改變在不經(jīng)意之間
幾年前，當(dāng)你第一次訪問一個網(wǎng)站或者論壇時，還需要為注冊用戶這樣的瑣事費(fèi)心，不同網(wǎng)站需要設(shè)置不同密碼，密碼過于簡單或者設(shè)置一樣還需要為安全問題擔(dān)心，而密碼過于復(fù)雜又怕記不住，但這一切近兩年卻在悄悄的改變，現(xiàn)在登陸很多網(wǎng)站就可以直接用QQ帳號登錄，無需經(jīng)歷繁雜的注冊過程，并且只要在后臺運(yùn)行QQ，注冊和登錄連輸入QQ號和密碼的步驟都可以省略，十分便捷。這一切就需要?dú)w功于騰訊旗下的QQ互聯(lián)，QQ互聯(lián)提供了一整套API應(yīng)用程序接口規(guī)范，使得第三方網(wǎng)站可以通過簡單的加入代碼，就可以實現(xiàn)QQ帳號的登錄功能。對于用戶而言，不僅是方便，并且安全性也大幅提升，QQ互聯(lián)僅僅是提供了賬號認(rèn)證的接口，第三方并不能知曉用戶的私密信息，這樣的接入使得用戶也不必再為這幾年愈演愈烈的網(wǎng)站用戶密碼資料泄露事件擔(dān)心。這個“不經(jīng)意”的功能雖然確確實實方便了用戶，也大幅提升了安全性，但一般用戶卻很少關(guān)注這樣的“細(xì)節(jié)功能”，甚至大多數(shù)人會認(rèn)為這一切是理所當(dāng)然，本來不應(yīng)該這樣么？
也是這樣的“不經(jīng)意”，在改變著我們以往使用互聯(lián)網(wǎng)的方式，并且這個改變的不僅僅是登錄方式，QQ賬號登錄是QQ互聯(lián)的一項重要功能，但這并不是QQ互聯(lián)的全部，QQ互聯(lián)正在改變著我們管理賬號和分享信息的方式，以后還將改變我們交互的方式甚至我們整個使用互聯(lián)網(wǎng)的方式。
“強(qiáng)關(guān)系鏈”就是商業(yè)價值
QQ對于用戶的黏性是無敵的，QQ的用戶規(guī)模無需多言，這不用說明任何人都會知道QQ用戶規(guī)模的優(yōu)勢。對于依靠用戶規(guī)模盈利的企業(yè)而言，單純的用戶規(guī)模意義并不太大，更為重要的是活躍用戶規(guī)模和用戶黏性，這些才更有意義。即通應(yīng)用部助理總經(jīng)理張孝超表示QQ互聯(lián)的核心優(yōu)勢在于QQ和QZone社交的雙平臺上的龐大的活躍用戶，雙平臺既可即時觸達(dá)也可以異步觸達(dá)，QQ月活躍用戶達(dá)到8.5億，而手機(jī)QQ的月活躍用戶也達(dá)5.5億，這樣雙平臺全方位的覆蓋使得QQ互聯(lián)的回流率更高。
另外QQ互聯(lián)相比其他社交服務(wù)平臺不僅僅是用戶規(guī)模的優(yōu)勢，還有一個其他平臺無法比擬的特點(diǎn)，QQ好友和QQ群都經(jīng)歷更長時間的積累，用戶之間的關(guān)系更為緊密，不同于其他社交網(wǎng)絡(luò)，很大程度關(guān)注的是機(jī)構(gòu)或者名人，而非都是身邊的好友，QQ好友和QQ群之間，由于真實關(guān)系或者共同興趣的羈絆，關(guān)系更為緊密，信任度更高，因此互動更為頻繁和深入。這樣更為深入和頻繁的互動也能帶來更多的商業(yè)價值，這個就是所謂名人的喧嘩，不如鄰家女孩的美的道理。
大部分中國用戶打開電腦就會本能的打開QQ，因此對于QQ互聯(lián)而言，在后臺就有一個可以隨時可以交換數(shù)據(jù)的認(rèn)證和功能平臺。而其它的Open ID服務(wù)更多要依賴瀏覽器的Cookies和保存密碼，這樣的認(rèn)證鏈接方式的穩(wěn)健性和便捷性都是無法與基于QQ客戶端的QQ互聯(lián)比擬的。對于中國絕大部分用戶而言安裝和使用QQ是理所當(dāng)然，但對于其他的開放平臺而言，說服用戶安裝新的軟件并開機(jī)運(yùn)行基本是不可能完成的任務(wù)。因此基于客戶端的優(yōu)勢，QQ互聯(lián)相較于其它第三方接入平臺而言是獨(dú)占性的，不可復(fù)制的。QQ互聯(lián)植根于QQ無敵的用戶規(guī)模和活躍度（特別是對于桌面而言），使得相對其他第三方開放平臺運(yùn)營商而言有根本性的優(yōu)勢。這樣的優(yōu)勢也使得QQ互聯(lián)對于第三方應(yīng)用和服務(wù)提供者而言沒有選擇的余地。
