11月12日消息，中國電信淘寶旗艦店昨日首次加入“雙十一”購物狂歡節(jié)，全面采取低價策略殺入電商渠道，其5000臺小米1S手機90分鐘即售罄；開倉5小時，銷售額就已突破1000萬。中國電信電商節(jié)初戰(zhàn)告捷。
5小時銷售額過千萬 電商大戰(zhàn)初告捷
早在11月1日，中國電信創(chuàng)新業(yè)務(wù)部總經(jīng)理肖金學(xué)即透露，中國電信將首次加入天貓“雙十一”購物狂歡節(jié)，并將其微博頭像更換為“電信11.11”。他表示，作為通信運營商，中國電信旗艦店的貨多采取批量采購以及定制方式，以保證價格優(yōu)勢。
11月11日當天凌晨開始，促銷大幕甫一啟動90分鐘內(nèi)，5000臺電信版小米1S手機即宣布售罄。據(jù)廣東電信移動互聯(lián)網(wǎng)渠道運營中心負責人透露，截至當日中午12點整，中國電信“雙十一”活動已銷售終端超過10000臺，旗艦店僅2小時即上升為手機行業(yè)店鋪第2名，成交量每分鐘42臺；而不到5個小時營業(yè)額即已超過千萬。中國電信“雙十一”電商大戰(zhàn)初戰(zhàn)告捷。
對此，中國電信創(chuàng)新業(yè)務(wù)部總經(jīng)理肖金學(xué)表示，“移動互聯(lián)網(wǎng)時代，中國電信的電商實踐是順勢而為的”。他認為，電商本質(zhì)仍是一個“商“字，商戰(zhàn)實為渠道之爭。“相比之下，傳統(tǒng)企業(yè)到電商轉(zhuǎn)型，從頂層設(shè)計到戰(zhàn)術(shù)配合，從基因解構(gòu)到資源重組，在渠道上己有不可比擬的優(yōu)勢”。
深圳觸電電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人對于電信參與“雙十一”電商大戰(zhàn)叫好，他認為，“此次‘雙十一’，龐大的中國電信集團放下身段只為促銷自己的淘寶店，以草根方式行事，是各大運營商及各大銀行等大機構(gòu)表現(xiàn)最好的一家，而且懂得用微博營銷，電信總經(jīng)理們也親自上陣微博叫賣，完成了1000萬銷售目標”，并表示“大機構(gòu)的電商就該這樣做”。
更有友商中國移動業(yè)務(wù)支撐部副經(jīng)理寧宇公開表示，“從5.17聯(lián)通20元3G卡試水，到如今電信參戰(zhàn)‘雙十一’，友商參與電商的實踐帶來很多觸動，做電子商務(wù)、業(yè)務(wù)和IT都要動，而且是協(xié)同地動”。他表示“除了祝賀、學(xué)習之外，更要積極地去體驗和實踐。”
運營商競爭從實體轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商渠道
實際上，國內(nèi)三大運營商均已開始在電子商務(wù)領(lǐng)域布局，并將電商作為未來業(yè)務(wù)發(fā)展的重要渠道。據(jù)了解，除在天貓旗艦店外，中國電信旗下天翼手機網(wǎng)作為國有企業(yè)經(jīng)營的最大電子商務(wù)網(wǎng)站，在最近的“全國電商百強”榜單中成為運營商電商網(wǎng)站唯一入圍全國電商百強者。這也是中國電信進軍電商兩年強化渠道社會化的結(jié)果。
中國移動則早在2006年就在湖南建立了電子商務(wù)基地，并于2011年成立中移電子商務(wù)有限公司，其主要業(yè)務(wù)集中在移動支付和B2B平臺“JOY電子商務(wù)網(wǎng)”。中國移動總裁李躍更是在2012年的工作會議上，將電子渠道發(fā)展提到了前所未有新高度。
而作為國內(nèi)首個通過自有電子渠道專售20元3G套餐卡的中國聯(lián)通，在本年度工作規(guī)劃中，首次提出“將電子渠道打造成銷售服務(wù)的主渠道”的口號。并于2012年6月將電子渠道中心更名為中國聯(lián)通電子商務(wù)部，成為國內(nèi)最先成立電子商務(wù)獨立機構(gòu)，也是唯一一家舉公司之力進軍電商者，直接突出電子商務(wù)和網(wǎng)上直銷。
有分析數(shù)據(jù)顯示，電子商務(wù)是在全球范圍內(nèi)處于高速增長期的朝陽行業(yè)，預(yù)計未來五年全球電子商務(wù)行業(yè)收入規(guī)模將保持近15%的年均增速，遠高于全球電信服務(wù)業(yè)入收入不到4%的年均增速。
5000臺電信小米1S手機短短90分鐘即售罄
