此前備受關注的聯(lián)通與微信深度定制合作推出的“微信沃卡”終于揭開了其神秘的面紗。7月30日，廣東聯(lián)通與騰訊在廣州聯(lián)合舉辦了微信沃卡發(fā)布會，正式向外界公布套餐內(nèi)容。
“微信沃卡”的產(chǎn)品形態(tài)早已引發(fā)外界種種猜想，此前36元SIM卡的猜想被廣東聯(lián)通證實并不存在。今天“微信沃卡”向外界展示了它的”真容，“微信沃卡”用戶可以享有群組特權、表情特權、支付特權、流量特權和游戲特權。
廣東聯(lián)通為“微信沃卡”提供了超值流量優(yōu)惠，享受10元包300M微信定向流量，在促銷期內(nèi)，每月額外贈送200M的定向流量。廣東聯(lián)通相關負責人表示，“微信沃卡”主要面對兩類用戶，第一類，入網(wǎng)66元及以上的套餐用戶，除了套內(nèi)本身所包含的語音流量短信等功能外，均可疊加微信沃卡的五大特權;第二類就是入網(wǎng)沃派36元校園套餐用戶，這500M里面不僅可以用來玩微信流量，同時還可應用于手機QQ等十余款應用。
微信沃卡的推出被媒體廣泛關注，被認為是我國電信運營商與OTT合作的破冰之旅，是電信運營商真正向服務提供商轉(zhuǎn)型的巨大嘗試。中國聯(lián)通副總經(jīng)理邵廣祿在發(fā)布會上表示，此次合作是雙方拿出各自優(yōu)勢的資源，從用戶體驗出發(fā)，提供更加豐富、更加便捷、更加優(yōu)質(zhì)的服務，為廣大消費者創(chuàng)造更大的價值。
第一個“吃螃蟹的人”
運營商與OTT之間令人難以琢磨的競合關系，一直是經(jīng)久不衰的話題。今年上半年，微信收費事件一度讓國內(nèi)運營商與OTT企業(yè)之間的關系劍拔弩張。一時間有關微信收費、信令風暴等有關運營商與OTT之間的問題成為了媒體界、學術界、相關協(xié)會熱烈討論的話題。
在微信收費門淡出人們的視野后，7月18日有關某運營商與微信將分別拿出自己的資源，深度合作聯(lián)合推出定制產(chǎn)品的消息得到了最終的確認。微信沃卡面世，廣東聯(lián)通成為電信運營商與OTT企業(yè)破冰之旅第一個“吃螃蟹的人”。
楊培芳表示，廣東聯(lián)通與微信合作推出新形勢的電信產(chǎn)品對于我國電信行業(yè)具有重要的意義。“對于運營商與OTT企業(yè)的關系，我們需要擺脫工業(yè)時代的二元對立思維，進行多方協(xié)同的頂層設計。”
廣東聯(lián)通成為第一個“吃螃蟹的人”在業(yè)界看來一切都在情理之中，廣東聯(lián)通把握行業(yè)趨勢，積極開展了從傳統(tǒng)語音業(yè)務向流量業(yè)務的轉(zhuǎn)型。據(jù)廣東聯(lián)通相關負責人介紹，截止今年5月，廣東聯(lián)通iPhone用戶月均上網(wǎng)流量超過650M，Android用戶則超過了300M。
聯(lián)通最優(yōu)質(zhì)的用戶在廣東，是廣東積極開展業(yè)務轉(zhuǎn)型的有利條件。建設優(yōu)秀的智能管道是開展流量經(jīng)營的基礎，廣東聯(lián)通目前已在珠三角八市進行了HSPA+ SC網(wǎng)絡升級，使珠三角成為全國率先實現(xiàn)網(wǎng)絡速度高達42Mb/s的城市集群。
多方共贏
一款產(chǎn)品的推出如果想要獲得成功，必須具備其獨特的服務。對于微信沃卡更需要達到電信運營商、話聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和用戶的多方共贏才能開啟后續(xù)合作提供廣闊場景。邵廣祿強調(diào)，未來中國聯(lián)通將以創(chuàng)新開放的心態(tài)，加快與優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展全面的深度的合作，構建運營商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、用戶多贏的局面，同時也為促進信息消費作出積極的嘗試。
