如果說牌照帶來的迷茫與無所適從，那么傳聞中國(guó)資委的一紙運(yùn)營(yíng)商資源營(yíng)銷壓降與“營(yíng)改增”的實(shí)施則可謂晴空霹靂，成為壓垮瘋狂投資拉動(dòng)型發(fā)展模式進(jìn)入末路的最后一根稻草。關(guān)于這方面可參見《降低終端資源投入，“終端新政”會(huì)是一把轉(zhuǎn)型利刃嗎？》一文。這條新政可以說為2012-2013年運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)手機(jī)市場(chǎng)過程中出現(xiàn)的一些亂象畫上了休止符。不是因?yàn)樾抡庞辛诵纶厔?shì)，“新政”不過是趨勢(shì)的助推器，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商與手機(jī)廠商的革新轉(zhuǎn)型將加快！
實(shí)際上，用戶需求才是驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，拉動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)上漲的因素在逐步減弱，黃金十年已成過去式。
先看智能機(jī)滲透率，尼爾森的《2013移動(dòng)消費(fèi)者報(bào)告》稱中國(guó)智能手機(jī)滲透率66%，國(guó)內(nèi)市調(diào)機(jī)構(gòu)艾瑞2012年底智能手機(jī)普及率為32.6%（2012年底中國(guó)智能手機(jī)保有量3.6億部，手機(jī)用戶超過11.04億）。兩者差異明顯，但2013年中國(guó)智能手機(jī)滲透率破50%是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實(shí)，這一數(shù)值已經(jīng)接近歐美發(fā)達(dá)國(guó)家了。在2013年尼爾森的報(bào)告中顯示，韓國(guó)智能手機(jī)滲透率最高67%、澳大利亞65%、意大利62%、英國(guó)61%、美國(guó)53%。
新機(jī)銷售占比角度看，在2013年8月開始，國(guó)內(nèi)3G手機(jī)銷售月度占比超過90%；9月份開始，月度智能手機(jī)銷售占比已經(jīng)達(dá)到90%。在一二線城市，智能手機(jī)用戶需求已經(jīng)日趨飽和，主要靠換機(jī)來保持手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，而在三線以下城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，智能手機(jī)用戶的比例還相對(duì)較低，仍存在較大的增長(zhǎng)空間。隨著三、四線城市智能機(jī)的普及，首次使用智能機(jī)用戶的空間日益縮小，新增市場(chǎng)同比負(fù)增長(zhǎng)將是常態(tài)。
如果從2009年算起，3G占比2009年為3%，2010年23%，2011年46%，2012年則躍變到73%，2013年則為89%，2014年3G+4G手機(jī)銷售占比已經(jīng)超過90%。某種程度上，我們可以認(rèn)為2012、2013年是運(yùn)營(yíng)商投資拉動(dòng)透支了行業(yè)發(fā)展?jié)摿Α?/p>
在首次使用智能機(jī)用戶同比下滑時(shí)，換機(jī)是最大的市場(chǎng)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素，換機(jī)頻度/周期成為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模是否持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。
我們來看，2011-2014年不同年份4家機(jī)構(gòu)對(duì)于用戶換機(jī)周期的調(diào)研情況：
2011年:29個(gè)月（愛立信消費(fèi)者研究室：《2011中國(guó)城市通信行為研究報(bào)告》）
2012年:24個(gè)月（工信部電信研究院：《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)白皮書（2013年）》）
2013年:14-18個(gè)月（友盟：《2013移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年終報(bào)告》）、
2014年:18個(gè)月（360：《舊手機(jī)回收價(jià)值調(diào)研報(bào)告》）。
首先要聲明這種對(duì)比并不嚴(yán)謹(jǐn)（數(shù)據(jù)源不同，統(tǒng)計(jì)口徑可能也有所差別），也沒有體現(xiàn)不同檔次機(jī)型/人群的差異性，但是不妨礙我們對(duì)換機(jī)周期作出趨勢(shì)性判斷：
1）2011-2013年換機(jī)周期在加快，這符合過去幾年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)處于智能機(jī)滲透率快速提升的成長(zhǎng)期特點(diǎn)；
2）2013-2014年后換機(jī)加快的趨勢(shì)在趨緩或者回升。這源于手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成熟發(fā)展階段；
3）當(dāng)下處于手機(jī)換機(jī)周期的拐點(diǎn)位置。
換機(jī)周期的拉長(zhǎng)意味著未來?yè)Q機(jī)量將會(huì)維持在平臺(tái)期規(guī)�；蛘叱霈F(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
那些驅(qū)動(dòng)用戶換機(jī)拉動(dòng)市場(chǎng)上漲的源動(dòng)力，2015年還剩下多少？
接下來，我們依次分析一下過去的歲月中，那些驅(qū)動(dòng)換機(jī)拉動(dòng)市場(chǎng)上漲的源動(dòng)力，這些推力因素在2014-2015年，在加強(qiáng)、削弱還是持平？
