當(dāng)中國移動董事長奚國華在2013MWC(世界移動通信大會)上放言今年4G終端要賣100萬臺時，國內(nèi)TD產(chǎn)業(yè)鏈正反復(fù)盤算著另一個更加刺激的數(shù)字。
“2013年中國手機(jī)市場銷量保守估計(jì)超過3億臺。”宇龍酷派常務(wù)副總裁李旺興奮地告訴記者，而這個龐大的市場很大程度上是由運(yùn)營商集采撬動的，“中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)一年的市場規(guī)模大約2000億元，其中，運(yùn)營商可以撬動的市場超過1000億元”。
中國移動終端公司廣東分公司總經(jīng)理潘志勇向記者透露，今年預(yù)計(jì)全國可銷售1.2億臺TD終端，其中，中移動定制機(jī)將超過6000萬臺，占據(jù)半壁江山；而在廣東市場，這個比例更將達(dá)到六成——廣東2013年的TD手機(jī)銷售規(guī)模約為1900萬，其中，中移動定制機(jī)約1200萬臺。
“手機(jī)行業(yè)正在加速大眾商品化。”在潘志勇看來，未來中國智能機(jī)的市場容量超過10億臺，但當(dāng)務(wù)之急是降價，讓更多的人用得起，“根據(jù)我們的定制規(guī)劃，四核五英寸屏的TD智能機(jī)，半年內(nèi)就會降到千元以內(nèi)”。
運(yùn)營商渠道讓人又愛又恨，在龐大的銷量規(guī)模面前，不僅手機(jī)制造商在低利潤中掙扎，產(chǎn)業(yè)鏈上的其它廠家也難幸免。作為TD芯片主力供應(yīng)商的展訊，其最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2013年在營收增長7.6%的同時，凈利潤大幅下滑30.6%；手機(jī)渠道商天音控股(000829.SZ)則出現(xiàn)了上市十年來的首次年度虧損，另一家手機(jī)渠道商愛施德(002416.SZ)也由上一年的盈利3.59億元轉(zhuǎn)為虧損2.55億元。
白菜價的TD智能機(jī)
與2008年中國3G剛啟動時相比，2012年的TD芯片成本下降了一半
3月4日，廣州天潤路營業(yè)廳，不時有人拿著短信進(jìn)來，帶著手機(jī)出去——這是中國移動在蛇年伊始的一次集中促銷，中興、華為、酷派、聯(lián)想等一眾品牌的TD智能機(jī)，其價格被打至399元的冰點(diǎn)。
這是功能機(jī)和山寨機(jī)都難以想象的價格。而在此前的春節(jié)長假期間，廣東移動電商渠道的一款智能機(jī)更是報(bào)出了299元的“白菜價”。潘志勇介紹，目前 500元以下的TD智能機(jī)已很普遍，對功能機(jī)的替代也不斷加速，“去年功能機(jī)還占到30%-40%的比例，今年一季度已經(jīng)基本上是智能機(jī)了”。
“現(xiàn)在芯片廠商多了，成本不斷下降。”潘志勇透露，與2008年中國3G剛啟動時相比，2012年的TD芯片成本下降了一半，這是TD智能機(jī)價格不斷走低的原因之一。
據(jù)潘志勇透露，2013年，隨著高通和聯(lián)發(fā)科的發(fā)力，TD芯片市場競爭勢必更加激烈，“降價”仍將成為TD手機(jī)市場的關(guān)鍵詞。今年中國移動在TD終端定制上的策略是：一方面在3000元以上的高端旗艦手機(jī)上，要求手機(jī)廠商做到“三同”，即推出TD終端做到與其他制式“同時、同質(zhì)、同價”；另一方面，定制終端的主體將是在普及型產(chǎn)品上，體現(xiàn)到芯片核數(shù)上，要從單核600M-800M，升級到雙核和四核，觸摸屏尺寸要從3.5英寸為主，升級到4英寸、4.5英寸和5英寸等。
“這些主流產(chǎn)品的價格，在半年內(nèi)就可以看到很明顯的降價效果。”潘志勇說。
李旺表示，在手機(jī)市場價格競爭激烈的情況下，有規(guī)模才會有利潤，比如說，一款手機(jī)，前50萬臺可能廠商的策略就是不賺錢，50萬-300萬之間少賺一點(diǎn)，而賣到300萬臺以上才是利潤空間。
