盡管市場本身并不太熱，但越來越多的IT企業(yè)正在覬覦智能電視市場。
繼視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)宣布計劃推出自有品牌的電視機產(chǎn)品，樂視TV“超級電視”后，包括海爾、長虹等傳統(tǒng)家電廠商又推出了一系列新智能電視升級產(chǎn)品。
至此，智能電視市場上形成了兩大派別，以蘋果谷歌為代表的IT企業(yè)，及幾乎全都涉足智能電視產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)的家電企業(yè)。
概念之下的虛熱
已經(jīng)成為共識的是，如果單純從智能電視機這個終端產(chǎn)業(yè)層面來看，智能電視或許將不會是一個革命性的產(chǎn)品，但在云服務(wù)的整合下，智能電視將成為智能終端產(chǎn)業(yè)鏈中的一個重要角色。
最先認識到這個重要角色的是蘋果公司，此前有消息顯示，蘋果將于2012年底推出三款不同尺寸的電視，該產(chǎn)品將為蘋果2013財年營收貢獻4%-8%。但最近又有消息傳出，蘋果可能在明年上半年發(fā)布其智能電視新品。
相比于蘋果的謹慎，國內(nèi)彩電廠商普遍就去年就推出了各種功能定位的智能電視初級產(chǎn)品，而以樂視網(wǎng)、優(yōu)朋普樂等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛涉足智能電視產(chǎn)業(yè)。此外，以阿里巴巴、海爾等廠商為代表的跨界合作，也助推了智能電視升溫。此前，阿里巴巴曾聯(lián)手海爾，聯(lián)合推出基于手機、電視、電腦多屏合一的阿里云服務(wù)。
據(jù)DisplaySearch預(yù)測，到2015年全球智能云電視將有望突破1.3億臺，接近全球出貨量的50%，智能云電視已成為全球彩電業(yè)的發(fā)展主方向，而且普及進程正在加速。
“但這一統(tǒng)計數(shù)據(jù)并不能說明太多問題。”國美電器相關(guān)負責(zé)人向《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者表示，消費者選擇智能電視，更多是由于智能電視在價格上與其他平板電視沒有太大區(qū)別，且硬件性能更優(yōu)，“智能電視操作的復(fù)雜性，功能和內(nèi)容的不豐富，很可能讓其智能的那部分功能成為擺設(shè)。”
應(yīng)用為共同軟肋
據(jù)記者了解，樂視網(wǎng)承諾將在兩年內(nèi)投入5億-15億元用于發(fā)展電視業(yè)務(wù)。樂視網(wǎng)董事長賈躍亭認為，樂視進軍智能電視領(lǐng)域的優(yōu)勢包括，“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)體系，擁有行業(yè)最全的影視劇版權(quán)庫，國內(nèi)熱門劇六成的獨家版權(quán)歸其所有。此前已推出多款高端互聯(lián)網(wǎng)智能機頂盒，為推出超級電視奠定基礎(chǔ)。他透露，未來，樂視TV“超級電視”盈利來源主要將來自于硬件銷售、內(nèi)容收費、應(yīng)用分成和終端廣告。
而在硬件方面，則委托專業(yè)代工廠商代工完成，“樂視電視目前正在進行關(guān)鍵的測試升級和完善工作，預(yù)計在未來9個月內(nèi)完成產(chǎn)品化推向市場”。
與蘋果、谷歌等國際大佬在智能電視領(lǐng)域的思路相同，樂視網(wǎng)希望通過平臺和應(yīng)用來拓寬其在智能電視領(lǐng)域的發(fā)展道路。但與兩大巨頭所不同的是，兩大巨頭的智能電視平臺是一個開放的智能電視應(yīng)用平臺，而以互聯(lián)網(wǎng)視頻起家的樂視網(wǎng)此次推出智能電視，仍然基于互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用，這顯然不足以稱其為真正意義上的“智能電視”。
而在系統(tǒng)方面，目前市場上不同智能電視采用不同操作系統(tǒng)，給應(yīng)用開發(fā)者帶來極大障礙，智能電視領(lǐng)域更是缺乏類似智能手機領(lǐng)域的平臺主導(dǎo)者。雖然一些主流電視廠商均發(fā)布了針對智能電視深度定制的操作系統(tǒng)，但無論是開發(fā)者數(shù)量還是應(yīng)用數(shù)量，智能電視開發(fā)平臺都無法與智能手機開發(fā)平臺同日而語。
“從嚴格意義上來說，目前的智能電視更多是概念上的炒作，可以稱作‘多功能電視’。智能電視開放平臺目前還未真正成型。”賽迪顧問分析師王安表示。
由此可見，無論是IT廠商主導(dǎo)，還是家電廠商主導(dǎo)，要想在智能電視市場有所斬獲，均需在開放平臺的搭建上有更多作為。
問題不少
某不愿具名的彩電廠商人士向記者表示，彩電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)過去并沒有相關(guān)的技術(shù)積累，怎么可能一夜之間都推出智能電視呢?這說明一個問題，中國企業(yè)在做產(chǎn)品研發(fā)和新技術(shù)方面，心態(tài)過于浮躁。“等到有一天蘋果公司也推出了相關(guān)的產(chǎn)品的時候，我們猛然會發(fā)現(xiàn)原來智能電視是這樣的。”
上述分析人士指出，技術(shù)積累的缺乏，將直接導(dǎo)致產(chǎn)品精細化的打折。“蘋果電視準備了好幾年，至今仍然是個未知數(shù)，前期只是推出了Apple TV，這個電視盒產(chǎn)品。”
此外，由于并不具備銷售渠道、硬件生產(chǎn)規(guī)模上的優(yōu)勢，對于IT企業(yè)而言，智能電視的盈利模式就顯得尤其重要，目前階段，并非所有終端屏都可以實現(xiàn)商業(yè)價值，但這種模式可以建立起強大的競爭優(yōu)勢：有些屏是用來價值變現(xiàn)的，有些屏是用來黏住用戶的。“是價值變現(xiàn)還是黏住用戶?”電信專家項有建認為，定位是一切一切的出發(fā)點。
此外，渠道困境將成為IT企業(yè)推廣智能電視的最大障礙。有報道稱，聯(lián)想智能電視產(chǎn)品自五月初正式面世銷售以來，市場銷售情況并不理想。據(jù)悉，聯(lián)想智能電視僅在一二線城市的幾十家蘇寧、國美門店有售。相對于其他家電廠商的銷售渠道，這樣的銷售渠道顯然遠遠不夠，聯(lián)想數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文表示，下一步，聯(lián)想將選擇三、四線城市和地縣級城市作為聯(lián)想電視的銷售突破口。
