日前，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)游戲基地與中國(guó)聯(lián)通沃商店聯(lián)合推出手機(jī)游戲融合計(jì)費(fèi)產(chǎn)品Touch-Pay，開創(chuàng)了電信運(yùn)營(yíng)商在計(jì)費(fèi)領(lǐng)域展開合作的先河。
據(jù)了解，通過Touch-Pay產(chǎn)品一款游戲產(chǎn)品在中國(guó)移動(dòng)手機(jī)游戲基地或中國(guó)聯(lián)通“沃商店”接入上線后，用戶下載時(shí)將自動(dòng)識(shí)別運(yùn)營(yíng)商并進(jìn)行計(jì)費(fèi)。自此，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通兩大運(yùn)營(yíng)商在手機(jī)游戲下載、支付上的壁壘將不復(fù)存在。
中國(guó)聯(lián)通寬帶在線有限公司一位員工向《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))透露，三大運(yùn)營(yíng)商的應(yīng)用商店將于5月17日推出融合計(jì)費(fèi)SDK，屆時(shí)開發(fā)者利用此SDK可以一次開發(fā)同時(shí)發(fā)布到三大運(yùn)營(yíng)商的應(yīng)用商店。此外，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基地、中國(guó)電信愛游戲、聯(lián)通寬帶在線有限公司將聯(lián)合針對(duì)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)APP開發(fā)者推出專項(xiàng)扶持計(jì)劃。
這不禁讓人浮想聯(lián)翩，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的通信領(lǐng)域，三大運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)融合已經(jīng)緩緩展開了嗎?后續(xù)還會(huì)有哪些業(yè)務(wù)推出新的融合產(chǎn)品?
聚焦移動(dòng)游戲
運(yùn)營(yíng)商動(dòng)作頻頻，業(yè)界普遍認(rèn)為Touch-Pay成為運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)融合的首次破冰。
艾媒咨詢CEO張毅接受《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))采訪表示，計(jì)費(fèi)能力是運(yùn)營(yíng)商未來開展各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)最重要的能力之一，應(yīng)用商店內(nèi)計(jì)費(fèi)合作對(duì)于運(yùn)營(yíng)商基礎(chǔ)業(yè)務(wù)沒有任何影響，游戲是目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中商業(yè)模式最成熟的領(lǐng)域，自然的成為了運(yùn)營(yíng)商融合計(jì)費(fèi)產(chǎn)品最先開展的領(lǐng)域。
根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國(guó)手機(jī)游戲用戶付費(fèi)規(guī)模達(dá)到52.1億元，其中智能手機(jī)游戲占12.5%，增長(zhǎng)率高達(dá)140.9%，并且預(yù)計(jì)2013年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過70億元，據(jù)悉，諸如《移動(dòng)棋牌》、《捕魚達(dá)人2》等游戲僅在中國(guó)移動(dòng)MM平臺(tái)月入就已經(jīng)突破千萬元。
此前，一個(gè)中國(guó)移動(dòng)用戶要去中國(guó)聯(lián)通“沃商店”下載游戲進(jìn)行支付時(shí)，往往會(huì)受限于支付的限制，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商之間支付、付費(fèi)結(jié)算并沒有實(shí)現(xiàn)互通，無法實(shí)現(xiàn)相互之間的扣費(fèi)。中國(guó)移動(dòng)手機(jī)用戶需要通過第三方進(jìn)行支付，盡管多數(shù)第三方支付均開通了快捷支付模式，但仍然無法避免大量的個(gè)人信息錄入工作，整個(gè)流程仍然十分繁瑣，Touch-Pay則簡(jiǎn)化了這一流程。通過Touch-Pay，下載手機(jī)游戲產(chǎn)品，相應(yīng)的費(fèi)用可通過中國(guó)移動(dòng)賬戶扣除，之后再由運(yùn)營(yíng)商與游戲開發(fā)商進(jìn)行分成結(jié)算。
