從今日起直至7月14日，四年一度，讓無數(shù)球迷期待已久的世界杯將持續(xù)整整一個月。君不見，安徽一小伙為全心全意看世界杯，直接辭職做起專職“球迷”。球迷們熱情似火，電商的“口糧”促銷戰(zhàn)也不見消停。
如1號店官網(wǎng)早就打出了與世界杯相呼應(yīng)的“激情‘食’界杯”，6月11日至6月13日，100萬聽啤酒5折起，啤酒品牌包括德國瓦倫丁、天鵝堡、烏克蘭奧伯龍、丹麥法克清啤等。除啤酒外，還有多種進口起泡酒、葡萄酒、洋酒等均打出了低價優(yōu)惠。此外，1號店還為本次世界杯啤酒促銷活動推出了情景漫畫。
背靠中糧網(wǎng)的我買網(wǎng)則在6月11日上線了“世界杯VS食界杯”活動。包括哈爾濱啤酒、蒙牛、可口可樂、果園老農(nóng)、亨氏、旺旺等共計32家食品公司高層帶隊組成“食界杯”，品牌覆蓋酒飲、零食、牛奶、主食調(diào)味、母嬰食品、洗護百貨、保健食品以及生鮮食品等行業(yè)。在6月9日至7月14日期間，用戶通過我買網(wǎng)“世界杯專區(qū)”及“食界杯專區(qū)”購物，為自己喜愛的球隊加油助威，最低可享低至4折優(yōu)惠。與此同時，在購物滿199元后，還可獲贈好禮。
京東商城更是早在6月7日，就啟動“6·18超市專場大促活動”，包括數(shù)百款京東自營酒飲、美食以及營養(yǎng)保健品等，更有美味零食不定時1元秒殺、滿減優(yōu)惠等活動。
世界杯促成的電商大狂歡當(dāng)然離不開國內(nèi)第一大電商巨頭阿里巴巴。6月10日，阿里巴巴同時發(fā)布了“碼上淘”戰(zhàn)略和世界杯期間的系列玩法。具體來看，淘寶網(wǎng)及天貓商城聯(lián)動30萬余線上線下商家，通過掃“碼”方式，讓用戶足不出戶就能吃喝玩樂購。消費者只要通過手機淘寶線下輕松掃碼可以就享受一小時“餓急送”、KTV看球、酒水半價暢飲等十余種掃碼權(quán)利。
對于看足球“標(biāo)配”的啤酒，阿里巴巴將在出廠的啤酒瓶上，印上定制的二維碼。在手機淘寶掃碼后，可以獲得“搖一搖再來一瓶”，并能直接在線下銷售點領(lǐng)取。此外，天貓將在世界杯期間針對廣大球迷推出“冰鮮啤酒送上門”和“賽前當(dāng)日送達(dá)”服務(wù)。
對此，分析人士認(rèn)為，目前電商促銷還多停留在“拼價格”的傳統(tǒng)營銷思路，阿里巴巴的掃碼活動較為新穎，意在培養(yǎng)用戶“碼”的使用習(xí)慣。
