在世界范圍內(nèi)，日本最大運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TTDoCoMo推行的“Osaifu-keitai”是全球最成功的手機(jī)錢包業(yè)務(wù)，早在2013年這一手機(jī)錢包的用戶滲透率就已經(jīng)超過(guò)70%。如果說(shuō)“Osaifu-keitai”的成功是（NFC）手機(jī)近場(chǎng)支付市場(chǎng)的“定心丸”，那么蘋果ApplePay系統(tǒng)的啟用就如同為這一市場(chǎng)注入了一劑“強(qiáng)心劑”。在中國(guó)市場(chǎng)，其實(shí)NFC移動(dòng)支付已經(jīng)發(fā)展了近十年，但卻受到了各種制約顯得不溫不火。
進(jìn)入2015年，作為中國(guó)NFC領(lǐng)域的主要推動(dòng)者，中國(guó)移動(dòng)終于迎來(lái)了行業(yè)破局的全新契機(jī)。作為國(guó)內(nèi)手機(jī)近場(chǎng)支付的翹楚，中國(guó)移動(dòng)和包（NFC）能否抓住中國(guó)移動(dòng)支付逐步興起的時(shí)機(jī)，沖出重圍、再創(chuàng)佳績(jī)，很是讓人期待。
移動(dòng)支付市場(chǎng)迎來(lái)“艷陽(yáng)天” NFC將成為手機(jī)標(biāo)配
2015年春節(jié)搶紅包的那份激動(dòng)，相信讓很多人記憶猶新。搶紅包也成為了一次全民的狂歡，這背后是互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里和騰訊在搶奪移動(dòng)支付的用戶與市場(chǎng)份額。隨著ApplePay的興起，谷歌、三星、支付寶等國(guó)內(nèi)外巨頭紛紛加大在NFC的布局力度，AndroidPay、SamsungPay，就連Swatch手表和阿迪達(dá)斯都宣布要在新產(chǎn)品中配備NFC功能。越來(lái)越多的廠家和消費(fèi)者將加入到移動(dòng)支付的行列中來(lái)。
而移動(dòng)支付浪潮的這一整體趨勢(shì)正在帶動(dòng)近場(chǎng)支付（NFC）產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奔向一個(gè)制高點(diǎn)。為了迎合用戶在支付習(xí)慣上的轉(zhuǎn)變需求，對(duì)于日后的手機(jī)開(kāi)發(fā)生產(chǎn)廠商而言，配備NFC功能將成為一種標(biāo)配。這對(duì)于中國(guó)移動(dòng)和包而言無(wú)疑是一個(gè)利好消息。如今，NFC手機(jī)的平均價(jià)位早已從兩年前的3000元以上下降到1500元左右，未來(lái)還會(huì)更低。以卡為載體的支付手段逐漸向移動(dòng)設(shè)備上轉(zhuǎn)移，“一卡多用”變成了“一機(jī)多用”，NFC手機(jī)支付勢(shì)必成為移動(dòng)支付的下一主流渠道，從iPhone6標(biāo)配了NFC芯片，以及蘋果公司推出ApplePay就可見(jiàn)一斑。
NFC功能將成運(yùn)營(yíng)商殺招 或?qū)⒏淖冃袠I(yè)格局
業(yè)內(nèi)專家指出，在我國(guó)由于運(yùn)營(yíng)商和銀行在產(chǎn)業(yè)鏈上的實(shí)力遠(yuǎn)超過(guò)其它企業(yè)，特別是在手機(jī)近場(chǎng)支付領(lǐng)域，運(yùn)營(yíng)商掌握著手機(jī)終端，銀行掌握著POS機(jī)終端，因此毫無(wú)疑問(wèn)，產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者必將是這兩大類企業(yè)。他們之間的競(jìng)爭(zhēng)與合作，左右著整個(gè)移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。
