2014年06月12日，中移動發(fā)布了首款自主品牌4G手機ME811，售價為999元，并在業(yè)內(nèi)引起了反響。自去年8月啟動自主品牌手機計劃以來，中國移動除推出過兩款低端的3G手機外，幾乎再無動作。而這兩款"CMCC"品牌手機，市場反響平平，甚至可以說銷量慘淡（據(jù)稱只銷售了百萬部）。那么，是什么原因促使中國移動在當(dāng)前這個時間點重新“激活”自主品牌手機戰(zhàn)略且價格在千元左右？這背后又意味著什么？
眾所周知，3G時代表現(xiàn)不佳的中移動期望利用政府先期發(fā)放TD-LTE牌照，以在其他兩家運營商發(fā)放4G牌照之前搶占4G的時間窗彌補，甚至超越在3G時代領(lǐng)先于自己的聯(lián)通和電信。為此，中移動制訂了今年發(fā)展1億4G終端用戶的目標(biāo)。但從今年第一季度的情況看，工信部2014年第一季度《中國手機行業(yè)運行狀況》報告顯示，2014年第一季度中移動4G TD-LTE手機的出貨量僅為974萬部，照此計算的話，中移動要想完成年1億4G終端用戶的目標(biāo)幾無可能。究其原因，除了終端匱乏之外，和中移動4G網(wǎng)絡(luò)尚在建設(shè)和4G資費較高也不無關(guān)系。
盡管從去年年底的中國移動大會到今年，業(yè)內(nèi)（包括終端廠商）都信誓旦旦地要大力支持中移動4G的發(fā)展，為此像中興、酷派等主流終端廠商都制訂了今年4G終端出貨量至少占據(jù)其終端總出貨量至少40%的目標(biāo)，但從至今其推出的新品數(shù)量看，要想實現(xiàn)這個目標(biāo)并非易事，更關(guān)鍵的是，其他多數(shù)的中國手機廠商對于4G終端推出的熱情并不高。而這和中移動對于4G終端的多模多頻支持及低價格（例如千元4G終端）和降低終端補貼的策略又密切相關(guān)。這從同樣是工信部2014年第一季度《中國手機行業(yè)運行狀況》報告顯示的，一季度國內(nèi)企業(yè)4G手機銷售占比僅4.1%可見一斑。
至于國外廠商，例如蘋果、三星盡管支持4G，但價格卻均在3000元以上，而此前，中國移動總裁李躍曾多次公開表示，在2014下半年，“要讓千元4G手機成為主流”。顯然，當(dāng)前的這種局面，絕對不是中國移動想看到的。
不可否認，中國已成全球最大和增長最快的智能手機市場，但這主要的動因來自于低端、低價格智能手機，所以盡管我們在市場份額上增長很快，但在營收和利潤，尤其是利潤上，終端廠商壓力頗大。就像聯(lián)想所言，現(xiàn)在中國智能機市場的問題并不是我們盈不盈利，而是我們無法賺取豐厚利潤。無獨有偶，華為總裁任正非近日也向華為手機業(yè)務(wù)發(fā)展提出了利潤為先的發(fā)展目標(biāo)。
