做好精準(zhǔn)定位成關(guān)鍵
目前的移動廣告多采用狂轟濫炸，大海撒網(wǎng)的辦法來獲取更多的消費(fèi)用戶，甚至欺騙等方式來騙取點(diǎn)擊率。如此反而壞了移動廣告行業(yè)的名聲，即便一時(shí)贏得高點(diǎn)擊率，也很難長遠(yuǎn)。因此，未來如何提高廣告的針對性、覆蓋性以及變現(xiàn)能力，將成為整個(gè)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
就目前的形勢來說，移動廣告的盈利模式陷入了困境。由于廣告盈利的暫時(shí)局限性，讓行業(yè)追求高利潤的不安份子打起了歪主意。于是乎，各種惡意軟件，流氓廣告不斷騷擾著消費(fèi)者。也許這些方式短期內(nèi)讓投放廣告的廣告商和開發(fā)者獲得了不錯(cuò)的收入，但這只是飲鴆止渴。
受限于移動設(shè)備屏幕面積有限、以及設(shè)備使用場景的機(jī)動性，要想在有限的空間內(nèi)創(chuàng)造出高轉(zhuǎn)化率的廣告模式本就不易。鑒于精準(zhǔn)消費(fèi)者定位的不足，用戶與廣告進(jìn)行交互后，無法持續(xù)的針對用戶的行為軌跡連續(xù)性的進(jìn)行廣告匹配。廣告商無法對用戶的整個(gè)網(wǎng)絡(luò)行為進(jìn)行統(tǒng)一、連續(xù)性的追蹤。而且這還涉及到許多人非常介意的個(gè)人隱私的問題。在數(shù)據(jù)挖掘分析，整合其他相關(guān)的信息來打造一個(gè)高質(zhì)量的廣告卻難以實(shí)現(xiàn)，造就了廣告變現(xiàn)能力的不足。
艾媒咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2011年中國移動廣告市場規(guī)模達(dá)到35.1億元，環(huán)比增長53.3%，預(yù)計(jì)2012年市場規(guī)模達(dá)61.4億元，環(huán)比增長74.9%，到2015年市場規(guī)模將達(dá)到200億元�？雌饋硪苿訌V告在廣告模式和盈利上遇到了不少麻煩，但這只是發(fā)展初期的問題，強(qiáng)大的市場需求推動下，隨著市場對這一新平臺的熟悉日漸獲得解決。
因此，對潛在消費(fèi)者的廣告投放精準(zhǔn)定位非常重要，這直接影響到廣告收益效果。但在起步不久的移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這一數(shù)據(jù)相當(dāng)?shù)那啡�，廣告商往往只能進(jìn)行大規(guī)模的廣告投放才可能帶來理想的效果，移動廣告效率的低下是亟待解決的問題。
通過地理信息服務(wù)，根據(jù)用戶個(gè)人過去的簽到記錄、好友的簽到記錄、最近熱門趨勢以及當(dāng)前時(shí)間等信息來進(jìn)行更精準(zhǔn)的推薦，這樣的信息對消費(fèi)者來說才是更有用的。
受益于靈活的移動計(jì)算設(shè)備，移動廣告在用戶覆蓋率、數(shù)據(jù)挖掘、表現(xiàn)形式、用戶關(guān)注度上擁有自己眾多的優(yōu)勢。雖然其目前其在盈利上還面臨困境，但只是發(fā)展初期的問題，會隨著市場對這一新平臺的熟悉日漸獲得解決。
