新增乏力，換機趨緩，手機市場的冬天已經(jīng)來臨，負增長并不遙遠，持續(xù)高增長的手機黃金十年行將結(jié)束。
2014年的日子來到10月，按照業(yè)內(nèi)慣例，金九銀十是收獲的季節(jié)，也是一個憧憬下一年多收三五斗的時節(jié)，分析師們忙預測、廠商朋友們忙策劃，欣欣向榮忙碌而快樂著，過去幾年來大家似乎已經(jīng)習慣了這個節(jié)奏，甚至忘記了節(jié)氣-10月離冬天真不遠！
這種慣性在2014年變得有所不同，2014年的冬天，似乎比往年來的更早一些，味道更濃一些！業(yè)內(nèi)的很多朋友對于撲面而來的寒意不禁寒戰(zhàn)連連，迷茫、擔憂、拐點、負增長，一個一個前所未有的詞語越來越多的出現(xiàn)在腦海里，手機市場的天要變了嗎？
時間回到過去2年乃至10年，市場大盤如何走過，手機行業(yè)黃金十年，是否已近尾聲？
賽諾中國的監(jiān)測數(shù)據(jù)，取2年的月度銷量增長趨勢看，2013年9月相比2012年9月同比增長37%，月度銷量的同比增量達935萬，月度市場銷量接近3100萬是近2年的巔峰水平（僅2014年3月3200萬與其接近），自此之后市場增速一直下降，到2014年7月同比增長僅2%，8月開始同比負增長下降9%，9月同比下降13%。環(huán)比角度，市場月度已經(jīng)連續(xù)4個月環(huán)比下滑，這是近年來的首次！
從歷史經(jīng)驗看，手機4季度銷量相比3季度市場規(guī)模會有回升，并且4季度的LTE網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)改善有望拉動用戶換機（9月，LTE手機銷量突破千萬大關(guān)），但考慮到瘋狂的2013年，個人判斷同比回升速度有限。預計全年手機市場銷量將大大低于預期，與去年相比保持微增長態(tài)勢，這也是近年來的首次！（2010年增20%，2011年增14.7%，2012年增20%+，2013年則高達45%）。
回歸國內(nèi)手機發(fā)展史，國內(nèi)手機市場1996年出現(xiàn)GSM手機；2001年模擬機退市；2003年-04年，國產(chǎn)力量步入巔峰，PHS迅猛發(fā)展；2006年，GSM手機低端普及化；2008-09年山寨機步入巔峰。從2008年下半年開始，進入3G、智能時代，2009-10年是3G元年也是智能機啟動期，2011年智能機銷量快速攀升，2012-13年則是運營商投資拉動的激情歲月。雖有起伏，但手機市場規(guī)模一直處于高速增長期。久遠的歷史暫時撇開，我們更關(guān)注2008-09年開始的3G市場，是技術(shù)變革與運營商投資的雙輪驅(qū)動造就了國內(nèi)手機市場激情燃燒的歲月，如果一定要有所偏重的話，2009-2011是技術(shù)驅(qū)動市場發(fā)展，2012-2013的2年更多是運營商投資拉動增長。
2014年，現(xiàn)實把瘋狂的慣性依賴路徑式預測擊打的粉碎，僅僅是外力因素使然嗎？
即便是最瘋狂的分析師也認為2014年增長將趨緩，但依然預測出了4.7億左右增長15%的結(jié)果。想起去年這個時候在預測2014年市場發(fā)展時，不止一家咨詢公司在不斷的更新預測目標，為什么呢？因為中國移動的目標在上調(diào)！對于4G手機的銷量從2000萬，4000萬，7000萬，最后到1個億！為什么會出現(xiàn)這種情況呢，因為從2012年開始手機市場就進入了運營商投資拉動型市場，人們已經(jīng)形成了運營商投資拉動市場發(fā)展的慣性，分析師已經(jīng)習慣了不是從純市場維度去分析，而是從競爭/KPI/長官意志維度去測算市場。以至于忘記了今年是3G-4G的切換年，忘記了4G的發(fā)展也需要一個過程哪怕是被壓縮的過程，忘記了任何大躍進也要建立在符合基本客觀規(guī)律的基礎(chǔ)上，沒有經(jīng)歷過2008年3G對2G的痛苦切換陣痛期的人，也就難以有對2014年市場發(fā)展做出理性預判而陷入癲狂跟風！
2014注定是一個不平凡的一年，對于前文所述的市場持續(xù)下滑走勢，人們習慣于從外在因素找原因，把大盤的下滑歸結(jié)為突發(fā)因素或者說政策變數(shù)。確實至少有兩大外力因素，對今年的市場產(chǎn)生了巨大的推力:1、政策面對于FDD牌照的發(fā)放時間與節(jié)奏；2、國資委營銷資源壓降。
這是一個政策娛樂性最強的一年，恰似當年3G牌照發(fā)放，歷史總是驚人的相似。業(yè)內(nèi)陷入了FDD/TDD無休止的爭論中，從每一個對于電信人有特殊意義的節(jié)日里的我猜我猜我猜猜猜，到第一批第二批第三批FDD/TDD混合組網(wǎng)試驗城市的擠牙膏式發(fā)放。時間在娛樂和爭議中溜走，隨著而來的是運營商的無所適從，帶頭大哥對3G的決然拋棄不回頭、3模/5模的搖擺以及對上半年4G的無力感，大部分廠商在是否完全放棄3G轉(zhuǎn)向4G中糾結(jié)，一些激進的廠商在4G風未起時受到了傷害，帶頭二哥三哥的觀望與無奈帶來了廠商投資的猶豫，而眾多的用戶對4G的陌生甚至到了房子沒了的擔憂地步。這是一個多么彷徨的歲月！
