互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就像個(gè)“鯰魚”，進(jìn)入哪個(gè)領(lǐng)域，哪個(gè)領(lǐng)域就要面臨著重新洗牌。近日，小米公司進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)引起了“軒然大波”。不過，有消息稱小米盒子面臨廣電部門的監(jiān)管，一時(shí)間小米盒子“尷尬”了。
襁褓之困
政策之困
11月中旬小米盒子發(fā)布，搭載了Android4.0操作系統(tǒng)，內(nèi)置數(shù)款應(yīng)用，預(yù)計(jì)在12月零售版上市。在視頻內(nèi)容方面，據(jù)雷軍介紹小米盒子已經(jīng)獲得了已經(jīng)與搜狐視頻、騰訊視頻、PPTV、風(fēng)行等合作，擁有超十萬部劇集資源。細(xì)心的網(wǎng)友通過小米盒子序列號發(fā)現(xiàn)，小米找到了牌照商華數(shù)來背書。雖然如此，小米盒子終難逃脫違反181號文的命運(yùn)。
所謂181號文就是廣電總局頒發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》：互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，終端產(chǎn)品不得有其它訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進(jìn)行連接。
而擁有互聯(lián)網(wǎng)電視平臺的只有華數(shù)、百視通、CNTV、南方傳媒等7家。小米盒子除了跟華數(shù)正牌軍的合作外，還有騰訊視頻、搜狐視頻等直連內(nèi)容，這直接違反了181號文。因此，近日有消息稱，廣電將會對小米進(jìn)行監(jiān)管。還未正式上市，小米盒子就面臨著廣電這棵大樹的遮蔽。
“小米太高調(diào)了，在政策上面臨著極大的風(fēng)險(xiǎn)。”有網(wǎng)友為小米盒子堪憂道。
不過，三網(wǎng)融合研究專家、融合網(wǎng)總編吳純勇則認(rèn)為“監(jiān)管”一詞不太合適。“‘管理’一詞比較適合一些。對于小米盒子這樣新生的業(yè)態(tài)及其產(chǎn)品。作為相關(guān)行業(yè)主管部門對其的管理如同工信部管理手機(jī)、電視機(jī)、電腦等這樣消費(fèi)類電子產(chǎn)品一樣。應(yīng)該主要對小米盒子這樣的新產(chǎn)品的內(nèi)容等層面進(jìn)行管理。”吳純勇認(rèn)為，小米盒子如果不想成為“山寨機(jī)”或者“走地下市場”就一定要接受相關(guān)行業(yè)主管部門的管理。小米盒子這樣的跨界行動必須要遵守相關(guān)領(lǐng)域的行業(yè)規(guī)范或者說是游戲規(guī)則。
競爭之困
除了政策監(jiān)管問題，小米盒子還面臨著同類產(chǎn)品競爭問題。這個(gè)問題在任何行業(yè)都存在。就在小米盒子發(fā)布會當(dāng)天，已經(jīng)推出互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的樂視網(wǎng)宣布推出1.5G雙核頂配智能機(jī)頂盒。并且，樂視致新高級副總裁楊芳還很有深意的表示，頂級的硬件配置，是目前市場上功能最強(qiáng)的智能機(jī)頂盒，樂視獨(dú)特的完整生態(tài)系統(tǒng)，更是其他產(chǎn)品很難復(fù)制的。樂視網(wǎng)副總裁助理王彥峰更是直截了當(dāng)?shù)脑u價(jià)：小米盒子的內(nèi)容不具備持續(xù)性，采購的視頻不一定有大屏播放的權(quán)利，這將會成為小米盒子的發(fā)展隱患。
鯰魚效應(yīng)
撇開小米盒子的政策監(jiān)管問題，就整個(gè)行業(yè)來說，小米盒子就像個(gè)“鯰魚”似的將帶動整個(gè)機(jī)頂盒行業(yè)市場爆發(fā)。
目前來說我國數(shù)字電視機(jī)頂盒市場正處于高速增長狀態(tài)，也就是所謂的“藍(lán)海市場”。根據(jù)中廣研究預(yù)測，2012年我國數(shù)字電視機(jī)頂盒市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到5300萬臺，較2011年的4190萬臺增長1110萬臺，增長率為26.49%，按照2012年5300萬出貨量計(jì)算，我國數(shù)字機(jī)頂盒市場保有量已經(jīng)突破2億大關(guān)。數(shù)據(jù)顯示我國數(shù)字電視機(jī)頂盒市場繼續(xù)保持較高增長態(tài)勢。
“小米等這些傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入廣電領(lǐng)域就是想自身原有領(lǐng)域競爭十分白熱化的背景下，想向其他競爭能力不是很強(qiáng)的領(lǐng)域進(jìn)行跨界運(yùn)營。”吳純勇表示。
“小米盒子讓廣電監(jiān)管下的最后一塊電視屏要真正迎來互聯(lián)網(wǎng)的沖擊了。”流媒體網(wǎng)CEO燈少表示。
有專家認(rèn)為小米盒子和樂視盒子的進(jìn)入讓電信運(yùn)營商和廣電運(yùn)營意識到互聯(lián)網(wǎng)系也有自己的摸索，互聯(lián)網(wǎng)會改變很多。
中廣互聯(lián)分析師熊飛認(rèn)為，小米盒子擔(dān)任了政策趟雷敢死隊(duì)的角色，181號文件能否起到相應(yīng)的監(jiān)管作用，監(jiān)管OTT思路到底是什么，或許可以為整個(gè)行業(yè)大致闖出點(diǎn)路。
