone除了邊框是仿Apple Watch設(shè)計(jì)之外，還使用了跟Apple Watch差不多的窄邊框，邊角圓潤(rùn)。由于沒有Touch ID主鍵，手機(jī)尺寸變得更小，但是屏幕大小不變，主鍵功能一個(gè)也不少。Touch ID指紋掃描功能嵌入到了顯示屏中，蘋果曾經(jīng)為這樣的指紋掃描方式申請(qǐng)了專利。用壓力觸感技術(shù)模擬主鍵，達(dá)到主機(jī)縮小，但屏幕沒有變小。
此外，該機(jī)也會(huì)取消前置攝像頭，靜音和音量控制按鍵也會(huì)消失，手機(jī)左邊的待機(jī)按鈕是唯一從金屬邊框凸出的元素。當(dāng)然這些都是市場(chǎng)傳聞，最終蘋果會(huì)推出什么樣的下一代iPhone產(chǎn)品，我們還需要等待一段時(shí)間，但從預(yù)熱開始，下一代蘋果手機(jī)無論是iPhone 6S還是iPhone7，都會(huì)出現(xiàn)一些改變。
由于中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為蘋果手機(jī)的最大市場(chǎng)，庫克也多次表現(xiàn)出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的在意。因此我們可以預(yù)計(jì)的是，未來iPhone的改變會(huì)更多迎合中國(guó)用戶的需求和使用特點(diǎn)，包括一些使用習(xí)慣和消費(fèi)趨勢(shì)。真的會(huì)這樣嗎？極有可能。中國(guó)用戶在意性能，在意大小，在意安全，在意使用流暢度等等。蘋果會(huì)做出調(diào)整的。
為什么這么說？其實(shí)我們看看中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋果的重要性也就可以窺得一斑吧。自從蘋果第二財(cái)季中國(guó)iPhone銷量首次超過美國(guó)后，分析師開始更加注重研究中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于這家科技巨頭的重要性。蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡?梅斯特里(Luca Maestri)在最近一次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“我們?cè)谥袊?guó)取得的進(jìn)步非常顯著，我們將持續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行大量的投資。”“中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)明顯高于全球其他地區(qū)。短期來看，我們期待中國(guó)成為比美國(guó)還大的市場(chǎng)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來說，中國(guó)市場(chǎng)肯定要超過美國(guó)。”
有分析師甚至針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)做了一項(xiàng)調(diào)查，得出結(jié)果：一是蘋果與中國(guó)富裕消費(fèi)者關(guān)系最融洽，但其與年收入低于20萬元人民幣消費(fèi)者的關(guān)系也不錯(cuò)。二是與其他國(guó)家相比，在中國(guó)購(gòu)買物品時(shí)，價(jià)格似乎沒有那么重要。三是很多中國(guó)消費(fèi)者愿意為下一部手機(jī)多花錢。無論收入多少，中國(guó)消費(fèi)者似乎更愿意為新手機(jī)埋單。四是中國(guó)的蘋果產(chǎn)品使用者升級(jí)速度快，平均周期為19個(gè)月。五是在所有品牌中，蘋果擁有的忠誠(chéng)度最高。
此舉說明中國(guó)用戶對(duì)蘋果iPhone的認(rèn)可。用戶忠誠(chéng)度高是因?yàn)橛脩魧?duì)產(chǎn)品的認(rèn)可，如果產(chǎn)品的突破難續(xù)，用戶倒戈不是沒有可能，事實(shí)上，筆者周圍的一些年輕用戶已經(jīng)開始轉(zhuǎn)移陣地，不再以蘋果馬首是瞻。
最新消息顯示，美國(guó)市場(chǎng)研究公司Gartner發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，在2014年第四季度敗給蘋果后，三星2015年第一季度重新奪回全球第一大智能手機(jī)廠商的寶座。三星第一季度智能手機(jī)出貨量為8110萬部，高于蘋果的6010萬部。然而，三星的市場(chǎng)份額卻從去年同期的30.4%萎縮至24.2%。同時(shí)，蘋果第一季度的全球份額從去年同期的15.3%升至17.9%。聯(lián)想、華為和LG分別位居第三至第五位，份額分別為5.9%、4.8%和4.0%。
同時(shí)我們也看到中國(guó)手機(jī)廠商的新品發(fā)布力度越來越快捷，緊湊，當(dāng)然還有一個(gè)現(xiàn)象就是曾經(jīng)被國(guó)產(chǎn)手機(jī)定格為角逐高端市場(chǎng)的一些產(chǎn)品價(jià)格都不同程度地出現(xiàn)下滑，此舉是否也說明中國(guó)手機(jī)廠商最終還是難以在中高端市場(chǎng)占據(jù)更多的話語權(quán)，而最終選擇在中低端市場(chǎng)繼續(xù)廝殺？這顯然不是一個(gè)長(zhǎng)久之計(jì)。當(dāng)然，如果能帶來生態(tài)衍生鏈的改變，可另當(dāng)別論。比如延伸到其他產(chǎn)業(yè)鏈條，比如視頻，游戲，支付等等。
