自去年微信紅包火起來之后，“發(fā)紅包”就成為社交媒體上的春節(jié)必備節(jié)目，“土豪”也不在只有支付寶和微信，滴滴打車，京東、國美等公司也紛紛加入戰(zhàn)局，熱熱鬧鬧地發(fā)起了自家的“紅包”，互聯(lián)網(wǎng)手機品牌華為榮耀也宣布將發(fā)千萬“紅包”，一場席卷整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“紅包盛典”拉開帷幕。
紅包大戰(zhàn)都蠻拼的
根據(jù)資料顯示，僅僅從小年夜到正月初一，支付寶砸6億紅包、新浪微博砸10億紅包、微信砸5億現(xiàn)金紅包和30億卡券紅包、QQ砸30億紅包，以及其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紅包總額或?qū)⒊^百億元。
自從2014年年初，微信借助“紅包”偷襲支付寶成功后，所有的社交平臺以及移動支付都認(rèn)識到了“紅包”背后寓含的巨大營銷效果。今年，“搶紅包”雖然還是阿里、騰訊、百度這幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭們唱主角，但更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也都想“土豪”一回，滴滴打車，優(yōu)酷、陌陌、快的打車、京東、國美等公司也紛紛加入戰(zhàn)局，生怕失去這次營銷好機會。
面對這場“紅包”營銷盛典，互聯(lián)網(wǎng)手機品牌華為榮耀也不甘落后，宣布將于除夕夜，即2月18日晚上，聯(lián)袂微信發(fā)起“榮耀手機千萬紅包任性搖”活動，全球微信用戶只要參與微信搖一搖活動，皆有機會領(lǐng)得榮耀送出的現(xiàn)金紅包，總量達(dá)千萬元。
據(jù)悉，這次榮耀將以微信搖一搖的方式，來發(fā)放春節(jié)紅包。網(wǎng)友只要掃二維碼進(jìn)入活動頁面，即可輕松參與搖到現(xiàn)金紅包，而每個人領(lǐng)取的紅包數(shù)額或不相同。“運氣好的話，領(lǐng)到的紅包將相當(dāng)可觀哦”榮耀相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖未透露每個紅包的數(shù)字，但可看出榮耀這次回饋力度相當(dāng)之大。
有這么多企業(yè)砸紅包，相信今年用戶搶紅包一定會搶到手軟。
紅包背后的用戶爭奪
如果說騰訊和支付寶的“紅包”大戰(zhàn)為的是“搶支付入口”和“搶用戶數(shù)據(jù)”，那么華為榮耀這類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“搶”的又是什么呢？
有業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無疑是想通過搶紅包做一把娛樂營銷，在搶紅包的用戶中形成一輪口碑傳播，以此增加用戶粘性。不可否認(rèn)的是，作為一種娛樂營銷的手段，紅包的優(yōu)勢在于使消費者產(chǎn)生強烈的參與感和互動性。
在2014年，榮耀展開了一系列線下推廣活動，目的就是強化與用戶面對面互動，讓用戶“零”距離接觸品牌。榮耀大篷車、校園公開課、榮耀校園馬拉松、榮耀咪咕音樂節(jié)、榮耀與北京電影學(xué)院的影像新力量等事件，與音樂、體育、設(shè)計、藝術(shù)等領(lǐng)域的優(yōu)秀年輕人深度互動，將榮耀品牌的價值觀融入互聯(lián)網(wǎng)生活。
據(jù)了解，榮耀在2014年成就斐然，全年手機銷量超2000萬臺，榮耀3C系列超800萬臺，榮耀3X系列超400萬臺，榮耀6系列超300萬臺，而榮耀更是在6個月時間內(nèi)，進(jìn)入全球57個市場，成為全球互聯(lián)網(wǎng)手機領(lǐng)導(dǎo)品牌。
“這次榮耀搖一搖送千萬紅包的活動，既能有效拉動網(wǎng)友參與，也能實現(xiàn)榮耀品牌的深度傳達(dá)，這是榮耀引領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的創(chuàng)新之舉”業(yè)內(nèi)人士指出。“而一次性送出千萬紅包，也彰顯了榮耀的實力，僅成立一年就有這種魄力和實力，榮耀值得大家點贊。”