在過(guò)去的一年中，三大運(yùn)營(yíng)商的近場(chǎng)支付份額在移動(dòng)支付領(lǐng)域中一度受到互聯(lián)網(wǎng)公司的擠壓。然而隨著4G時(shí)代的到來(lái)，運(yùn)營(yíng)商們將發(fā)力移動(dòng)終端布局，加快推動(dòng)NFC的步伐，力圖打破現(xiàn)有的弱勢(shì)格局。NFC功能將成為運(yùn)營(yíng)商的殺招，在多方混戰(zhàn)之中，格局仍未有定數(shù)。
三大運(yùn)營(yíng)商比拼 中國(guó)移動(dòng)占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)
綜觀三大運(yùn)營(yíng)商在手機(jī)近場(chǎng)支付中的發(fā)展情況，可以看到中國(guó)移動(dòng)最早開(kāi)始布局，在標(biāo)準(zhǔn)制定上領(lǐng)先其它兩家運(yùn)營(yíng)商，爭(zhēng)取到了較大的主動(dòng)權(quán)。中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信緊隨其后，與中國(guó)移動(dòng)一起拓寬了近場(chǎng)支付的產(chǎn)品種類，涵蓋公共交通、銀行業(yè)務(wù)、優(yōu)惠券業(yè)務(wù)等領(lǐng)域。
對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，龐大的用戶資源是他們占據(jù)手機(jī)近場(chǎng)支付產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的最大砝碼。三大運(yùn)營(yíng)商的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年，在用戶數(shù)方面，中國(guó)移動(dòng)新增移動(dòng)用戶數(shù)達(dá)3942.8萬(wàn)，在4G用戶方面，中國(guó)移動(dòng)全年新增超9000萬(wàn)，幾乎是電信聯(lián)通之和的10多倍。在帶動(dòng)NFC用戶增量上有極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
與之相對(duì)，中國(guó)電信的情況則沒(méi)有那么樂(lè)觀，全年僅新增4萬(wàn)用戶，2014年前7個(gè)月僅有2個(gè)月實(shí)現(xiàn)了用戶新增。聯(lián)通2014年的月新增用戶數(shù)也明顯降低，進(jìn)入2015年，聯(lián)通也步電信后塵用戶數(shù)增幅明顯放緩，今年2月甚至出現(xiàn)了移動(dòng)用戶數(shù)急劇流失282.1萬(wàn)的局面。
除了用戶數(shù)量上的一馬當(dāng)先，中國(guó)移動(dòng)和包（NFC）在終端、應(yīng)用環(huán)境、受理環(huán)境等方面均有出色表現(xiàn)。專家指出，三大運(yùn)營(yíng)商在國(guó)內(nèi)手機(jī)近場(chǎng)支付領(lǐng)域發(fā)展情況各不相同，中國(guó)移動(dòng)在標(biāo)準(zhǔn)制定、產(chǎn)品種類、用戶規(guī)模以及合作商戶規(guī)模方面占據(jù)極大優(yōu)勢(shì)，中國(guó)電信在使用成本和產(chǎn)品種類方面發(fā)展較好，中國(guó)聯(lián)通則略顯低調(diào)。
總體來(lái)看，在三大電信運(yùn)營(yíng)商的大力推動(dòng)下，NFC近場(chǎng)支付已經(jīng)逐漸融入到普通消費(fèi)者生活的方方面面。根據(jù)艾瑞咨詢分析，2015年，支付寶、財(cái)付通、拉卡拉等企業(yè)將會(huì)繼續(xù)搶占線下的支付場(chǎng)景，無(wú)論是打車、餐飲、商超，還是醫(yī)療、交通、金融等領(lǐng)域，更多的實(shí)體場(chǎng)景將能接受手機(jī)錢包的付款方式。我們有理由相信，不遠(yuǎn)的未來(lái)，移動(dòng)支付將逐步發(fā)展成可替代銀行卡、現(xiàn)金的支付工具，更為欣喜的是，NFC近場(chǎng)支付將為線下移動(dòng)支付的發(fā)展帶來(lái)更多的想象空間。
