4G大幕初打開，中移動(dòng)即擺出了全力以赴的架勢(shì)。在這幾天舉行的全球合作伙伴大會(huì)上，中移動(dòng)一口氣發(fā)布了一系列4G發(fā)展策略，未來發(fā)展結(jié)果是否如其所愿，目前尚不得知，但從大會(huì)所呈現(xiàn)出的產(chǎn)業(yè)勢(shì)態(tài)來看，已儼然表明中移動(dòng)這頭大象在4G時(shí)代要加速快跑。
4G策略全貌
為期兩天的2013中移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)在廣州拉開帷幕，這已是中移動(dòng)連續(xù)第三年舉辦該會(huì)，而每一年都會(huì)釋放出讓業(yè)界震動(dòng)的消息，今年恰逢4G發(fā)牌之后，更是備受業(yè)界關(guān)注。
首當(dāng)其沖便是中移動(dòng)正式發(fā)布了全新商業(yè)主品牌“和”，而這也是中移動(dòng)在4G時(shí)代的新品牌象征。
“新商業(yè)品牌英文‘and’，既是‘和’的英文直譯，有連接、溝通之意，又是a new dream(一個(gè)新的夢(mèng)想)的首字母組合。”中移動(dòng)總裁李躍對(duì)4G時(shí)代的“和”品牌做出了全新詮釋。
除了品牌之外，中移動(dòng)此次大會(huì)上了還陸續(xù)發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)、終端、業(yè)務(wù)、資費(fèi)等多方面的4G發(fā)展策略。
網(wǎng)絡(luò)部署方面，中移動(dòng)計(jì)劃在2014年基站采購(gòu)達(dá)到50萬(wàn)部，建成全球最大4G網(wǎng)絡(luò)。到今年年底前在16個(gè)城市提供4G服務(wù)，包括北京、上海、廣州、深圳等，明年年中100個(gè)城市具備商用條件，明年底擴(kuò)大到340個(gè)城市。
資料顯示，2013年中國(guó)移動(dòng)在TD-LTE(4G)上的投資為417億元，其中包括采購(gòu)20萬(wàn)部基站。顯然，2014年的投資力度將會(huì)更大。
終端方面，中移動(dòng)明年TD終端銷售目標(biāo)為1.9至2.2億部，包括TD-SCDMA(3G)終端和TD-LTE(4G)終端，其中4G終端超過1億部，款式達(dá)到200余款，而且仍將采取補(bǔ)貼策略。
市場(chǎng)營(yíng)銷方面，成本補(bǔ)貼重點(diǎn)投向TD-LTE客戶和TDS中高端用戶，話費(fèi)補(bǔ)貼重點(diǎn)投向TDS中低端用戶，終端銷售酬金重點(diǎn)用于裸機(jī)銷售。渠道方面將側(cè)重電商平臺(tái)。
據(jù)中移動(dòng)的數(shù)據(jù)顯示，2013年國(guó)內(nèi)電商渠道終端銷量將超過5000萬(wàn)部，銷售占比達(dá)到13.4%，2014年將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，有望達(dá)到7000萬(wàn)部。
中移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華會(huì)上表示，去年全年TD終端銷量預(yù)計(jì)會(huì)突破1.55億部，在手機(jī)補(bǔ)貼投入上將超過270億元，內(nèi)容提供商分成超過200億元，2014年整體資源投入將高于2013年。
終端方面，各手機(jī)終端廠商本次會(huì)上紛紛展示了多款TD-LTE 4G終端產(chǎn)品，力爭(zhēng)在4G時(shí)代初期搶占市場(chǎng)先機(jī)。與此同時(shí)，中移動(dòng)為了更好的快速普及4G，與十家終端銷售渠道商簽署合作協(xié)議，意在加大4G終端銷售力度。
根據(jù)中移動(dòng)的規(guī)劃，明年中移動(dòng)的4G手機(jī)種類將超過200款，同時(shí)還將推出4G千元智能機(jī)、中國(guó)移動(dòng)自主品牌的4G手機(jī)等終端產(chǎn)品。
最后是用戶關(guān)心的資費(fèi)，中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部總經(jīng)理高念書指出，4G時(shí)代到來，中國(guó)移動(dòng)將推出以流量為主的4G資費(fèi)策略，流量套餐升級(jí)到以G為單位。