微信沃卡的推出無疑用戶將最直接受益，根據(jù)聯(lián)通的資費策略，超出套餐部分資費為0.003元/Kb,粗略算下來，超出套餐后10元只能使用33M流量，“微信沃卡”10元500M流量將讓用戶更方便的玩微信。
對于騰訊來說，與聯(lián)通合作推出“微信沃卡”，可以開啟其與運營商合作的嶄新模式，提高其產(chǎn)品用戶體驗。流量資費問題是影響用戶使用微信的最大障礙。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超過了60%的被調(diào)研用戶表示流量資費問題依然是影響用戶使用微信的最大問題。
據(jù)了解1M流量能發(fā)1000條文字微信、1000秒語音微信。盡管微信在圖片視頻通信等領域的壓縮技術上做到了這樣的程度，但由于微信幾乎可以說時刻產(chǎn)生流量，流量依然成為用戶使用微信的最大擔憂。
與運營商合作推出“微信沃卡”將能很好的解決這個問題，讓用戶可以放心使用微信，不用再時刻依賴WiFi環(huán)境。提高用戶體驗，進一步提高微信的用戶黏性。
對于聯(lián)通來說，“微信沃卡”的推出再次印證了“創(chuàng)新改變世界”其行業(yè)理念。廣東聯(lián)通的“移動互聯(lián)網(wǎng)專家”形象將進一步提升。中國工程院院士鄔賀銓充分肯定了聯(lián)通、騰訊的合作。他指出：“兩家公司通過優(yōu)勢資源的互換，能讓用戶獲得更多的流量、更好的體驗，盡情享受移動數(shù)字生活。當用戶成為最大的受益方，合作離成功也就不遠了。”
更廣闊的合作空間
“微信沃卡”之所以被稱為“破冰”，其意義在于提供了一種新的思路：運營商與OTT合作不僅有利于發(fā)揮雙方各自的優(yōu)勢，還能大大豐富信息產(chǎn)品和信息內(nèi)容，刺激信息消費增長，有著廣闊的空間和各種新的商業(yè)模式。
“微信之父”張小龍在發(fā)布會上表示，“很多事情只能摸著石頭過河。在過去幾個月的合作，聯(lián)通展現(xiàn)了開闊的思路，積極的創(chuàng)新。‘微信沃卡’是經(jīng)過雙方努力“創(chuàng)新”合作的結果，未來，運營商與OTT的合作將推進應用進入更多細分生活領域，如金融、網(wǎng)絡游戲、在線視頻等領域。”
電信專家、中科院研究員侯自強也表示，無論是運營商還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，用戶可以說是最核心的價值所在，為用戶創(chuàng)造價值應該是二者的共同目標。以微信為例，在于廣東聯(lián)通合作之后，微信的商業(yè)化必然提速。而包括游戲、音樂、視頻等在內(nèi)的增值服務，都將成為未來的業(yè)務路徑。
中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平指出：“廣東聯(lián)通和通訊就微信基礎業(yè)務進行合作，邁出了很好的一步。合作的前景非常廣闊，而且合作意義不僅在業(yè)務本身的影響，將來有可能塑造新的產(chǎn)業(yè)鏈模式。”
以“微信沃卡”為起點，聯(lián)通和騰訊公司將在未來展開更加全面而緊密的合作，以開放的態(tài)度，通力的合作，努力開創(chuàng)一個OTT與運營商之間前所未有的開放共贏局面。這種合作以用戶價值為導向，以雙方優(yōu)勢資源的共享為基礎，將全面惠及用戶，促進信息消費一個良好的開端。
