作為阿里巴巴集團(tuán)無(wú)線戰(zhàn)略的重要一部分，阿里手機(jī)在集團(tuán)內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整中被設(shè)立為獨(dú)立的事業(yè)部門(mén)。蟄伏半年之久后，阿里手機(jī)帶著全新的商業(yè)思路卷土重來(lái)。
4月15日，阿里手機(jī)操作系統(tǒng)發(fā)布了全新的商業(yè)策略，宣布將用平臺(tái)、開(kāi)放的方式，圍繞手機(jī)操作系統(tǒng)，為終端手機(jī)廠商、運(yùn)營(yíng)商、硬件廠商、設(shè)計(jì)公司、開(kāi)發(fā)者等搭建一整套良性的新生態(tài)體系。
從做手機(jī)操作系統(tǒng)到打造手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)的策略轉(zhuǎn)變與阿里巴巴集團(tuán)強(qiáng)調(diào)的“生態(tài)”不謀而合。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，阿里手機(jī)展示了全新升級(jí)的阿里手機(jī)操作系統(tǒng)，并宣布與卓普、夏新、基伍、康佳、小辣椒等國(guó)內(nèi)5家終端手機(jī)廠商戰(zhàn)略合作，發(fā)布了6款搭載最新阿里手機(jī)操作系統(tǒng)的手機(jī)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新策略下的阿里手機(jī)操作系統(tǒng)將充分融合阿里巴巴集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、數(shù)據(jù)、支付等方面的優(yōu)勢(shì)和積累，對(duì)于傳統(tǒng)手機(jī)行業(yè)乃至整個(gè)移動(dòng)終端的業(yè)態(tài)升級(jí)轉(zhuǎn)型有著深遠(yuǎn)意義。
開(kāi)放與封閉博弈
根據(jù)IDC公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2012年第四季度，Android和iOS兩大系統(tǒng)的智能手機(jī)市場(chǎng)占有率達(dá)到了91.1%。Android智能手機(jī)的出貨量為1.598億臺(tái)，市場(chǎng)占有率為70.1%，相比去年同期漲幅達(dá)88%。
艾媒咨詢CEO張毅接受《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))采訪表示，智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)Android、iOS兩大巨頭已經(jīng)占據(jù)絕對(duì)壟斷的份額，以開(kāi)放為基礎(chǔ)的Android開(kāi)始出現(xiàn)“封閉”的影子。
去年9月，宏基計(jì)劃推出搭載阿里操作系統(tǒng)的手機(jī)被谷歌叫停。去年9月，宏基計(jì)劃推出的搭載阿里操作系統(tǒng)的手機(jī)發(fā)布會(huì)被谷歌叫停。阿里云OS被谷歌冠以不能兼容安卓的莫須有罪名。最終宏基和阿里巴巴在手機(jī)領(lǐng)域的合作不了了之。
據(jù)悉，宏基是開(kāi)放手機(jī)聯(lián)盟的成員。該聯(lián)盟是安卓系統(tǒng)的所有者谷歌于2007年11月5日宣布組建的一個(gè)全球性的聯(lián)盟組織，至今已在全球擁有超過(guò)71個(gè)合作伙伴，成員包括宏達(dá)電、華碩、宏基、三星、LG、摩托羅拉等。
據(jù)了解，經(jīng)過(guò)升級(jí)的阿里手機(jī)操作系統(tǒng)仍能夠兼容安卓系統(tǒng)，支持基于安卓平臺(tái)所開(kāi)發(fā)的應(yīng)用，但基于阿里手機(jī)操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的應(yīng)用則不能在安卓平臺(tái)使用。而此次發(fā)布的6款阿里操作系統(tǒng)的手機(jī)在品牌選擇上則避開(kāi)了開(kāi)放手機(jī)聯(lián)盟成員。
后續(xù)發(fā)展過(guò)程中，阿里手機(jī)將面對(duì)與谷歌開(kāi)放和封閉的博弈。搭載阿里手機(jī)操作系統(tǒng)的終端產(chǎn)品則面臨著不僅包括HTC、諾基亞等傳統(tǒng)手機(jī)大品牌，還包括“中華酷聯(lián)”在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)大牌等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，想要異軍突起將面臨巨大挑戰(zhàn)。
多維度構(gòu)筑生態(tài)系統(tǒng)
為構(gòu)建新的生態(tài)體系，阿里手機(jī)整合集團(tuán)資源，在每個(gè)方面都提出了新的策略。
與蘋(píng)果、谷歌模式不同，阿里手機(jī)將向終端廠商進(jìn)行利潤(rùn)分成。在發(fā)布會(huì)上戴瑋表示，今年阿里手機(jī)將至少做到每臺(tái)手機(jī)每月分潤(rùn)1元的能力，明年有信心將分潤(rùn)服務(wù)提高至2元。
對(duì)此張毅表示，對(duì)于終端廠商來(lái)說(shuō)1元的分成更多的是一種嘗試，通過(guò)與阿里手機(jī)合作，終端廠商可以有效降低操作系統(tǒng)二次開(kāi)發(fā)成本。此前，終端廠商基于Android系統(tǒng)開(kāi)發(fā)手機(jī)，都需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)。
阿里云OS商務(wù)及運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理戴瑋透露，阿里手機(jī)有400人負(fù)責(zé)阿里手機(jī)操作系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)，為終端廠商提供支撐。
夏新總裁劉志軍在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)接受《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))采訪表示，“云系統(tǒng)”和電商渠道是夏新最看重的兩個(gè)合作方面。
“有特色的產(chǎn)品是在現(xiàn)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍的關(guān)鍵。”劉志軍一直強(qiáng)調(diào)“特色”產(chǎn)品的重要性。阿里操作系統(tǒng)能夠兼容安卓，同時(shí)又包括一些原生安卓不具備的功能，例如后臺(tái)云服務(wù)等。
在手機(jī)硬件日益同化的今天，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者成為一個(gè)手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)能否成功的關(guān)鍵。為此阿里手機(jī)聯(lián)合阿里無(wú)線、阿里云計(jì)算計(jì)劃年內(nèi)總投入10億元人民幣來(lái)加大對(duì)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的投入，建立良性分成機(jī)制。
比分成機(jī)制更具吸引力的是，在阿里手機(jī)操作系統(tǒng)中，云市場(chǎng)將進(jìn)行統(tǒng)一管理，用統(tǒng)一的支付體系和賬號(hào)體系，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的APP能夠更容易實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。
10億分成、與終端廠商分潤(rùn)、上線云手機(jī)頻道、統(tǒng)一賬號(hào)體系，阿里手機(jī)在一天里釋放了大量的好消息，但好消息的簡(jiǎn)單相加并不一定就意味著好市場(chǎng)。
現(xiàn)在是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。資金、技術(shù)、集團(tuán)資源傾斜，阿里手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的環(huán)境前所未有的良好。而在這個(gè)時(shí)間窗口內(nèi)，阿里手機(jī)需要盡快健壯發(fā)展起來(lái)，成功突圍，否則恐怕阿里手機(jī)將陷入起個(gè)大早趕不上集的尷尬境地。
