12月5日注定是業(yè)界一個(gè)不平靜的日子。
諾基亞和中移動(dòng)簽訂合作協(xié)議，將聯(lián)合推出全球首款采用TD-SCDMA技術(shù)的Windows Phone 8產(chǎn)品諾基亞920T。此外，為吸引年輕消費(fèi)群體并拓展新興市場(chǎng)，諾基亞昨天在巴黎舉辦的LeWeb科技大會(huì)上推出了Lumia 620智能手機(jī)，售價(jià)249美元(中國(guó)地區(qū)售價(jià)RMB 4599元)，是目前售價(jià)最低的Windows Phone 8手機(jī)。
諾基亞股價(jià)應(yīng)聲而漲，高開(kāi)高走，尾盤(pán)進(jìn)一步走高，至收盤(pán)大漲12.79%，報(bào)3.88美元，創(chuàng)8個(gè)月來(lái)股價(jià)新高;當(dāng)日其成交量也從日均4532萬(wàn)股增至1.5億股;其市值也達(dá)到145億美元。
與此相比照的是，同日，蘋(píng)果股價(jià)罕見(jiàn)地大幅下跌了6.43%，創(chuàng)下四年來(lái)最大單日跌幅，收盤(pán)報(bào)538.79美元，一天市值蒸發(fā)348億美元，這也是自1988年以來(lái)市值縮水最多的一次。
昔日手機(jī)王者和今日手機(jī)霸主的一場(chǎng)較量在股價(jià)漲跌中無(wú)聲進(jìn)行。
諾基亞聯(lián)手中移動(dòng)反攻
而對(duì)于12月5日蘋(píng)果股價(jià)的急跌，市場(chǎng)多認(rèn)為是諾基亞與中移動(dòng)聯(lián)手這一消息重挫蘋(píng)果股價(jià)。
本月發(fā)布蘋(píng)果iPhone5的中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通早已展開(kāi)了營(yíng)銷大戰(zhàn)，而擁有最多用戶的中國(guó)移動(dòng)到目前還沒(méi)有和蘋(píng)果公司達(dá)成合作。
而自iPhone系列手機(jī)誕生以來(lái)，諾基亞的市場(chǎng)份額就被逐步擠壓，可以說(shuō)蘋(píng)果是諾基亞手機(jī)霸主地位衰落的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;。在中國(guó)市場(chǎng)，諾基亞市場(chǎng)份額大幅下滑，有分析認(rèn)為，本次TD版Lumia 920意味著諾基亞開(kāi)始收復(fù)陣地，和中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)勢(shì)合作的前景是導(dǎo)致蘋(píng)果股價(jià)下跌的主要原因。
長(zhǎng)江證券通信業(yè)分析師陳志堅(jiān)指出，蘋(píng)果遲遲無(wú)法與中國(guó)移動(dòng)達(dá)成合作，并且蘋(píng)果iPad?的市場(chǎng)份額持續(xù)被Android平板蠶食。同時(shí)，創(chuàng)新能力減弱是蘋(píng)果魅力消失的關(guān)鍵，隨著新產(chǎn)品的不斷發(fā)布，研發(fā)周期逐漸縮短，我們可以發(fā)現(xiàn)，新產(chǎn)品的沖擊力已經(jīng)達(dá)不到大眾的期望，蘋(píng)果將會(huì)從創(chuàng)新型導(dǎo)向公司轉(zhuǎn)變?yōu)槔麧?rùn)導(dǎo)向型公司。隨著智能終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，蘋(píng)果以封閉的自有體系在未來(lái)繼續(xù)獲得超額利潤(rùn)的盈利模式將受到動(dòng)搖。
在iphone5發(fā)布前蘋(píng)果股價(jià)沖高之時(shí)，華創(chuàng)證券TMT首席分析師馬軍就曾對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，如果蘋(píng)果再?zèng)]有如第一代iphone和ipad那樣有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，將難以支持其股價(jià)上行，蘋(píng)果的高峰也就到頭了。
據(jù)IDC的最新報(bào)告稱，由于受到中國(guó)本土品牌的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)，第三季度蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的排名跌至第6位，按出貨量計(jì)算，蘋(píng)果第三季度占中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額不足10%，排名比第二季度下滑了兩位。
中移動(dòng)博弈蘋(píng)果 稱一定會(huì)牽手
盡管蘋(píng)果硬件創(chuàng)新的吸引力在下降，但馬軍認(rèn)為，蘋(píng)果軟硬件、內(nèi)容、平臺(tái)的整合仍然保持了發(fā)展，這種發(fā)展需要更多的用戶來(lái)支持。而中移動(dòng)是非常重要的潛在用戶，對(duì)蘋(píng)果未來(lái)在中國(guó)甚至是亞洲的發(fā)展不可或缺。未來(lái)雙方必然要在博弈中找到一個(gè)平衡點(diǎn)。
“過(guò)去大家認(rèn)為，蘋(píng)果下一個(gè)大客戶就是中移動(dòng)，現(xiàn)在中移動(dòng)與諾基亞聯(lián)手，給外界的一個(gè)印象就是蘋(píng)果在中移動(dòng)方面的戰(zhàn)略地位有所下降，這會(huì)讓蘋(píng)果感到焦慮。”
馬軍認(rèn)為，諾基亞和中移動(dòng)的聯(lián)手拉近了博弈中這個(gè)平衡點(diǎn)的到來(lái)。
在馬軍看來(lái)，未來(lái)中移動(dòng)肯定不限于跟諾基亞合作，與蘋(píng)果會(huì)有更多的談判。將來(lái)合作的商業(yè)模式以及蘋(píng)果給中移動(dòng)的支持力度，才是中移動(dòng)要考慮的。這是一個(gè)博弈的過(guò)程。
曾經(jīng)有說(shuō)法稱，中國(guó)移動(dòng)的3G制式TD-SCDMA是橫在雙方之間的一道坎兒。
馬軍認(rèn)為，如果蘋(píng)果做出讓步，在包括LTE制式的發(fā)展上支持中移動(dòng)，蘋(píng)果未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)還是會(huì)有一定地位。
中移動(dòng)總裁李躍對(duì)此也表示，技術(shù)雖然是個(gè)問(wèn)題，但不是全部，雙方的主要問(wèn)題還是在商業(yè)模式、合作條款、利益分享等等方面還需要探討和研究，需要達(dá)成共識(shí)。
“我相信隨著4G的發(fā)展，我們之前的分歧肯定會(huì)逐漸消除，雙方的合作是一定的。”李躍說(shuō)。
而據(jù)美國(guó)投資公司派杰(Piper Jaffray)分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munster)預(yù)計(jì)，蘋(píng)果將在年底以前與中國(guó)移動(dòng)達(dá)成iPhone經(jīng)銷協(xié)議。
