想聽到嬰兒出生時(shí)的啼哭嗎？想聽到珠穆朗瑪峰的風(fēng)聲嗎？想聽到熱帶雨林中的蟲鳴嗎？這些看似平凡的聲音，如今也能賣出好價(jià)錢。
7月1日，國內(nèi)首個(gè)以聲音產(chǎn)權(quán)為交易內(nèi)容的電子商務(wù)平臺(tái)在安徽合肥正式上線。無論企業(yè)還是個(gè)人，都可以通過這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)包括原創(chuàng)音樂、數(shù)字鈴聲、影視配樂在內(nèi)的各類聲音產(chǎn)品進(jìn)行在線交易。截至目前，“聲交所”運(yùn)行一個(gè)月，注冊(cè)會(huì)員已經(jīng)達(dá)到849人，交易成功案例超過60個(gè)。
——編 者
借助威客模式，網(wǎng)上發(fā)布任務(wù)懸賞，運(yùn)營商抽傭中標(biāo)金額的20%
“如果從人類第一次把聲音保存下來算起，這個(gè)技術(shù)距今已有百余年的歷史。”作為聲音交易電子商務(wù)平臺(tái)的運(yùn)營商，安徽音谷聲訊科技有限公司總裁秦杰常在思考，如何將無形的聲音資源轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)，挖掘其背后的商業(yè)價(jià)值。
如今，國內(nèi)首個(gè)“聲交所”的誕生，對(duì)他來說可謂夢(mèng)想成真。而讓“好聲音”真正流通交易，借助的是“威客模式”。按照創(chuàng)始人劉鋒的解釋，“威客模式”是指人的知識(shí)、智慧、經(jīng)驗(yàn)、技能通過互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)換成實(shí)際收益的互聯(lián)網(wǎng)模式。
安徽音谷聲訊科技有限公司總裁秘書周芳舉例說，如果某個(gè)企業(yè)想征集企業(yè)主題歌，就可以通過“聲交所”的平臺(tái)，向所有注冊(cè)用戶發(fā)布收歌任務(wù)，給出懸賞金額，這些注冊(cè)用戶根據(jù)企業(yè)需求完成相關(guān)任務(wù)，提供聲音創(chuàng)作產(chǎn)品。“一旦被任務(wù)發(fā)布方選中，創(chuàng)作者就可以領(lǐng)取相應(yīng)報(bào)酬，懸賞獎(jiǎng)金可以通過支付寶等網(wǎng)上支付平臺(tái)進(jìn)行支付。”
不久前，音樂制作人李嘉琦就承接了“聲交所”網(wǎng)站的一項(xiàng)背景音樂任務(wù)，聲音作品成功中標(biāo)后，獲得報(bào)酬2400元。
“交易雙方要先注冊(cè)實(shí)名登記，我們負(fù)責(zé)對(duì)他們的真實(shí)身份進(jìn)行審核，確保交易的真實(shí)性和成功率。”周芳告訴記者，無論是企業(yè)、工作室，還是音樂人、發(fā)燒友，都可以通過“聲交所”，以發(fā)布任務(wù)懸賞的方式，對(duì)聲音產(chǎn)品進(jìn)行交易。“比如影視、動(dòng)漫作品的配音，企業(yè)、團(tuán)體之歌，詞曲創(chuàng)作，樂器交易等。”
用戶按勞取酬，運(yùn)營商如何獲利呢？音谷聲訊科技有限公司市場部主任章楠解釋，“聲交所”的盈利模式主要以收取交易手續(xù)費(fèi)和發(fā)布網(wǎng)站廣告來獲益。“一旦交易成功，我們將按照威客模式的交易行規(guī)，收取該任務(wù)懸賞金額的20%，作為平臺(tái)的管理費(fèi)用。”
相較于以往的聲音產(chǎn)品銷售模式，章楠認(rèn)為，“聲交所”這一平臺(tái)的出現(xiàn)，將會(huì)為聲音產(chǎn)品的流通提供一種新的可能——需求者將以最低的成本，獲得更多創(chuàng)意選擇的機(jī)會(huì)，并能得到最優(yōu)創(chuàng)意聲音的產(chǎn)權(quán)。
“目前，美國的好萊塢音效庫只有5000多種配音，英、日、韓等國用于影視配音的素材也只有1萬多種，而音谷公司已收集了4.8萬多種聲音。”秦杰說。
據(jù)了解，目前國內(nèi)聲音市場比較雜亂，有關(guān)聲音方面的交易僅限于熟人和固定圈子內(nèi)。“比如影視作品需要有人配音或增加音效，影視公司往往會(huì)找固定的配音者或在朋友圈內(nèi)進(jìn)行推薦，很少有公開征集作品的。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，這種方式導(dǎo)致購買方成本居高不下，聲音人才也無處獲利。
“由于缺乏專門從事聲音相關(guān)產(chǎn)品的人才，加之交易流通渠道不暢，過去最常出現(xiàn)的狀況，就是買方找不到賣方，賣方聯(lián)系不到買主。”周芳說。
還有業(yè)內(nèi)人士坦言，由于以前聲音一直未被納入《商標(biāo)法》的保護(hù)范圍，網(wǎng)上還經(jīng)常出現(xiàn)一些侵權(quán)、抄襲的行為。
2011年9月，《商標(biāo)法》修正案草案開始面向公眾征求意見，聲音作為商標(biāo)的一種被納入草案中。“有了法律保護(hù)，聲音未來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不可估量。”秦杰表示，他們正加緊將聲音與商標(biāo)相結(jié)合，以聲音商標(biāo)的概念，進(jìn)行聲音產(chǎn)權(quán)交易。“目前一些專業(yè)的聲音工作室在‘聲交所’交易時(shí)，已開始在作品中打上某種聲音水印，防止被抄襲。”章楠說。
