為了做手機，周鴻祎也是蠻拼的。最近不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，無論是打開360瀏覽器，還是在瀏覽其他網(wǎng)站時，周鴻祎親自代言的360手機廣告在互聯(lián)網(wǎng)貼得到處都是，可見，這位360董事長對于手機這個事已經(jīng)傾注了不少心思。
從周鴻祎高調(diào)要做手機，到樂視聲稱將挑戰(zhàn)蘋果，以及格力董明珠“掏出手機”，中國的手機行業(yè)又迎來了一波新的重量級選手。那么，被普遍認為格局已定的手機行業(yè)，為何還引來了各路行業(yè)巨頭前仆后繼？
再不做手機他們就老了
雖然一眾的國產(chǎn)手機品牌已經(jīng)將國外品牌打得落花流水，但是在不少中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看來，手機市場依然充滿魅力。據(jù)南方日報記者記者了解到，作為360手機登場的前哨站，360手機官方社區(qū)和Android版360手機官方社區(qū)應(yīng)用日前已經(jīng)正式上線。據(jù)了解，360手機官方社區(qū)分為“新功能討論區(qū)”、“和老周聊聊”、“手機槽點”三大板塊，網(wǎng)友可以深度參與360手機的各類新功能討論，并吐槽各類手機問題。而在“和老周聊聊”板塊中，網(wǎng)友可以直接跟周鴻祎提出自己對于未來360手機的各類設(shè)想。在360手機官方社區(qū)上線的同時，周鴻祎在社區(qū)中發(fā)表公開信，誠邀“程序猿、攻城獅、產(chǎn)品狗、設(shè)計貓”四種動物和周鴻祎一起打造一款“專屬自己的手機”。而在此前，360公司已與酷派在2014年12月宣布成立合資公司進軍智能手機行業(yè)，360公司出資4.09億美元認購酷派旗下運營互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的Coolpad E-Commerce公司的45%股份。
與周鴻祎按部就班做手機相比，來自在線視頻領(lǐng)域的樂視則已經(jīng)為自己的手機產(chǎn)品選好了“生日”。據(jù)南方日報記者獲悉，樂視方面已經(jīng)確定于4月14日在北京和美國硅谷兩地同步正式發(fā)布手機產(chǎn)品，而標榜“無生態(tài)、不超級”的發(fā)布會主題，也預(yù)示著樂視手機將會成為樂視生態(tài)的一分子的產(chǎn)品定位。
資料顯示，目前手機行業(yè)新進入者可謂眾多，不僅有360、樂視、美圖、58同城等互聯(lián)網(wǎng)老面孔，還有格力等傳統(tǒng)家電企業(yè)，更有李陽、周杰倫這樣的名人明星，從行業(yè)巨頭到跨界藝人，國內(nèi)手機市場或?qū)⒂瓉硇碌母窬指淖冋摺?/p>
做不一定好，不做一定不好
“由于安卓的碎片化，很多手機廠商在手機里會做一些模仿360的軟件，但是可能功能不如360安全那么完全，而且你的手機也很難同時裝兩套安全軟件。”在闡述自己為什么要做手機的時候，周鴻祎將360安全的老本行和做手機的舉動進行了結(jié)合。“如果我們360軟件在手機上沒有足夠的權(quán)限，360很多功能是無法淋漓盡致的表現(xiàn)出來。所以我們希望通過參與研發(fā)手機，掌握更多的技術(shù)，從而對手機的操作系統(tǒng)研究得更加深入，這樣我們就能把手機的安全做得更好，使用戶有更好的體驗。”
此外，周鴻祎也判斷，手機將會是一個更新?lián)Q代非常迅速的品類。“從目前來看，整個手機的主流人群肯定是年輕人。現(xiàn)在年輕人是‘喜新厭舊’的，他們對新產(chǎn)品是比較追逐的，特別手機是一個數(shù)碼產(chǎn)品，更新?lián)Q代又特別快。”
對于這一點，業(yè)內(nèi)早有共識，并有數(shù)據(jù)佐證。南方日報記者了解到，雖然手機目前普及率已經(jīng)非常高，但是在電商平臺上手機產(chǎn)品的銷量依然名列前茅。在1號店日前舉行的手機家電節(jié)當中，全站銷售額周環(huán)比增長47%，同比去年自營增長83%，商城增長97%。流量同比去年增長63%。