張毅表示，通過應(yīng)用商店支付壁壘的打破，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)用商店的市場(chǎng)集中優(yōu)勢(shì)將形成一個(gè)“大游戲應(yīng)用市場(chǎng)”。運(yùn)營(yíng)商應(yīng)用市場(chǎng)本身具有天生的大用戶基礎(chǔ)(三家運(yùn)營(yíng)商用戶總數(shù)突破10億)，話費(fèi)支付對(duì)這些用戶來說顯然是最便捷的付費(fèi)手段。運(yùn)營(yíng)商用戶付費(fèi)的生態(tài)環(huán)境確立，部分有意愿的付費(fèi)群+接地氣的話費(fèi)支付。
利好開發(fā)者
不論是Mobile Market、沃商店還是本次未參與Touch-Pay的天翼空間，三家運(yùn)營(yíng)商應(yīng)用商店一直在努力開放通信能力以吸引眾多開發(fā)者圍繞其平臺(tái)開發(fā)應(yīng)用，構(gòu)筑自己的生態(tài)系統(tǒng)。
現(xiàn)在看來，不論是已經(jīng)發(fā)布的Touch-Pay還是517電信日才具體露面的開放融合計(jì)費(fèi)SDK均給應(yīng)用開發(fā)者帶來了大量的利好消息。
雖然整個(gè)市場(chǎng)一片火熱中，但眾多中小游戲開發(fā)者的實(shí)際盈利情況卻不容樂觀。同時(shí)，由于安卓平臺(tái)的開放性，導(dǎo)致手機(jī)游戲支付安全問題日益嚴(yán)重。在這個(gè)迅速發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)中，運(yùn)營(yíng)商的支付渠道和用戶資源，是行業(yè)發(fā)展不可或缺甚至非常重要的資源，運(yùn)營(yíng)商各自的游戲平臺(tái)也是行業(yè)發(fā)展的重要支點(diǎn)。
此前，對(duì)于游戲開發(fā)者而言，為了更大化的拓展自己的游戲產(chǎn)品渠道，需要在多個(gè)平臺(tái)開放不同的計(jì)費(fèi)SDK包，這造成很大的資源浪費(fèi)及拖延了產(chǎn)品上線周期。
藍(lán)港在線一位研發(fā)人員告訴《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者，在現(xiàn)在這個(gè)高速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一款游戲APP產(chǎn)品的壽命是非常有限的，不同的機(jī)型不同的平臺(tái)適配工作占據(jù)了開發(fā)人員大量的時(shí)間以及公司大部分的開發(fā)費(fèi)用。
通過Touch-Pay和三大運(yùn)營(yíng)商應(yīng)用商店推出統(tǒng)一的SDK包，必將提升游戲變現(xiàn)能力并且降低開發(fā)難度，這對(duì)游戲開發(fā)者有很大的吸引力。
張毅表示，這個(gè)“大游戲應(yīng)用市場(chǎng)”是否能達(dá)到預(yù)想的效果還需要看三大運(yùn)營(yíng)商在此事情上的執(zhí)行力度。方向是好的，高層決策自上而下，執(zhí)行層面則存在諸多細(xì)節(jié)問題。
提速“去電信化”
這次運(yùn)營(yíng)商之間的合作在業(yè)務(wù)方面的融合發(fā)展給業(yè)界釋放了眾多利好的消息，有微博網(wǎng)友感慨“恍惚太陽從西邊升起了”。
其實(shí)運(yùn)營(yíng)商之間的合作也不乏先例，每年運(yùn)營(yíng)商在基礎(chǔ)建設(shè)上共建共享，也取得了很多成效，減少了大量資源的浪費(fèi)。聚焦在本次的合作上，基于電信運(yùn)營(yíng)商通信服務(wù)開展的合作尚屬先例。
中國(guó)移動(dòng)業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)部副經(jīng)理寧宇在微博上表示，三家運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合發(fā)布融合計(jì)費(fèi)SDK，對(duì)應(yīng)用開發(fā)者是好事，減少了適配開發(fā)工作量。但降低的是技術(shù)門檻，并沒有解決業(yè)務(wù)合作問題，包括話費(fèi)支付的合作，還是要再談的。而在技術(shù)實(shí)現(xiàn)上估計(jì)僅是兼容。
有業(yè)內(nèi)人士則指出促成這次合作更多的是利益的驅(qū)使，本次的合作，幾家運(yùn)營(yíng)商之間顯然有著巨大的共同利益而幾乎沒有沖突。
運(yùn)營(yíng)商手游計(jì)費(fèi)業(yè)務(wù)的壁壘正在逐漸消逝，運(yùn)營(yíng)商間充分的合作給開發(fā)者提供了更好的發(fā)展條件，給用戶提供了更好的使用體驗(yàn)。通過融合計(jì)費(fèi)的模式，加快“去電信化”的步伐。
