2014年的上半年對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)而言無疑值得慶賀。根據(jù)知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的最新全球智能設(shè)備報(bào)告顯示，今年第二季度全球智能手機(jī)出貨總量達(dá)到2.953億部，較上年同期的2.40億部同比增長23.1%，再次刷新紀(jì)錄。但與之前不同的是，三星、蘋果所占份額同比驟降，而以華為和聯(lián)想為代表的國產(chǎn)手機(jī)廠商則上升迅猛。
國內(nèi)廠商迅猛勢(shì)頭延續(xù) 仍臨利潤之痛
截至2014年上半年，國產(chǎn)手機(jī)廠商高歌猛進(jìn)的勢(shì)頭仍然在延續(xù)，工信部電信研究院的《2014年6月國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，僅今年6月份，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量就達(dá)到3426.5萬部，占到了當(dāng)月手機(jī)總出貨量的80.7%，創(chuàng)下了新的份額紀(jì)錄。
與之相匹配的是國產(chǎn)手機(jī)的品牌關(guān)注度的快速提升，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)市場(chǎng)的國產(chǎn)品牌關(guān)注度已經(jīng)由2011年的14.5%大幅提升到2013年的40.8%，其中中華酷聯(lián)、小米等知名品牌的百度指數(shù)更是居高不下。
以小米為例，其今年上半年就銷售手機(jī)2611萬臺(tái)，增長271%，含稅銷售額330億元人民幣，增長149%。小米如何做到這一點(diǎn)的呢？“主要是由于其價(jià)格。小米的旗艦手機(jī)米3即將被米4取代，其配置可與三星Galaxy S5媲美，價(jià)格約僅為三星的一半不到。硬件質(zhì)量堪比的同時(shí)，一些用戶還對(duì)小米定制的Android界面情有獨(dú)鐘，認(rèn)為其更勝于三星的界面。在中國，一部Android手機(jī)，其平均價(jià)格僅為233美元（合1000多人民幣）。小米的米三起價(jià)為1499元人民幣（243美元），這個(gè)價(jià)格正好是大眾為一臺(tái)新設(shè)備所能支付的最佳心理價(jià)位。”GFK相關(guān)分析師告訴記者。
除小米外，近期華為消費(fèi)者BG公布的2014年上半年終端發(fā)貨數(shù)據(jù)也顯示，其半年內(nèi)成功發(fā)貨了智能手機(jī)3427萬臺(tái)，同比增長62%。另一家國產(chǎn)手機(jī)廠商中興也在全球范圍內(nèi)已出貨超過2800萬臺(tái)智能手機(jī)，數(shù)據(jù)堪稱喜人。
而就在第二季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)老大的三星遭遇了重創(chuàng)。而其中最重要的原因之一就是中低端市場(chǎng)失守，即占據(jù)三星智能手機(jī)出貨量大頭的中低端手機(jī)遭遇了中國廠商更具性價(jià)比的同檔次手機(jī)的沖擊，進(jìn)而導(dǎo)致出貨量同比下滑3.9%，但市場(chǎng)份額卻大跌7%的慘狀�？梢娔壳爸械投耸謾C(jī)對(duì)于手機(jī)廠商市場(chǎng)表現(xiàn)的影響有多大。盡管如此，最新的統(tǒng)計(jì)顯示，在過去的第二季度，蘋果和三星仍占據(jù)了全球智能手機(jī)利潤的104%，對(duì)于三星來說，瘦死的駱駝比馬大，單季7000多部的手機(jī)出貨量依然讓三星成為惟一可以與蘋果在利潤上比肩的廠商。
由此看，我們廠商上述的超越仍然只是在銷量層面，另據(jù)三星、蘋果的二季度財(cái)報(bào)顯示，這兩家公司的季度凈利潤分別是60.95億美元和77.48億美元，比小米公司上半年的330億元人民幣的總營收還要高，就賺錢能力而言，國產(chǎn)手機(jī)廠商和三星、蘋果這樣的巨頭相比，仍然有著非常大的差距。
4G和海外市場(chǎng)是下半年增長動(dòng)力
去年年底，工信部正式向三大運(yùn)營商發(fā)布4G牌照，中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通均獲得TD-LTE牌照。而實(shí)際上，在此之前，電信運(yùn)營商、手機(jī)廠商、芯片企業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈各方都已早早地加入到4G熱身賽中。在產(chǎn)業(yè)鏈各方的積極參與和投入下，再加上相比3G數(shù)據(jù)對(duì)2G語音，4G并不是革命性創(chuàng)新，除芯片、基帶外，4G與3G手機(jī)配件大多通用，這些都會(huì)大大加快4G終端產(chǎn)品的推出速度。
