據(jù)國外媒體報道，阿里巴巴集團（Alibaba Group Holding）向高德軟件有限公司（AutoNavi Holdings Ltd.）發(fā)出了全盤收購提議，此舉表明這家電子商務巨頭正試圖將基于定位的數(shù)據(jù)整合到其電子商務及其他服務中。但阿里巴巴究竟會怎么做？
有幾種辦法可以借助地圖定位信息來吸引“移動購物者”。在阿里巴巴努力爭奪智能手機用戶有限的時間和注意力之際，“移動購物者”正是該公司瞄準的一個關鍵市場。
當一位智能手機用戶走進北京的一家服裝店，阿里巴巴就可以利用該用戶的定位數(shù)據(jù)向其發(fā)送淘寶（Taobao）和天貓（Tmall）網(wǎng)站上的時尚商品打折促銷信息。
對阿里巴巴來說，如果能完全掌控高德軟件，可能有助于提高淘寶及其他電子商務服務的移動流量。淘寶是中國最大的網(wǎng)上市場，入駐的商鋪有700萬家，出售的商品數(shù)量超過8億件。
要向智能手機用戶發(fā)送根據(jù)具體定位而量身定制的通知，移動即時通訊服務也會是一個有效的工具，因為人們每天要多次使用通訊軟件與朋友和其他人交談。
Forrester Research分析師布賴恩·王（Bryan Wang）稱，要達到這一目的，阿里巴巴面臨的挑戰(zhàn)之一就是其自己的通訊軟件“來往”在中國智能手機用戶中得到普及還有很大難度。
自去年以來，阿里巴巴一直在積極推廣“來往”軟件，希望與騰訊控股（Tencent Holdings）的“微信”（WeChat）相抗衡。目前“微信”每月的活躍用戶超過2.72億，在通訊軟件市場上處于主導地位。雖然騰訊尚未提出將基于定位的服務完全整合到“微信”中的辦法，但分析師們認為“微信”占據(jù)智能手機用戶注意力的能力是一筆巨大的資產(chǎn)。
布賴恩·王說，除了“來往”，阿里巴巴還可以把地圖定位通知服務融入其移動支付應用“支付寶錢包”（Alipay Wallet）中。他說，支付寶錢包具有付打車款的功能，因此一些智能手機用戶正在更頻繁地使用這項應用。
目前，高德向智能手機用戶提供自己開發(fā)的地圖應用，與搜索引擎巨頭百度（Baidu）的地圖應用和其他類似產(chǎn)品進行競爭。高德還向用戶提供林志玲（臺灣模特、演員）語音版的導航服務。與谷歌地圖（Google Maps）一樣，高德地圖應用可以顯示用戶當前在地圖上的什么位置，并幫助用戶找到所需的步行、駕車以及公交路線。根據(jù)用戶所在的位置，該應用還可以顯示用戶附近的餐廳、酒店、旅游景點、娛樂場所信息。用戶還可以通過高德預定旅游景點的門票。
雖然高德自己開發(fā)的應用面臨激烈競爭，但因為該公司是為數(shù)不多的持有中國政府發(fā)放的地圖服務牌照的公司之一，它對阿里巴巴的吸引力還是很大。該公司憑藉持有的牌照可以派車輛在中國各地繪制城市和道路地圖。
淘寶主要通過搜索廣告鏈接賺錢，其搜索功能已經(jīng)讓阿里巴巴成為中國最大、最強的搜索引擎之一。分析師們表示，這類技術資源可以讓高德軟件的地圖服務如虎添翼。
自去年以來，阿里巴巴對一系列在線服務和其他業(yè)務進行了投資，包括從新浪（Sina）手中收購了新浪微博18%的股權。上月，阿里巴巴及其創(chuàng)始人馬云（Jack Ma）成立的一家私募公司同意以1.7億美元收購中信21世紀有限公司（CITIC 21CN）的多數(shù)股權，稱將與這家不知名的信息科技公司聯(lián)手發(fā)展醫(yī)療數(shù)據(jù)業(yè)務。
