21世紀(jì)最重要的傳播媒介將是手機(jī)、移動(dòng)通訊設(shè)備，而不是紙媒，或是廣告牌。黃太吉煎餅的意外走紅彰顯了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的巨大能量。作為將于11月29-30日在廣州舉辦，由艾媒咨詢(xún)集團(tuán)(iiMedia Research Group)主辦的第四屆中國(guó)手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者大會(huì)(CDMAC)(http://2013cmadc.iimedia.cn/)中的一個(gè)分會(huì)場(chǎng)，“2013第三屆中國(guó)移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)”以探討微時(shí)代，微營(yíng)銷(xiāo)，(聚)巨財(cái)富為主題，教你如何玩轉(zhuǎn)微營(yíng)銷(xiāo)，如何顛覆與創(chuàng)新。
顧客網(wǎng)上訂餐，手機(jī)端到遠(yuǎn)離店鋪500米范圍時(shí)系統(tǒng)就會(huì)接收到信號(hào)提示店員開(kāi)始制作產(chǎn)品﹔客戶(hù)的每一條評(píng)論和@都會(huì)得到店長(zhǎng)的親自回復(fù)，“黃太吉煎餅”瞬間成為了近期網(wǎng)民關(guān)注的話題。開(kāi)店僅十個(gè)月，10多平方米的煎餅店，13個(gè)座位，卻實(shí)現(xiàn)500萬(wàn)元的流水，被風(fēng)投估價(jià)4000萬(wàn)元。黃太吉煎餅的意外走紅讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的巨大魅力吸引了不少人對(duì)微營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)注。
所謂“微營(yíng)銷(xiāo)”是一種低成本、高性?xún)r(jià)比的營(yíng)銷(xiāo)手段。與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式相比，“微營(yíng)銷(xiāo)”主要通過(guò)“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”的互動(dòng)，建立一個(gè)涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)、品牌傳播、促銷(xiāo)、客戶(hù)關(guān)系等更“輕”、更高效的營(yíng)銷(xiāo)全鏈條，整合各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)資源，達(dá)到了以小博大、以輕博重的營(yíng)銷(xiāo)效果。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，社會(huì)化媒體與生活的聯(lián)系更加緊密。社會(huì)化媒體區(qū)別于傳統(tǒng)傳播介質(zhì)(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)，主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息的分享、傳播，通過(guò)不斷的交互和提煉，對(duì)觀點(diǎn)或主題達(dá)成深度或者廣度的傳播。以SNS?微博、博客、微電影等為代表的新媒體形式，為企業(yè)達(dá)成傳統(tǒng)廣告推廣形式之外的低成本傳播提供了可能。
但是，網(wǎng)絡(luò)眾聲喧嘩，新媒體的“快”既可以讓你迅速走紅，也能讓你突然被新鮮事物淹沒(méi)。因此企業(yè)要想在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，就需要持久的、有生命力的營(yíng)銷(xiāo)策略。
另外，隨著越來(lái)越多的用戶(hù)從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，作為企業(yè)更應(yīng)把握機(jī)會(huì)，利用兩者的差異化來(lái)做好營(yíng)銷(xiāo)管理。
新媒體在顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式、帶來(lái)新機(jī)遇的同時(shí)，自然也會(huì)遇到新的挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代，人微言重，人人都有自媒體。新媒體就像是一把雙刃劍，它既能讓微小的個(gè)體凝結(jié)成一股強(qiáng)大的力量將你瞬間捧上天，同樣也能立刻把你打入地獄。
的確，在如今“酒香也怕巷子深”的新媒體時(shí)代，現(xiàn)代企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式正在發(fā)生改變，而對(duì)于企業(yè)而言，該如何打好這場(chǎng)“微營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)”呢?
那么，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)廣告微營(yíng)銷(xiāo)該怎么玩?由全球知名的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)艾媒咨詢(xún)集團(tuán)(iiMedia Research Group)主辦的第四屆中國(guó)手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者大會(huì)(CDMAC)里，“2013年第三屆中國(guó)移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)”作為大會(huì)的分會(huì)場(chǎng)，專(zhuān)注移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)，著力探討微時(shí)代里，如何進(jìn)行微營(yíng)銷(xiāo)，從而達(dá)到(聚)巨財(cái)富。大會(huì)已吸引了寶潔、王老吉、加多寶、南方航空、招商銀行、廣東聯(lián)通等傳統(tǒng)大廣告主的關(guān)注，共商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何微營(yíng)銷(xiāo)。
值得特別指出的是，2013南方通信群英會(huì)、2013(天河)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、2013全球移動(dòng)游戲渠道與交易大會(huì)，也將在同期同地舉行，眾多大佬級(jí)人物將悉數(shù)到達(dá)。同時(shí)，在業(yè)界具有“奧斯卡”獎(jiǎng)美譽(yù)的”第二屆中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拳頭獎(jiǎng)”也已進(jìn)入網(wǎng)民投票環(huán)節(jié)。截止至11月19日，網(wǎng)民只需登錄拳頭獎(jiǎng)官網(wǎng)(http://www.fistchina.com/vote.jsp)，給喜歡的產(chǎn)品投上一票，就將由機(jī)會(huì)參與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。每個(gè)IP地址每天只能為每個(gè)評(píng)選類(lèi)別投一票。經(jīng)網(wǎng)民投票及專(zhuān)家評(píng)審后，最終結(jié)果將在2013(第四屆)中國(guó)手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)向全球媒體公布。
