目前中國仍是智能手機出貨量最多的國家，特別是運營商明年會在4G千元手機上投入更大的力度，這對于手機廠商來說是一個很好的機會。
“越接近山頂，風越是狂吹，但我們不能就此停止前進。”三星集團掌舵人李健熙曾經(jīng)在某年的新年賀辭中如是說。此后不久，三星智能手機的快速崛起令它登上了全球智能手機的霸主地位。
而如今，風口轉(zhuǎn)向，在2014年國產(chǎn)手機品牌集體“逆襲”站上了風口。在此前IDC發(fā)布的三季度全球智能手機出貨量研究報告中，雖然三星、蘋果依舊占據(jù)前兩名的位置，但華為、小米（滾動資訊）、聯(lián)想步步緊逼，明年各家出貨量有望沖擊1億部。
“我們明年的出貨量目標位4000萬部，比今年將會翻番。”華為旗下電商品牌榮耀事業(yè)部總裁劉江峰在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時表示，國產(chǎn)手機爆發(fā)窗口正在打開，三五年內(nèi)希望做到和三星、蘋果平分秋色。但他同時對記者坦言，在全球市場以及整體供應(yīng)鏈實力上，國產(chǎn)手機依然有很大的進步空間。
IDC中國負責手機市場跟蹤報告的高級分析師閆占孟昨日則對記者表示，在4G窗口被打開后，國產(chǎn)手機排位爭奪戰(zhàn)就已經(jīng)開始，明年國產(chǎn)品牌有望在全球局域市場拔得“頭籌”。
風口下的機會
4G來了，并且?guī)砹艘粓鲆郧|為單位計算的產(chǎn)業(yè)盛宴。
無論是運營商、設(shè)備廠商、終端廠商還是內(nèi)容提供商，所有生態(tài)鏈上的企業(yè)無不關(guān)注，在掂量自己所處位置的同時謀劃著下一步的布局。
“4G給中國手機企業(yè)帶來了彎道超車的發(fā)展機會。”閆占孟對記者表示，4G牌照發(fā)放后，中國電信和中國移動在今年年初分別制定了3600萬部和1億部4G手機的銷售計劃，大批僅支持2G和3G網(wǎng)絡(luò)的手機向支持4G網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備升級。而中國市場也成為全球智能手機換代潮中最熱鬧的市場。
一個例子來自于小米，三季度這家印有“互聯(lián)網(wǎng)”標簽的廠商出貨量達到了1730萬部，市場份額同比從2.1%提升至5.3%。
“今年國產(chǎn)手機品牌里面比較突出的有小米和華為，已經(jīng)進入了一個頂峰。”閆占孟對記者表示，小米更多的是依賴于中國市場來提高銷量，比如說紅米1S和紅米Note，依賴低端產(chǎn)品獲得了成功。而華為則更多的是依賴于國際市場的表現(xiàn)。
而如VIVO、OPPO等國產(chǎn)品牌也站穩(wěn)了3000元檔位，酷派和聯(lián)想等手機廠商在運營商處也獲得了不錯銷量。情懷如錘子、發(fā)燒如魅族，國產(chǎn)手機呈現(xiàn)百家爭鳴的情景。
“明年市場的上升通道依然存在。”閆占孟對記者表示，單獨看中國市場的話，目前中國仍是智能手機出貨量最多的國家，特別是運營商明年會在4G千元手機上投入更大的力度，這對于手機廠商來說是一個很好的機會。
他認為，以4G為基礎(chǔ)，和上游芯片供應(yīng)商有良好合作關(guān)系的廠商明年會有更大的發(fā)展。
除此之外，終端市場中2000元左右的產(chǎn)品將成為國產(chǎn)手機廠商的另一塊主力戰(zhàn)場。“這個價位段是目前營銷和產(chǎn)品戰(zhàn)的核心區(qū)間，做得好與壞直接關(guān)系到手機廠商的品牌以及市場地位。”閆占孟說。
而對于海外市場的“風口”，閆占孟認為中國廠商存在的價格以及勞動力成本等優(yōu)勢，在部分區(qū)域市場仍然有較大潛力。
“印度和俄羅斯是海外新興市場的代表，但是這些市場依賴的可能不是產(chǎn)品本身，而是與當?shù)卣约扒郎讨g的深層次關(guān)系。”閆占孟告訴記者，對于歐美等地來說，區(qū)域市場中國廠商也是有機會的，但是專利等問題仍需要解決。
而在新興市場也有不穩(wěn)定的因素，比如三年前曾經(jīng)有國產(chǎn)手機受到當?shù)卣南拗坪团艛D，最后退出市場。
謹防急進后的風險
風來了，豬也會飛，于是，趕超三星、蘋果的言論在今年此起彼伏。
相對中國軍團在全球市場的活躍，表面看來，智能手機巨頭三星和蘋果的日子確實不太好過。
今年三季度，三星電子營業(yè)利潤為4.1萬億韓元，同比下降六成左右，連續(xù)第四個季度業(yè)績下滑。這是三星5年來單季營業(yè)利潤同比下滑幅度最大的一次。而多家市場研究機構(gòu)也罕見地確認，這家韓國科技巨頭在智能手機市場的占有率下跌速度甚至超過了很多業(yè)內(nèi)分析師的預(yù)期。
而蘋果則從創(chuàng)新者變成了“跟隨者”，iPhone6的4.7和5.5的屏幕尺寸終于向大屏妥協(xié)，也凸顯出搶食三星市場份額的策略以及對部分大屏偏好用戶的迎合。
手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝認為，三星手機賴以成長的供應(yīng)鏈基石都還在，而且優(yōu)勢依舊明顯。國產(chǎn)手機品牌核心技術(shù)雖有進步但差距依然明顯。雖然華為在芯片設(shè)計特別是基帶芯片上相對三星有一定優(yōu)勢，不過整體來看在供應(yīng)鏈上與三星差距明顯；小米在互聯(lián)網(wǎng)布局上領(lǐng)先三星，不過互聯(lián)網(wǎng)給小米帶來的收益卻遠不能與手機相比；聯(lián)想收購的Moto雖然有一定國際知名度，但能幫助聯(lián)想的只是品牌和專利，在核心技術(shù)上提升并不多。
“中國廠商在局部市場是有機會的，因為每個地區(qū)的情況不太一樣，比如說對于當?shù)毓┴浀牧私�，對于當�(shù)厥袌龅牧私猓加锌赡茉斐墒袌雠琶淖兓?rdquo;閆占孟對記者表示，目前中國廠商在一些局域市場采用聚焦策略，這種方式是可以獲得市場的認可的。
他認為，由于之前技術(shù)的瓶頸，專利上的積累還是比較少，雖然這幾年國產(chǎn)手機廠商都在重視這一方面，但和歐美廠商相比還是有差距。另外還有一些核心零部件上的制造能力，比如特制的攝像頭、高端的屏幕，廠商可能還是需要積累。
“各品牌各有優(yōu)勢，從市場表現(xiàn)來看沒有一家可以獨傲群雄，大陸手機品牌依舊處于戰(zhàn)國時代，在出現(xiàn)大秦帝國一統(tǒng)天下之前挑戰(zhàn)全球手機霸主三星依然任重道遠，依舊水中月、鏡中花。”王艷輝說。
