“爆個料吧，一位從未涉足視頻行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)‘大佬級’人物正在進入互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒領(lǐng)域。大家猜猜是誰?”早在今年四月，前聯(lián)通視頻負責(zé)人張磊在微博中如是說。
謎底很快揭開。10月18號就有媒體報道稱，小米電視機頂盒已經(jīng)完成工程樣機的制造，開始小規(guī)模內(nèi)部測試。據(jù)報道，小米電視盒擁有類似蘋果Airplay的功能，售價299元，且小米公司已與百事通、華數(shù)兩家智能電視內(nèi)容服務(wù)商簽署合作協(xié)議，加速進入智能電視領(lǐng)域。
相較于業(yè)內(nèi)的沸騰，小米科技和各個合作方卻三緘其口。小米公關(guān)總監(jiān)劉飛近日對《投資者報》記者表示不方便回復(fù)，而多看科技有限公司副總裁胡曉東則表示，電視業(yè)務(wù)暫不接受任何采訪，預(yù)計需等到11月中旬。
而華數(shù)傳媒的一位內(nèi)部人士告訴《投資者報》記者，11月小米的產(chǎn)品將會出來，而小米跟華數(shù)確實有合作關(guān)系，“我們確實對他們做什么都比較清楚。”
不過即便機頂盒“出世”，也僅僅是雷軍“電視夢”的第一步。聯(lián)想集團數(shù)字家庭事業(yè)部內(nèi)容服務(wù)總監(jiān)孫峰對《投資者報》記者說：“現(xiàn)在的盒子充其量是試水，電視才是雷軍的目標(biāo)。”
與多看科技合作機頂盒
“小米的盒子多看科技也在做，有可能是為小米代工做盒子，打小米的品牌，渠道也是小米的渠道，而多看負責(zé)做跟用戶體驗相關(guān)的比如說UI(用戶界面的簡稱)設(shè)計等。如果要合作的話，這樣的分工會比較合理。”張磊對記者說。他進一步解釋到，雷軍為電視這塊籌備了很長一段時間，半年前，小米就在大規(guī)模的招人，做機頂盒相關(guān)的工作，可能在春節(jié)前會推出。
據(jù)此前報道，小米機頂盒是基于Android操作系統(tǒng)，內(nèi)容來自于各大視頻網(wǎng)站，將擁有類似蘋果Airplay的功能。所謂的Airplay，即用戶可以將任何iOS設(shè)備播放的影片映射到接入Apple TV的電視播放，或者通過iOS設(shè)備當(dāng)作電視遙控器，還可以把電視中播放的視頻映射到iOS設(shè)備中繼續(xù)播放。
如果有機頂盒，要實現(xiàn)電視的智能化并不難，SMG百視通某市場運營經(jīng)理對《投資者報》記者說：“任何一個電視里面放一個機頂盒一秒鐘則可以變?yōu)橹悄茈娨暋?rdquo;
重要的是機頂盒的產(chǎn)業(yè)機會非常大。公開數(shù)據(jù)表示，中國存量的電視機有3到4個億，但整體而言觀眾對電視節(jié)目的反應(yīng)很差，電視機頂盒的需求比較旺盛。而且，做機頂盒的成本也比較低，目前只要200元左右就能做高清電視了，按照此前的說法是29元的話，這中間小米的盈利空間仍然非常大。并且相比較于市面上參差不齊的機頂盒的品牌，小米的品牌優(yōu)勢也能顯現(xiàn)出來。“機頂盒的產(chǎn)業(yè)機會很大，小米正是看中了其中的規(guī)模。”張磊說。
從代工成本來說，做機頂盒也是個劃算的生意。多看是雷軍投資的一個公司，小米的機頂盒也是由多看在研發(fā)。在做機頂盒上，尤其是在改裝安卓和蘋果的盒子上，多看經(jīng)驗豐富�？赡艿姆止な切∶鬃龃ぃ嗫簇撠�(zé)用戶體驗的研發(fā)，“多看和小米究竟是什么關(guān)系，很難有人說清楚。”張磊說。
在機頂盒銷售渠道上，小米也并非沒有市場。小米可以利用之前跟運營商建立的合作關(guān)系，繼續(xù)像手機一樣通過運營商捆綁銷售。不過擔(dān)憂也不是沒有，機頂盒目前開放市場不成熟，主要以運營商集采為主，價格壓得很低，這樣的情況造成了現(xiàn)在的機頂盒產(chǎn)品都以低配能用為主。孫峰說：“小米的特點為高配低價，凸顯性價比，目前的機頂盒不符合他的產(chǎn)品策略，現(xiàn)在的盒子充其量是試水。”
欲出智能電視 業(yè)內(nèi)不看好
家電分析師梁振鵬對記者表示，如果小米小打小鬧的去做機頂盒，還可以去賺點小錢，但是如果小米要像樂視一樣去做智能電視，那小米和樂視網(wǎng)未來都會死得非常慘。
眾所周知的是，電視本身是個燒錢的行業(yè)，而現(xiàn)在做智能電視資金門檻已經(jīng)提高至百億級別了。不光是資金，銷售渠道建設(shè)會是個更頭疼的事。買手機一般快遞就可以運送，但像電視這種大家電，必須要自己去建設(shè)物流倉儲，配送體系和售后服務(wù)。長于做互聯(lián)網(wǎng)營銷的小米在線下的建設(shè)薄弱，物流配送體系對小米來說，考驗非同一般。
更核心的在于，與手機不同的是，電視不同于PC、手機，這些產(chǎn)品沒有哪個零部件可以主導(dǎo)產(chǎn)品的命運，而對于電視，如果生產(chǎn)者不突破液晶面板問題，那未來只會被液晶面板商牽著鼻子走。
“電視機在當(dāng)今只是憑借一些不能盈利的內(nèi)容，因為消費者沒有為內(nèi)容和軟件付費的習(xí)慣，它不可能為這種簡單的內(nèi)容和平臺來賺錢，做電視機說到底要靠硬件產(chǎn)品來賺錢。而靠硬件產(chǎn)品賺錢，考驗的是企業(yè)對產(chǎn)業(yè)鏈上下游綜合的競爭能力，這不是IT企業(yè)隨便就可以去進入的。”梁振鵬說。
此外，不同于手機，電視產(chǎn)品更重要的是對畫質(zhì)、音效的體驗，對硬件配置不那么敏感。電視屬于大家電，購買者以中年人為主，尤其是家庭主婦，他們更信任傳統(tǒng)銷售渠道，也會考慮品牌因素。孫峰表示，小米做電視的難點在于對用戶使用智能電視習(xí)慣的不了解。
中國物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長柏斯維也表示，小米涉足智能電視，可以理解成他們對小米手機的不自信，或者說對小米手機的將來不看好。