“不僅是360，無論是樂視還是格力，從自己的產(chǎn)品生態(tài)來說，的確有需要手機的理由。”戰(zhàn)國策分析師楊群分析表示，樂視作為在線視頻內(nèi)容提供商，當大量的用戶開始在移動端觀看視頻后，通過手機產(chǎn)品來服務(wù)于樂視視頻內(nèi)容的用戶是順理成章的需求。而對于格力而言，當智能家居概念風起云涌的時候，格力的家電產(chǎn)品通過手機來進行整合操控，也是未來發(fā)展的必然趨勢。“從各自的生態(tài)而言，手機都是必不可少的，但是選擇是自己做還是和別人合作或者是通過應(yīng)用的方式存在于其他手機上，則是不同企業(yè)的選擇。”
“做手機是因為對未來的不確定感。做不一定能做好，但是不做肯定會喪失一個機會。”手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝認為，自己做手機讓企業(yè)更加具有“話事權(quán)”，“如果每臺手機都會裝安全類App，不僅消費者不一定裝360，自有系統(tǒng)的手機也不讓你裝。”而在楊群看來，在中國互聯(lián)網(wǎng)格局中，BAT由于掌握著大量的資源和渠道，在手機這個產(chǎn)品上并沒有自己干的需要，而類似360、樂視這樣的細分領(lǐng)域巨頭由于在渠道和應(yīng)用等方面既面臨著BAT的壓力，也面臨著新生力量的威脅，所以自己做手機來承載自己的應(yīng)用和生態(tài)是做直接的辦法。
手機行不行，OS說了算
“其實找一個廠商快速的OEM，或者ODM一個所謂的山寨手機是很快的，可能分分鐘就能拿得出來。”在周鴻祎看來，做手機從某種程度上可謂是沒有難度的，但是要想做一款能夠成功的產(chǎn)品，卻是有很大難度的。“這次我還是決心下工夫好好做一臺我覺得是至少我拿得出的手機，在軟硬件比較好都要達到極致，可能至少需要6個月到8個月的時間。”
之所以周鴻祎用“這次”，是因為360手機已經(jīng)不是第一次亮相，早在數(shù)年前，打折360特供手機的產(chǎn)品曾經(jīng)如火如荼，但是最終也只是落得“無言的結(jié)局”。周鴻祎對于第一次做手機失敗的總結(jié)在于自己沒有真正去參與手機的設(shè)計生產(chǎn)，而只是希望簡單的預(yù)裝應(yīng)用和低價來打開市場。但是隨著小米、魅族和傳統(tǒng)的手機企業(yè)的發(fā)展，如今手機行業(yè)的格局也不再像數(shù)年前那樣容易撼動，360、樂視和格力就算自己做手機還能從市場上分一杯羹嗎？
“值得留意的是，360這次出來說做手機的同時，也強調(diào)自己是在做新的360 OS，這無疑是與第一次做手機有這本質(zhì)的區(qū)別。”資深手機行業(yè)人士劉啟漢向南方日報記者表示，手機產(chǎn)品本身也設(shè)計硬件和軟件的結(jié)合，硬件更多的是一些硬性的配件的組合，行業(yè)內(nèi)的標準化程度已經(jīng)非常高，考驗廠商的更多的是和芯片廠商的議價能力，并不能形成太大的技術(shù)壁壘。“真正考驗手機產(chǎn)品的是OS（操作系統(tǒng)Operating System的簡稱），小米手機的成功和小米OS是密不可分的。”
劉啟漢表示，雖然360、樂視和格力等企業(yè)都聲稱跨界做手機，但是誰能夠做出一款令用戶滿意的OS才是成敗的關(guān)鍵。“錘子手機推出時雖然面臨的眾多的問題，但是在用戶中得高分的口碑大多來自其OS方面的貢獻。”據(jù)劉啟漢分析，從目前看來，360正在花大力氣為OS招兵買馬，同時因為獲得了酷派大神的經(jīng)驗和資源，在OS方面值得期待。而樂視方面由于早已經(jīng)有樂視超級電視等智能硬件的基礎(chǔ)，其OS系統(tǒng)應(yīng)該如出一轍，能夠做好手機硬件的匹配則成為關(guān)鍵。而格力由于在OS方面存在缺失，而OS需要的不僅僅是金錢和技術(shù)，足夠的調(diào)試時間也是關(guān)鍵所在，所以格力手機能否成功則還要看格力能否補足OS方面的短板。
