米在印度推出首款針對(duì)海外消費(fèi)者的手機(jī)，稱其在3-5年內(nèi)成為印度市場(chǎng)份額最大的手機(jī)生產(chǎn)商。很快，蘋(píng)果公司就于28日發(fā)布消息稱，“大中華區(qū)的iP hone銷量首次超過(guò)了美國(guó)”。
這是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)新主線，其最精彩的看點(diǎn)就在于國(guó)際品牌和國(guó)產(chǎn)品牌的攻防互換。除了小米，包括華為、小米、TC L通訊、一加等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。
也在猛拓海外市場(chǎng)。此外，市場(chǎng)最新消息稱，高通公司成立新部門(mén)，專門(mén)幫助中國(guó)智能手機(jī)廠商向海外銷售手機(jī)，以此加強(qiáng)與中國(guó)企業(yè)的關(guān)系。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)海外擴(kuò)張“反擊戰(zhàn)”，硝煙彌漫。
在印度、非洲做銷量容易，但那不是國(guó)際化，只有在歐美獲得認(rèn)可后才有資格談全球市場(chǎng)。他對(duì)南都記者說(shuō)，“北美市場(chǎng)是一加做口碑和銷量的地方，如果能夠得到這群人認(rèn)可，那就攻克了最難攻克的市場(chǎng)。”
———一加手機(jī)創(chuàng)始人劉作虎
國(guó)產(chǎn)手機(jī)電商品牌可能會(huì)遭遇多重壓力，一是不同于中國(guó) 市場(chǎng)的營(yíng)銷玩法，二是國(guó)產(chǎn)手機(jī)電商品牌一樣可能會(huì)遭遇專利戰(zhàn)和品牌戰(zhàn)。
———易觀資訊分析師路理彬
戰(zhàn)爭(zhēng)誘因
2014國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量降兩成
中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年全年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)累計(jì)出貨量為4 .52億部，比2013年下降21 .9%。而市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)H IS T echnology日前公布的2015年第一季度中國(guó)智能手機(jī)銷量報(bào)告也顯示，智能手機(jī)銷量達(dá)到9900萬(wàn)臺(tái)，較上季下跌5.6%。
這是一個(gè)信號(hào)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)日漸飽和，用戶增速的放緩開(kāi)始倒逼各大廠商越來(lái)越注重海外市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。
昨日華為榮耀總裁趙明在全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上就透露，“榮耀目前已進(jìn)入全球74個(gè)國(guó)家，目前海外市場(chǎng)進(jìn)展有點(diǎn)快，未來(lái)海外市場(chǎng)布局會(huì)進(jìn)一步聚焦。”小米也剛剛完成在印度的首場(chǎng)全球發(fā)布會(huì)，推出在海外發(fā)布的首款手機(jī)M i4i手機(jī)。據(jù)了解，接下來(lái)還將在馬來(lái)西亞、印尼、新加坡、中國(guó)臺(tái)灣和中國(guó)香港將開(kāi)售小米本地化版本。T C L通訊更是國(guó)產(chǎn)手機(jī)出海的縮影之一。T C L通訊剛剛發(fā)布的2015年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，海外市場(chǎng)銷量達(dá)1，350萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)銷量約為230萬(wàn)臺(tái)。而最初便定位“放眼全球市場(chǎng)”的一加手機(jī)提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，一加手機(jī)銷量突破了100萬(wàn)臺(tái)，海外銷量超過(guò)一半。
縱觀各大手機(jī)廠商的“出海版圖”，除了華為和T CL在歐洲市場(chǎng)、中興在美國(guó)市場(chǎng)取得一定的市場(chǎng)份額外，大多數(shù)手機(jī)企業(yè)都是在歐美以外的亞非拉市場(chǎng)獲得較好的發(fā)展，尤其是印度和東南亞。
主攻戰(zhàn)場(chǎng)
印度成“性價(jià)比”搏擊地
為何印度成了出海的必爭(zhēng)之地？
印度人口是世界第二大人口大國(guó)。幾乎所有手機(jī)廠商都篤定，印度市場(chǎng)便是幾年前的中國(guó)，將迎來(lái)飛速增長(zhǎng)。雷軍亦認(rèn)為，印度的市場(chǎng)規(guī)模是小米首要考慮因素。
據(jù)C analys發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年第四季度印度市場(chǎng)銷售智能手機(jī)2160萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)90%，其約65%的智能手機(jī)價(jià)格在200美元以內(nèi)。受限于印度消費(fèi)水平不高，印度市場(chǎng)智能手機(jī)市場(chǎng)中，1500元是一個(gè)分水嶺。所以，幾乎所有廠商都拿出高性價(jià)比手機(jī)作為“參賽產(chǎn)品”。以小米為例，其在印度主推面向中端市場(chǎng)的產(chǎn)品，同時(shí)推面向低端市場(chǎng)的紅米系列產(chǎn)品。