根據(jù)目前公布的套餐方案，將提供600M/1G/2G/3G/5G五種流量資費(fèi)套餐，且在網(wǎng)絡(luò)商用初期，向用戶提供更多的流量?jī)?yōu)惠。此外，移動(dòng)的4G套餐將能夠?qū)崿F(xiàn)最多5個(gè)終端的資費(fèi)共享。
快跑背后
中移動(dòng)上一次大象快跑還是在2G時(shí)代，在3G時(shí)代的投入產(chǎn)出失調(diào)，讓它堅(jiān)定了搶跑4G的步伐，而終端是承載移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，4G發(fā)牌撬動(dòng)千億商機(jī)，為眾多手機(jī)廠商帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，但也帶來不小的挑戰(zhàn)。
騰訊科技此次大會(huì)采訪數(shù)位手機(jī)商高管，他們均認(rèn)為，千元4G手機(jī)將成為明年的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，但是否利于行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，態(tài)度卻并不統(tǒng)一。
中興通訊執(zhí)行副總裁何士友對(duì)騰訊科技表示，在智能手機(jī)市場(chǎng)，千元價(jià)位的機(jī)型是需求最大的，所以目前各廠商都在準(zhǔn)備4G千元機(jī)。他透露，中興計(jì)劃在2014年一季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出千元價(jià)位的4G手機(jī)。
雖然華為也會(huì)在同樣時(shí)間推出千元4G手機(jī)，但華為終端中國(guó)區(qū)總裁王偉軍則表現(xiàn)出一絲憂慮。“4G對(duì)國(guó)產(chǎn)廠商來說是一個(gè)機(jī)會(huì)，對(duì)于實(shí)現(xiàn)品牌彎道超車華為很有信心。但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)在太激烈，并不是說價(jià)格越低越好，還是給消費(fèi)者體現(xiàn)出性價(jià)比，質(zhì)量有保障的產(chǎn)品。”他對(duì)騰訊科技說。
此外，TCL集團(tuán)副總裁、TCL通訊COO王激揚(yáng)指出，千元機(jī)對(duì)于4G普及毫無疑問利好，但產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)加大，將遠(yuǎn)超過3G時(shí)期，行業(yè)新一輪的洗牌也將隨之而來。
與國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商相比，國(guó)外品牌相對(duì)比較冷靜。雖然一改往日對(duì)TD的支持態(tài)度，也紛紛第一時(shí)間推出TD-LTE終端，但面對(duì)千元4G市場(chǎng)，索尼、三星等企業(yè)高管均表態(tài)會(huì)配合市場(chǎng)需求推出，但目前還無時(shí)間表。
一位行業(yè)人士向騰訊科技表示，相比TD時(shí)期，廠商的態(tài)度變得積極了，這是因?yàn)門D-LTE的產(chǎn)業(yè)規(guī)模觸動(dòng)了其“貪婪”的神經(jīng)，即便是千元4G手機(jī)沒有利潤(rùn)，中移動(dòng)的高額補(bǔ)貼也會(huì)讓其生存好于TD時(shí)期，甚至有利可賺。而中移動(dòng)就像在TD時(shí)期普及3G一樣，為了普及4G，也會(huì)毫不猶豫大力度去補(bǔ)貼終端廠商。
事實(shí)上，以“中華酷聯(lián)”為代表的本土廠商們已經(jīng)嘗到了3G智能機(jī)普及大潮帶來的甜頭。通過和中國(guó)聯(lián)通、電信力推新定義千元智能機(jī)，他們的出貨量在過去迅速躥升，而換來規(guī)模的同時(shí)品牌卻沒有如期提升。
該人士進(jìn)一步指出，4G剛剛起步?jīng)]多久，終端已拉至千元，結(jié)果真正傷害的可能是國(guó)產(chǎn)手機(jī)商苦心經(jīng)營(yíng)想要提升的品牌知名度。
事實(shí)上，千元智能機(jī)是運(yùn)營(yíng)商為了快速發(fā)展4G用戶，壓縮了渠道利潤(rùn)、終端廠商利潤(rùn)而得到的產(chǎn)物。雖然中移動(dòng)豪言明年補(bǔ)貼力度大于2013年，實(shí)際只是羊毛出在羊身上。
2013年即將過去，明年堪稱真正的4G商用元年，中國(guó)移動(dòng)正試圖借此重演“大象快跑”的輝煌，但他要解決的問題也還有很多。