4G帶來的商機(jī)無疑是巨大的。4G發(fā)放牌照后，運(yùn)營商的4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)將產(chǎn)生5000億元以上的投資，網(wǎng)速提升帶來的換機(jī)潮將產(chǎn)生上千億元的終端手機(jī)市場(chǎng)。
對(duì)此，聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶認(rèn)為，中國4G市場(chǎng)2014年下半年將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，4G智能手機(jī)份額將從一季度的6%，猛升到四季度的52%，4G對(duì)于聯(lián)想手機(jī)蘊(yùn)藏著巨大機(jī)遇。
楊元慶的樂觀不無道理。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)賽諾的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)的4G市場(chǎng)出貨量上，酷派已經(jīng)超越三星、蘋果排到了第一的位置。在三星與蘋果長期把持頭兩把交椅的國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，取得這樣的成績殊為不易。
事實(shí)上，現(xiàn)階段對(duì)于手機(jī)廠商而言，4G最大的利好在于運(yùn)營商的補(bǔ)貼。目前，運(yùn)營商的補(bǔ)貼重點(diǎn)已經(jīng)從3G向4G轉(zhuǎn)移。例如，中國移動(dòng)已明確提出停止對(duì)3G手機(jī)補(bǔ)貼。而隨著6月底電信和聯(lián)通4G業(yè)務(wù)的開啟，補(bǔ)貼也必然有所傾斜。同時(shí)，受營改增影響，為減少自身負(fù)擔(dān)，運(yùn)營商自然會(huì)減少甚至取消對(duì)3G高端機(jī)的補(bǔ)貼，而對(duì)以國內(nèi)廠商為主的中低端4G手機(jī)的補(bǔ)貼則會(huì)增加。
同時(shí)，國內(nèi)巨大的2G用戶基數(shù)也讓廠商們從4G上看到了機(jī)會(huì)。截至5月份，全國12.6億移動(dòng)用戶中，只有三分之一是3G或4G用戶。其他更多的2G用戶，未來預(yù)計(jì)有不少人會(huì)跨越3G，直接升級(jí)到4G，這種升級(jí)必然會(huì)帶來手機(jī)銷量的提升。
除了4G的助推外，國產(chǎn)手機(jī)加快了新興市場(chǎng)的拓展步伐。其實(shí)在剛剛過去的第二季度，IDC方面稱，在中國市場(chǎng)之外，華為Y系列的廉價(jià)手機(jī)在很多地區(qū)飛速增長，并一直持續(xù)擴(kuò)大其全球市場(chǎng)。相比其他國產(chǎn)品牌海外的銷售情況，華為已經(jīng)做到了首屈一指的地位。
對(duì)此，華為相關(guān)人士告訴記者：“該公司在其他新興市場(chǎng)正迅速擴(kuò)張，其中東和非洲智能手機(jī)銷量同比增長超過五倍，而拉美增長近三倍，在歐洲和不包括中國的亞太地區(qū)，智能手機(jī)銷量增長超過一倍。”
除華為外，聯(lián)想第二季度持續(xù)在國際市場(chǎng)上獲得牽引力。2013年第二季度，聯(lián)想智能手機(jī)的海外市場(chǎng)出貨量尚不足5%，但在今年第二季度，這一比例增加了兩倍，尤其是在金磚四國市場(chǎng)，其出貨量出現(xiàn)大幅增長。隨著并購摩托羅拉移動(dòng)的完成，聯(lián)想在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的擴(kuò)張勢(shì)必提速。
至于中興，隨著下半年4G業(yè)務(wù)在中國內(nèi)地市場(chǎng)的逐步普及，再加上全球各區(qū)域銷售的穩(wěn)步增長，中興手機(jī)的銷售量將進(jìn)一步提升。對(duì)此，中興通訊執(zhí)行副總裁、終端公司CEO曾學(xué)忠稱，中興今年計(jì)劃推出30款左右、適應(yīng)于不同區(qū)域市場(chǎng)的智能手機(jī)，在全球不同區(qū)域市場(chǎng)因地制宜。
“國產(chǎn)手機(jī)抓住國外新興市場(chǎng)用戶從2G向3G轉(zhuǎn)移的節(jié)點(diǎn)，加速出海。國產(chǎn)廉價(jià)智能手機(jī)迅速搶占亞太、拉美，以及中東和非洲等需求依然旺盛新興市場(chǎng)。”某業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