QQ互聯(lián)在移動端上依然還是繼承了桌面端的大部分優(yōu)勢，雖然QQ在移動端的在線比例不如桌面，但其安裝比率依然可以做到全覆蓋，因此對于移動APP開發(fā)者而言，QQ互聯(lián)還是有極大的吸引力。張總表示，QQ互聯(lián)可以降低新用戶的注冊門檻，這樣對于需要有賬號體系、但又缺乏賬號體系積累的APP開發(fā)者而言十分重要。除了可以低成本形成完善的賬號體系，QQ互聯(lián)也可以大幅降低APP的傳播門檻。無論是注冊用戶資源，還是利用QQ分享機(jī)制，對于這些第三方而言，也同樣是具有最核心的商業(yè)價值。
華麗舞臺上的舞者
當(dāng)然，QQ互聯(lián)是一個舞臺，沒有優(yōu)秀的舞者再為華麗的舞臺也會顯得空洞，這里編者采訪了幾家APP開發(fā)商，讓他們來談?wù)凲Q互聯(lián)給他們帶來的收益和幫助，敘說如何在QQ互聯(lián)的舞臺上翩翩起舞，這樣的親身敘說無疑更為生動和可信。
今日頭條每天通過QQ互聯(lián)授權(quán)用戶分享到QQ平臺的量級達(dá)到40萬條。相比接入之前，授權(quán)用戶量翻了一番，分享量增長了4倍。今日頭條產(chǎn)品市場副總裁黃河談及QQ互聯(lián)對于產(chǎn)品傳播的影響時感觸頗深：除了用戶規(guī)模的擴(kuò)展和傳播，今日頭條作為一個為個性化和社交化而生的新聞客戶端，在發(fā)展過程中有兩個很大的挑戰(zhàn)，第一是如何從海量的信息中，為用戶篩選過濾，從而將最精準(zhǔn)最符合用戶口味的內(nèi)容推送到手機(jī)上；第二是如何讓用戶在閱讀和使用的過程中更有歸屬感和更有樂趣。打個比方，今日頭條要為每一個用戶都做一道最符合他們口味的美味菜肴，但頭條并不知道用戶之前好哪一口，這個時候QQ互聯(lián)過來給今日頭條說，你不要慌，這個用戶之前在我的餐廳里也吃過飯，他喜歡川菜，要夠辣，多麻椒，少鹽。這個時候，頭條要去做菜的時候不僅心里有底，而且做出來的更符合用戶的口味。這時候QQ互聯(lián)又過來說，這個用戶的好多親朋好友也經(jīng)常來我這兒吃，你可以讓他把自己喜歡的覺得不錯的菜品分享給他的朋友，所以用戶又拉了一堆他的親朋好友來頭條吃，大家圍坐一桌每個人都吃著最符合自己口味的菜品，然后其樂融融相談甚歡。所以QQ互聯(lián)幫頭條解決了兩個很大的問題：一是推薦的精準(zhǔn)度；二是用戶的歸屬感。
在另外一個層面，相比微博、微信的用戶群覆蓋僅限于高富帥和白領(lǐng)，QQ用戶群更為全面，對于草根人群更為親近。與一般“高富帥”移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不同，快牙與快拿產(chǎn)品，因其主打的“手機(jī)間零流量高速傳輸”功能，憑借無需額外流量就可以進(jìn)行文件交換。其主要使用群體是新時代的農(nóng)民工，新時代農(nóng)民工不同于他們的前輩，有知識，善于接受新事物，大多擁有智能手機(jī)，也更具娛樂精神，續(xù)用更多的“精神食糧”，對于手機(jī)游戲和視頻內(nèi)容的需求極為饑渴和迫切，但他們又秉承前輩簡樸持家的節(jié)省傳統(tǒng)，不舍得花費(fèi)過多流量費(fèi)用�？煅篮涂炷米鳛槭謾C(jī)傳輸和分享工具就很好的貼合這個新時代的農(nóng)民工的功能需求，而備受青睞。
快牙的副總裁朱燕晨表示：在他們產(chǎn)品的目標(biāo)用戶群中QQ的使用更為普遍，而鮮有人使用微博和微信，因此通過QQ接入的第三方登錄占了絕大多數(shù)比例，這與一些主流的社交或工具產(chǎn)品大多用戶通過微博、SNS的登錄模式差異很大。從這一點(diǎn)上，也印證了快牙產(chǎn)品的用戶群體和使用場景與QQ互聯(lián)的定位非常契合。同時，通過接入QQ互聯(lián)，也使快牙快拿的登錄用戶比例大增。通過后臺分析，QQ登錄的用戶，活躍度和留存率方面也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他平臺用戶。
除了接入登錄以外，QQ互聯(lián)還提供了用戶間邀請和推薦機(jī)制，這一點(diǎn)，在產(chǎn)品低品牌暴光和低市場投入的冷啟動階段，為用戶間口碑增長提供了非常便捷的通道。騰訊QQ互聯(lián)的團(tuán)隊還專門為此策劃了有獎活動等激勵方式，把這種用戶間推薦方式與產(chǎn)品內(nèi)的官方運(yùn)營活動相結(jié)合，從而更大程度地提升了QQ用戶間通過QQ關(guān)系鏈推廣產(chǎn)品的動機(jī)、興趣性和轉(zhuǎn)化率。