記者了解到，目前國內(nèi)圖文商標(biāo)存量是9000萬個(gè)，年注冊(cè)數(shù)量超過百萬，注冊(cè)的年收入超過130億元。周芳表示，根據(jù)業(yè)內(nèi)專家一項(xiàng)研究報(bào)告，各種商標(biāo)所產(chǎn)生的收益空間大概能達(dá)到400億元。章楠認(rèn)為，“等到聲音作為商標(biāo)正式被納入《商標(biāo)法》，將與圖文商標(biāo)一起分享這巨大的市場份額，市場前景相當(dāng)可觀。”
“目前交易金額從幾十元到數(shù)千元不等，也包括公益類聲音任務(wù)的成交。”周芳說，隨著品牌影響力的不斷提升，憑借聲音產(chǎn)權(quán)交易這一核心內(nèi)容，整個(gè)平臺(tái)在合理運(yùn)營的基礎(chǔ)上，將會(huì)帶動(dòng)包括聲音創(chuàng)意資源開發(fā)、硬件設(shè)備制作、作詞作曲在內(nèi)的10多個(gè)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。
已采集4.8萬多種聲音遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，大量資源的市場價(jià)值尚未挖掘
“由米老鼠的創(chuàng)意而建起的迪士尼樂園，就是創(chuàng)意通過高新技術(shù)支撐打造成的龐大產(chǎn)業(yè)鏈，可以賺全世界的錢。”在秦杰看來，“聲交所”也是一個(gè)好創(chuàng)意。
目前，國外40多個(gè)國家及臺(tái)灣、香港均制定了保護(hù)聲音商標(biāo)的法律。而在美國，好萊塢音效庫內(nèi)的配音已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用。IBM、諾基亞、HTC等國際知名品牌手機(jī)開機(jī)音樂都是請(qǐng)專業(yè)人士定做，并取得了聲音商標(biāo)。
根據(jù)一項(xiàng)評(píng)估，在視聽裝備、社會(huì)信息服務(wù)、公共安全、微機(jī)、手機(jī)、車載、玩具等聲訊領(lǐng)域內(nèi)每年的核心技術(shù)應(yīng)用市場總潛力就超過1000億元，更帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)5000億元以上。而合肥市一項(xiàng)調(diào)研報(bào)告也顯示：在未來3—5年中，聲訊領(lǐng)域僅核心產(chǎn)業(yè)就可帶動(dòng)合肥10萬人就業(yè)，上下游配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展可帶動(dòng)200萬人就業(yè)，年稅收可達(dá)80億元。
如此看來，發(fā)展聲音產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目既然收益頗多，為何國內(nèi)一直表現(xiàn)乏力？“資金、政策、人才是制約這個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大瓶頸。”秦杰說，雖然目前公司建立的“中華音庫”已有4.8萬多種聲音，但相比于聲音元素的總量，顯然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。“越來越多的中國地方方言消失，這些都是寶貴財(cái)富，可以產(chǎn)生很大的商業(yè)價(jià)值，但是采集這些聲音、完善中華音庫需要花費(fèi)龐大的資金，僅靠一家企業(yè)力量有限。”
章楠也表示，目前政府尚缺乏相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策，聲音作為一種資源仍沒有得到社會(huì)的普遍重視，聲音產(chǎn)權(quán)保護(hù)只能依賴目前的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法》，對(duì)于聲音商標(biāo)的注冊(cè)和保護(hù)顯得尤為迫切。“目前合肥‘聲交所’只有員工20多人，缺乏集采集、編輯、制作、收藏為一體的專業(yè)采音人才。”
“有條件要做，沒有條件創(chuàng)造條件也要做，聲音的市場價(jià)值獲得普遍認(rèn)同只是時(shí)間問題。”秦杰表示，目前已有數(shù)個(gè)投資人看到了這片藍(lán)海，資金問題將逐步得到解決。據(jù)悉，“聲交所”已被評(píng)為首批國家級(jí)文化與科技融合示范區(qū)合肥示范基地項(xiàng)目之一，并納入了安徽省“861計(jì)劃”和合肥市“十二五”計(jì)劃重點(diǎn)規(guī)劃項(xiàng)目，章楠希望缺乏產(chǎn)業(yè)政策支持的局面能逐步改變。
談到遠(yuǎn)期目標(biāo)，秦杰如此描述：建設(shè)一個(gè)可以復(fù)制的、定位于文化產(chǎn)業(yè)孵化器性質(zhì)的全球音谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，以及定位于文化旅游性質(zhì)的音谷樂園，“讓天下人一飽耳福，讓一切有聲有色。”
