2014年7月11日消息，在用戶積累階段，微信表現(xiàn)的小心翼翼，盡量不讓過多的商業(yè)元素?fù)诫s其中，唯恐其走勢變得不可控。而在耐心等待，用戶數(shù)達(dá)數(shù)億，成為移動互聯(lián)網(wǎng)最具影響力的社交應(yīng)用后，微信似乎就變得急躁起來。去年推出的微信5.0版本，一口氣加入支付功能、游戲中心、表情商店等，瞬間讓微信變得“臃腫不堪”。在今年更是成了微信事業(yè)群，還將除賣給京東以外的移動電商業(yè)務(wù)統(tǒng)統(tǒng)融入其中。
但微信仍不滿足，因為它想做的就是連接一切。在看到國外的谷歌、蘋果、微軟，國內(nèi)的阿里、百度、360等紛紛涉足智能硬件市場時，騰訊終于按捺不住。迫不及待地開放了微信硬件接口，野心進(jìn)一步暴露，但微信的如意算盤真的能夠打響嗎？此外，對于硬件創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊來說，背靠微信這個坐擁3億多活躍用戶的平臺似乎是一個不錯的選擇，但事實果真如此？
開放硬件接口，微信想玩把大的
在發(fā)展了多年以后，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)再沒有秘密可言，BAT的壟斷讓人窒息。而這三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的戰(zhàn)略步驟非常類似，時刻在關(guān)注對手行動。只要有一家在某個領(lǐng)域發(fā)力，其他兩家就會迅速跟進(jìn)。在智能硬件領(lǐng)域，百度和阿里早就有所動作，騰訊卻一直缺席，這不禁讓人懷疑騰訊是否有著“終極大招”。果不其然，騰訊最終放棄了自己不擅長的硬件開發(fā)，轉(zhuǎn)而與相對成熟的智能硬件團(tuán)隊合作，以微信為管道，開放硬件接口，將它們綁在自己的戰(zhàn)車上。
事實上，騰訊此舉在目前看來還屬明智。畢竟智能硬件的開發(fā)在當(dāng)下屬于出力不討好，目前還沒有一個讓業(yè)界和用戶信服領(lǐng)軍產(chǎn)品。如果騰訊貿(mào)然出擊，極有可能會落得貽笑大方的下場。而通過微信開放硬件接口，既避免了自己的冒險，又可以和眾多智能硬件團(tuán)隊合作，結(jié)交眾多盟友，以另外一種形式進(jìn)入智能硬件領(lǐng)域。當(dāng)然，也可以獲得騰訊最重視的智能硬件用戶群及相關(guān)數(shù)據(jù)，未來也可以像微軟那樣從軟件商向硬件商轉(zhuǎn)變�？梢哉f，微信開放硬件接口，有著一石多鳥的效果。
強(qiáng)調(diào)“連接一切”的騰訊，終于從微信邁出了重要的一步——連接人與設(shè)備。雖然目前僅僅有四款智能手環(huán)產(chǎn)品——iHealth、樂心的BonBon、華為TalkBand B1以及“咕咚2”，不過未來想必會有更多智能硬件加入微信平臺，如智能眼鏡、智能手表等。京東在首頁已經(jīng)做出了微信手環(huán)專題，看來騰訊和京東之間的合作還真稱得上是緊密無間——反正騰訊旗下的電商基本都已經(jīng)賣給了京東。從微信開放硬件接口開始，微信的野心將會進(jìn)一步變大，其自信心也會進(jìn)一步膨脹。當(dāng)然，如果認(rèn)為手握3億用戶就可以“為所欲為”那絕對是個錯誤，小心過度透支之后，會搬起石頭砸自己的腳。
有利有弊，微信硬件接口并不完美
就像騰訊旗下的產(chǎn)品一貫具有的“說不上哪不好，但就覺得用起來不爽”風(fēng)格一樣，微信硬件接口的表現(xiàn)同樣不夠完美。自然，它還是有它好的一面。讓更多智能硬件廠商有了推廣自己的優(yōu)勢渠道，也間接地擴(kuò)大了微信的影響范圍。從功能來講，微信控制智能硬件的界面非常簡單，不過也能滿足一般用戶的需求。而且它所具有的購買、維權(quán)和對話功能，形成了從一個完整的商業(yè)閉環(huán)——從購買到售后及管理。
此外，而且微信對接入的智能設(shè)備還有兩個必須遵守的準(zhǔn)入規(guī)則：一是所有的智能設(shè)備必須將其健康和運動數(shù)據(jù)必須加入排行榜，二是必須加入維權(quán)功能，如果用戶對產(chǎn)品不滿，可以直接向微信投訴。第一點自然是想通過排行榜的老套路吸引用戶自發(fā)傳播，第二點就是對廠商有個監(jiān)督作用。
但微信硬件接口同樣存在著必須面對的弊端，以收錄所有智能硬件數(shù)據(jù)的排行榜為例，如何保證所有的數(shù)據(jù)都基于同一個標(biāo)準(zhǔn)，是否具有可比性？用戶為了登頂，自己在硬件產(chǎn)品上尋找漏洞刷數(shù)據(jù)的問題如何避免？是否會產(chǎn)生新的刷數(shù)據(jù)利益鏈條？當(dāng)然，好處就是用戶可以取笑那些玩了幾天就放棄智能硬件的好友，不過這似乎也不是什么好消息……
利用朋友圈進(jìn)行病毒式傳播，是微信一向的拿手好戲。微信手環(huán)之所以被抱以期待，很大程度也跟朋友圈的傳播效應(yīng)有關(guān)。不過，頻繁地曬排行榜未必就真地能在保持用戶粘性的同時，也吸引準(zhǔn)用戶的購買。而且，微信目前一直對朋友圈分享持打壓態(tài)度，即使是推出的這些智能硬件產(chǎn)品，想必也不能肆無忌憚地在朋友圈傳播。這樣一來，也就降低了預(yù)期的傳播效果。
更重要的是微信開放硬件接口原本是想提升用戶體驗，但目前卻是將用戶體驗變得更糟。原本用戶只要打開智能硬件開發(fā)團(tuán)隊的APP就可以操作并查看數(shù)據(jù)，但現(xiàn)在用戶得先打開微信，然后找到相對應(yīng)的公眾號，之后才能進(jìn)行操作和使用，無形中就繁瑣了許多。而且微信原本就已經(jīng)讓用戶覺得信息過載，現(xiàn)在又加上智能硬件的公眾號，更讓用戶無所適從。
身不由己，硬件開發(fā)團(tuán)隊掉入泥淖
智能硬件在以往沒有真正興起的原因除了產(chǎn)品本身不夠優(yōu)秀以外，還因為用戶認(rèn)知程度低、缺乏社交基因、數(shù)據(jù)難以被利用等。而微信開放硬件接口則讓智能硬件開發(fā)團(tuán)隊看到了希望，因為這意味著它們可以從微信平臺上獲得以往不敢想象的用戶數(shù)以及關(guān)注度。此外，智能硬件開發(fā)團(tuán)隊不用再面對自家APP跨平臺開發(fā)、更新迭代的問題，一切在微信上完成即可，節(jié)約了資源和精力�？梢哉f，在開放硬件接口以后，微信就成為智能硬件開放團(tuán)隊眼中的“香餑餑”和“金主”。
