巨頭爭相圈地移動支付
在去年，甚至在過去幾年當(dāng)中，移動支付一直處于中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的一個風(fēng)口。根據(jù)全球性市場研究與咨詢機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics調(diào)研，消費(fèi)者在店內(nèi)購物的興趣日益增長。90%的零售出現(xiàn)在商店內(nèi)，電子PayPal的使用也不斷增長。
在國際上，蘋果的ApplePay對NFC的支持，推動整個NFC的支付生態(tài)系統(tǒng)演進(jìn)；2015年2月，三星收購移動支付系統(tǒng)LoopPay，3月在美國推出SamsungPay，并將在下半年美國韓國首發(fā)，支持移動支付。
而在國內(nèi)，支付寶、微信支付國內(nèi)兩大支付平臺，在市場爭奪方面同樣不惜血本。支付寶率先與華潤萬家、家樂福達(dá)成合作，商超品牌將全線接入支付寶錢包支付。
隨后，微信支付于今年4月與家樂福中國也達(dá)成全面合作，家樂福全國237家門店將陸續(xù)接入微信支付。
而終端廠商小米近期也傳出可能在下一款新機(jī)導(dǎo)入指紋識別應(yīng)用服務(wù)，進(jìn)一步進(jìn)軍移動支付市場。
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無論是國內(nèi)還是國外，無論在商超、便利店，還是商家，移動支付已經(jīng)成為一種滿足人們?nèi)粘ＯM(fèi)習(xí)慣的支付方式。那么，
市場這么擁擠，我們還要去看看嗎？
有多么擁擠，聽聽分析師的意見。“不同的地區(qū)隨著整個時間的發(fā)展，用戶數(shù)也在不斷的增加。經(jīng)過我們的預(yù)測，其中中國地區(qū)到2020年底，移動NFC支付的用戶大概會達(dá)1700萬了”，StrategyAnalytics分析師楊婧指出。
而根據(jù)中國人民銀行發(fā)布的《2014支付體系運(yùn)行整體情況》顯示，去年全國移動支付業(yè)務(wù)總量已經(jīng)達(dá)到45.24億，金額達(dá)到22.59萬億元，同比分別增長170.25和134.30%。
不言而喻，移動支付市場已經(jīng)很擁擠，其中包括運(yùn)營商、手機(jī)播放器、手機(jī)廠、，蘋果、Google，還有零售商，一些獨(dú)立廠商都在爭奪全球?qū)⒔磺|美元的一個手機(jī)支付市場機(jī)會。
盤子很大，困難也是有的。由于互聯(lián)終端和關(guān)鍵技術(shù)的起用，包括HCE，標(biāo)識化系統(tǒng)，人臉識別系統(tǒng)，以及定位系統(tǒng)，目前支付平臺非常的普及，技術(shù)創(chuàng)新也已經(jīng)達(dá)到一個相對比較先進(jìn)的水平。但是，由于整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展比較緩慢，導(dǎo)致商業(yè)模式創(chuàng)新跟不上技術(shù)創(chuàng)新。
雖然整體市場集中度非常高，競爭也非常激烈，但艾瑞人士認(rèn)為移動支付還是處于一個發(fā)展初期，真正的戰(zhàn)場是在線下，“在線下的過程當(dāng)中，依然存在很多的不確定性和很多可能性，整體市場和空間還是有的”。
兵敗與否，屆時就要看各家企業(yè)到底走哪一條路，這種差異化的思路究竟能不能在商業(yè)模式差異化上有一些突破，方能走的更遠(yuǎn)、更久。