另外，朱燕晨表示還非常期待QQ互聯(lián)即將上線的數(shù)據(jù)分析功能，相信它會讓中小開發(fā)者更加全面地了解自己的產(chǎn)品真實現(xiàn)狀，為公司決策提供數(shù)據(jù)支持和分析方法，從而更精準(zhǔn)和高效率地對產(chǎn)品形態(tài)和運(yùn)營策略進(jìn)行改進(jìn)與優(yōu)化。
無冕王者的挑戰(zhàn)只有來自自我
雖然有這么多成功案例參與者對于QQ互聯(lián)一致贊譽(yù)，但有可能還是會有部分開發(fā)者對QQ互聯(lián)的開放策略仍然存在疑問，如之后會不會商業(yè)化進(jìn)行收費(fèi)，特別是一些和騰訊業(yè)務(wù)存在競爭關(guān)系的團(tuán)隊，我們也就這些問題也詢問了QQ互聯(lián)的張總，騰訊即通應(yīng)用部高級總監(jiān)吳奇勝和產(chǎn)品拓展總監(jiān)劉楠，他們均答復(fù)QQ互聯(lián)沒有任何商業(yè)化的想法，不僅免費(fèi)，還會進(jìn)一步加強(qiáng)專門的團(tuán)隊服務(wù)開發(fā)者，僅僅是希望這個生態(tài)越來越好。
中國社會科學(xué)院信息化研究中心秘書長，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》主編姜奇平老師認(rèn)為QQ互聯(lián)通過添加分享和贊組件，將站點(diǎn)內(nèi)容分享到QQ空間和朋友網(wǎng)，通過獲取API授權(quán)，支持網(wǎng)站增值開發(fā)，非常符合目前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潮流。QQ互聯(lián)讓開發(fā)者輕松實現(xiàn)社交化的手機(jī)應(yīng)用，也是一大亮點(diǎn)。QQ互聯(lián)作為移動平臺，其API開放在增值功能上有很大開拓空間。而潛在的風(fēng)險和挑戰(zhàn)不在于外部，而在于內(nèi)部安全性和用戶隱私的保護(hù)，但這個問題并不是無法解決，姜老師認(rèn)為開放是保障安全性的最好方法，QQ互聯(lián)的功能越開放，其中的安全隱患越能在互聯(lián)智慧中被及時發(fā)現(xiàn)、解決。相反，最大的不安全是封閉。
凝聚QQ能力構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)便捷生態(tài)體系
QQ互聯(lián)未來會怎么樣？我們可以做個簡單展望。假如大眾點(diǎn)評使用QQ互聯(lián)的OPEN API為QQ制作了聚會擴(kuò)展，QQ群里組織腐敗，就可以直接在群內(nèi)發(fā)起腐敗活動，群成員可以查看地點(diǎn)（包括地圖，交通方式）、時間、費(fèi)用和已報名者名單，有意者可以直接在群內(nèi)通過財付通預(yù)付費(fèi)用報名，聚會時通過QQ互聯(lián)簽到確認(rèn)付款，聚會后大家都很愉悅，在QQ空間相冊上分享幸福的瞬間，QQ空間相冊通過QQ互聯(lián)關(guān)聯(lián)到朋友網(wǎng)通過人臉識別標(biāo)識出參與者姓名，這樣就不會有吃過聚過，還不知道誰是誰的尷尬。 如果QQ互聯(lián)這樣的愿景可以實現(xiàn)，大眾點(diǎn)評用戶的活躍度必然可以大幅提升，大眾點(diǎn)評可以依據(jù)QQ互聯(lián)后臺訪問數(shù)據(jù)對用戶的年齡、性別、地區(qū)等不記名資料進(jìn)行數(shù)據(jù)匯集和分析，后繼依據(jù)用戶特征進(jìn)行產(chǎn)品改進(jìn)和活動規(guī)劃……
這個僅僅是一個簡單的縮影，雖然在技術(shù)和利益均衡方面存在不少問題，但不是不可能實現(xiàn)，這樣便捷的未來值得期待。未來基于QQ互聯(lián)的生態(tài)體系，將會是中國網(wǎng)民日常生活不可或缺的一部分，QQ互聯(lián)將會是未來中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)生活的核心，雖然這個核心位于幕后，一般人不會去過多留意和關(guān)注，就同現(xiàn)在QQ所做的創(chuàng)新一樣，被大家認(rèn)為理所當(dāng)然，但這樣不經(jīng)意的創(chuàng)新確實可以改變我們的生活，QQ互聯(lián)是新世代中國互聯(lián)網(wǎng)的幕后創(chuàng)新中堅，作為第三方擁抱QQ互聯(lián)，等于擁抱全國幾乎所有網(wǎng)民，這個誘惑是任何人無法拒絕的。
