近兩天，通信行業(yè)噩耗不斷。10月18日晚間，諾基亞發(fā)布2012年第三季度財(cái)報(bào)，爆出了12.7億美元的虧損。10月19日凌晨披露的谷歌三季度財(cái)報(bào)顯示，已經(jīng)被“收編”的摩托羅拉移動(dòng)繼續(xù)虧損5.27億美元。
產(chǎn)品乏力是主因
諾基亞財(cái)報(bào)顯示，今年第三季度，其營(yíng)收約為94.5億美元，同比下滑19%。在報(bào)告期內(nèi)，諾基亞共賣出了630萬(wàn)部智能手機(jī)，其中主推的Lumia系列銷量為290萬(wàn)部，和上一季度的400萬(wàn)部相比大幅降低。Lumia系列基于微軟的Windows Phone平臺(tái)，也是諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普一手主持的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計(jì)劃的最重點(diǎn)。但是由于產(chǎn)品推出時(shí)間較晚且更新?lián)Q代緩慢，整個(gè)Windows Phone產(chǎn)品線都未能受到市場(chǎng)的青睞。
市場(chǎng)研究公司Gartner的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，Windows Phone在全球的市占率僅為2.7%，但是蘋果iOS和谷歌Android的合計(jì)占有率則為83%，強(qiáng)弱之分一眼可見(jiàn)。
摩托羅拉的情況有所類似，自從傳出被谷歌收購(gòu)的消息后，其新產(chǎn)品的推出幾乎全部叫停，在2012年前三個(gè)季度里，虧損急劇增長(zhǎng)，達(dá)到了8600萬(wàn)美元、2.33億美元、5.27億美元。
不敵蘋果三星微利時(shí)代已到來(lái)
為何在智能手機(jī)剛剛掀起普及高潮的情況下，眾多手機(jī)行業(yè)的大佬卻不約而同陷入了虧損或者利潤(rùn)下滑的困境。投資銀行瑞銀今年8月份發(fā)布的報(bào)告給出的答案是目前智能手機(jī)領(lǐng)域90%的利潤(rùn)已經(jīng)被蘋果和三星拿走，摩托羅拉移動(dòng)、RIM、LG、諾基亞等其他企業(yè)則只能瓜分剩下的10%。
“蘋果、三星的強(qiáng)勢(shì)在于他們都有獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，蘋果軟硬結(jié)合的閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈和超高的品牌溢價(jià)保證了利潤(rùn)，三星的強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈自產(chǎn)能力則有效地控制了成本，相比之下其他那些依托谷歌Android系統(tǒng)征戰(zhàn)智能手機(jī)市場(chǎng)的廠商則不得不陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的紅海，利潤(rùn)走低也就自然。”出云咨詢的行業(yè)分析師劉正昊表示，未來(lái)隨著更多的廠商涌入智能手機(jī)市場(chǎng)，這種微利競(jìng)爭(zhēng)的局面還會(huì)更加嚴(yán)峻。”