據(jù)記者了解，小米繼去年新加坡市場(chǎng)試水之后，宣布今年將走入十個(gè)國際市場(chǎng)；華為在成功打入歐洲市場(chǎng)以后，今年在美國首推高端機(jī)型Ascend Mate 2；中興手機(jī)2009年就成立了專門針對(duì)北美市場(chǎng)的經(jīng)營部，目前已與美國四大運(yùn)營商都建立了合作；酷派之前曾進(jìn)入印度、印尼等市場(chǎng)，2013年起進(jìn)入美國市場(chǎng)，2014年目標(biāo)規(guī)模進(jìn)入歐洲等發(fā)達(dá)市場(chǎng)。國產(chǎn)手機(jī)加速出海開辟了新渠道，也提升了銷量。
縮減或增加產(chǎn)品線 廠商道不同
面對(duì)上述4G及海外市場(chǎng)帶來的機(jī)會(huì)，國內(nèi)廠商在下半年繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額的同時(shí)，如何提高利潤也成為廠商追求的目標(biāo)。
“下半年我們手機(jī)的機(jī)型數(shù)量將會(huì)減少80%以上，只有幾款手機(jī)，本來的計(jì)劃是五六十款。”華為消費(fèi)者BG的CEO余承東對(duì)記者表示，華為未來將更專注手機(jī)的品牌和利潤，對(duì)于一些運(yùn)營商渠道的超低端產(chǎn)品將會(huì)放棄。
“不斷奶的孩子長不大，過去華為主要跟著運(yùn)營商跑，但是低端機(jī)的路線走起來非常吃力。”余承東對(duì)記者表示，過去低端、超低端、更低端，華為都會(huì)去做，但是走這條路是犧牲用戶導(dǎo)向來做的，是條“不歸路”，走下去是沒有未來的。
與華為類似，2014年開始，中興通訊終端事業(yè)部實(shí)施聚焦精品戰(zhàn)略，停產(chǎn)500元以下的手機(jī)。今年一季度連續(xù)發(fā)布“兩彈一星”三款LTE手機(jī)，均是多模多頻手機(jī)。
據(jù)中興方面介紹，今年中興通訊4G終端預(yù)計(jì)將占終端產(chǎn)品的40%。海外手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)展符合公司預(yù)期，處在良性軌道，尤其是美國市場(chǎng)表現(xiàn)良好，預(yù)付費(fèi)市場(chǎng)位居第二。努比亞品牌漸漸樹立，同時(shí)，公司與京東、蘇寧、迪信通等電商的合作進(jìn)展順利。
與華為縮減手機(jī)產(chǎn)品和中興聚焦精品戰(zhàn)略不同，據(jù)了解，聯(lián)想手機(jī)的4G產(chǎn)品布局是全面覆蓋中高端、主流價(jià)位段、千元級(jí)、入門級(jí)等細(xì)分領(lǐng)域，滿足不同的用戶的需求。在已經(jīng)推出的產(chǎn)品中，有千元級(jí)4G手機(jī)A788t、入門級(jí)4G手機(jī)A860e等，而正在互聯(lián)網(wǎng)電商通路熱賣的黃金斗士A8，也成為全球首款真八核4G手機(jī)。
實(shí)際上，在2014天翼手機(jī)交易會(huì)暨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)論壇上，聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶就曾表示，今年是4G元年。聯(lián)想準(zhǔn)備了60多款不同型號(hào)的智能手機(jī)，其中超過30款支持4G LTE網(wǎng)絡(luò)功能，將在今年第四季度上市。全年目標(biāo)是銷售8000萬部手機(jī)。
眾所周知，在手機(jī)領(lǐng)域，把產(chǎn)品做貴并能保證銷量是一件很困難的事。也因?yàn)槿绱耍叨耸謾C(jī)一直是金字塔的頂端，選擇相對(duì)有限。這也使得高端手機(jī)市場(chǎng)始終是是蘋果、三星的天下。面對(duì)此景，中國手機(jī)廠商的精品策略能否奏效無疑存有變數(shù)。此外，鑒于目前中國乃至全球智能手機(jī)市場(chǎng)的增長動(dòng)力已經(jīng)轉(zhuǎn)向中低端手機(jī)，此時(shí)縮減產(chǎn)品線，尤其是利潤較低的中低端產(chǎn)品線是否會(huì)顧此失彼，甚至得不償失也令業(yè)內(nèi)擔(dān)心。
盡管存有一定的不確定性，但中國廠商已根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)制訂了下半年的市場(chǎng)策略，這也預(yù)示著下半年的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭將更加激烈，而上半年取得高速增長的中國廠商能否延續(xù)上半年的輝煌，還是值得期待。
