中高端智能機占比飆升 躋身全球品牌百強
華為消費者業(yè)務發(fā)布2014年Q3季度經(jīng)營數(shù)據(jù)。該數(shù)據(jù)顯示，華為消費者業(yè)務2014年Q3季度整體發(fā)貨3203萬臺，其中智能手機發(fā)貨達到1680萬臺，同比增長26%。智能手機產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，中高端機型表現(xiàn)突出，其中中高端智能機在整體智能機出貨量的比例進一步提升，占總體出貨量26%，同比漲幅達162%。并以首個大陸品牌登上Interbrand 百強名單。
從區(qū)域市場來看，華為消費者業(yè)務在中東非洲、亞太、拉美等地區(qū)的市場份額增速尤其迅猛，其中，中東非洲地區(qū)智能手機發(fā)貨量同比增長高達322%，亞太地區(qū)同比增幅98%，拉美同比增51%。
精品策略顯現(xiàn)成效 中高端旗艦機出貨量取得突破
歷經(jīng)三年實踐，華為終端產(chǎn)品由低端向中高端轉(zhuǎn)型、渠道從運營商向電商和公開渠道拓展的轉(zhuǎn)型思路成效明顯。旗艦機不僅銷售均價大幅提升，其銷售的數(shù)量及廣度也尤為明顯。以主打中高端的產(chǎn)品為例，截至2014年9月，華為Ascend P7全球發(fā)貨300萬部，覆蓋近110多個國家和地區(qū)。同時，華為Ascend P6全球發(fā)貨則已達500萬，覆蓋歐洲、中東非洲、拉美等全球120個國家。2014年9月上市的華為Ascend Mate7在開售當天，中國市場超過1000家銷售門店一天內(nèi)銷售全部告罄，同時僅聯(lián)通在廣州的一場訂貨會，渠道預定量就接近30萬部。
�。▓D為：廣州天河城華為體驗店，華為Ascend Mate 7炙手可熱，加速供貨仍以及難求。）
華為消費者BG營銷副總裁邵洋表示，“這一現(xiàn)象表明，華為消費者業(yè)務堅持做‘最好的手機’的精品策略，已經(jīng)取得明顯成效。”伴隨著華為Ascend Mate7、P7的產(chǎn)能逐步爬坡，邵洋預計，Q4季度華為消費者業(yè)務的中高端手機出貨量將進一步得到提升，高端旗艦機型在華為智能手機的出貨占比有將可能進一步提升。“僅華為Ascend Mate7，我們的目標銷量就將鎖定為數(shù)百萬級”，他表示。
此外，華為抓住了全球及中國市場消費者對LTE手機的需求迅速增長，在4G手機的領(lǐng)先技術(shù)已經(jīng)得到越來越多消費者的認同，4G LTE手機發(fā)貨量持續(xù)增長，至2014年Q3季度華為LTE手機發(fā)貨占比已經(jīng)超過34%。其中，主力4G機型華為Ascend P7、華為G750、華為G6等的全球發(fā)貨量均超過百萬臺。據(jù)邵洋透露，全球速度最快的4G手機華為榮耀6，僅在中國市場的銷量已逾200萬臺，并將在全球多個國家和市場上市，前景十分可觀。他預測，“2014年Q4季度和2015年4G手機將進一步放量增長。”
品牌全球影響力大幅提升
隨著2014年全球智能手機快速增長，華為聚焦重點國家，并加大新興市場投入。通過一系列卓有成效的品牌推廣活動，及足球贊助活動，華為在消費者的品牌認知度和美譽度均大幅提升。在亞太和拉美的部分地區(qū)，華為已經(jīng)成為當?shù)氐念I(lǐng)導品牌。
2014年10月，華為以43億美元的品牌價值被全球著名咨詢公司Interbrand納入“全球一百個最具價值品牌”，排名第94，成為該評選15年來，中國大陸首個登上榜單的品牌。這意味著，華為代表中國企業(yè)在品牌的道路上，邁出了意義非凡的一步。“成為真正的品牌，挑戰(zhàn)不可能的事，我們很高興，華為第一個做到了。”邵洋在談及華為進入Interbrand百強榜單時感慨。
他表示：“以前的機會出現(xiàn)在國際化的品牌身上，他們主要考慮的是如何在中國這個巨大的市場上做到本地化。如今這一趨勢發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，如何讓幫助一個中國品牌成為一個國際化的品牌，是對所有廣告公司最大的挑戰(zhàn)，也是我們的挑戰(zhàn)。”在品牌的道路上，華為在探索中堅定前行，下一步還有更艱巨的任務，“真正成為一個深受全球消費者喜愛的消費品品牌？能真正在大家生活中扮演一個重要的角色么？這是我們未來進一步要挑戰(zhàn)的目標。”邵洋表示。
