這可能是HTC最壞的時(shí)候。
面對(duì)陣營(yíng)內(nèi)部的劇變、蘋(píng)果等連番專利攻擊，以及自身問(wèn)題的影響，一年半的時(shí)間內(nèi)，HTC股價(jià)暴跌逾8成，從臺(tái)灣股王的巔峰跌至谷底。IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年Q2，HTC智能手機(jī)出貨量下降24%，同期，三星智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)了172%。三星和蘋(píng)果占據(jù)了智能手機(jī)市場(chǎng)半壁江山，份額達(dá)到50%，HTC份額僅為5.7%，甚至排在諾基亞之后。8月初，HTC預(yù)計(jì)，第三季度毛利率及營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)率將分別降至25%和7%，均低于去年同期的28%和14.9%。此前，已連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)利潤(rùn)下滑。
小米手機(jī)CEO雷軍曾如此評(píng)價(jià)，“HTC之所以衰落源于不夠?qū)Ｗ�，單純快并不足以顛覆產(chǎn)業(yè)。HTC太過(guò)于急功近利，一年推出數(shù)十款手機(jī)產(chǎn)品，沒(méi)有辦法去將產(chǎn)品做到足夠細(xì)致。”
2007年，HTC第一時(shí)間就加入Android陣營(yíng)，它曾以“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，即無(wú)數(shù)款A(yù)ndroid中高端機(jī)型，促進(jìn)了Android生態(tài)系統(tǒng)的形成、壯大，HTC成為了這個(gè)陣營(yíng)的翹首，并且也成了蘋(píng)果處處要打擊的對(duì)象。然而，智能手機(jī)價(jià)格持續(xù)下滑、千元手機(jī)大行其道，HTC堅(jiān)決不走低端，追求高端的策略，讓其顯得步履蹣跚。
微軟陣營(yíng)的搖擺者：HTC借機(jī)WP8走出低谷
“堅(jiān)持高端并沒(méi)有問(wèn)題，蘋(píng)果就是一個(gè)堅(jiān)持高端的成功典型。”艾媒咨詢首席分析師張毅指出：但在這個(gè)用戶對(duì)價(jià)格高度不敏感的市場(chǎng)，你必須要讓自己顯得比別人更閃亮，否則就會(huì)被淹沒(méi)。這幾年來(lái)，HTC推出了數(shù)量眾多的、性能出色Android手機(jī)，可惜始終沒(méi)有一款或幾款能成為明星機(jī)型。與之對(duì)應(yīng)的是，三星Galaxy系列搶去了大量眼球。甚至后來(lái)者華為，其Ascend系列也對(duì)中高端市場(chǎng)形成了威脅。
諾基亞是“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”始作俑者，憑這個(gè)戰(zhàn)術(shù)打敗了摩托羅拉，登上手機(jī)霸主的寶座。但諾基亞每況愈下也堅(jiān)持不做Android，因?yàn)橹Z基亞深諳在Android機(jī)海中，任何一家廠家都會(huì)被淹沒(méi)，而HTC恰恰身處Android的海洋中。
HTC決定重回Windows懷抱，雖然一度與微軟決裂，但這次HTC希望能抓住WP8，推出屬于自己的明星機(jī)。在記者截稿時(shí)得知，9月19日，HTC會(huì)在紐約市發(fā)布其首款WP8手機(jī)，以及One系列5英寸手機(jī)。盡管機(jī)型上比三星和諾基亞稍慢了一步，但HTC似乎正準(zhǔn)備借WP8逆襲市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，謀劃一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
WP8能否帶領(lǐng)HTC走出低谷？
難舍難棄的兄弟倆
在WP的“前世”，即WM的時(shí)代，HTC幾乎就是精品WM手機(jī)的代名詞，如HTC經(jīng)典的Diamond系列以及HD系列，曾被譽(yù)為體驗(yàn)WM系統(tǒng)極致之作。
HTC是微軟在智能手機(jī)領(lǐng)域最親密的伙伴，在開(kāi)拓市場(chǎng)過(guò)程中，它們相互支持，第一款WM手機(jī)就是由HTC開(kāi)發(fā)的。巔峰時(shí)期，HTC一度壟斷了WM手機(jī)市場(chǎng)八成以上的份額�？梢哉f(shuō)，從未涉足智能手機(jī)的微軟，由于與HTC合力，將WM打造成一個(gè)曾經(jīng)與iOS、Synbian平分秋色的系統(tǒng)。
但Android問(wèn)世后，它們之間感情就出現(xiàn)了裂縫。當(dāng)時(shí)，WM、Synbiam市場(chǎng)份額直線下滑，HTC逐漸將市場(chǎng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向Android手機(jī)，投入了谷歌懷抱，這似乎讓微軟有點(diǎn)不爽。
2009年底，Android手機(jī)鋒芒畢露，迅速風(fēng)靡整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，由于HTC早早介入，先發(fā)制人而成為了Android生態(tài)系統(tǒng)的領(lǐng)頭羊。此后大量Android機(jī)型上市，WM手機(jī)日漸式微，幾近退出市場(chǎng)，微軟開(kāi)始發(fā)起針對(duì)包括HTC在內(nèi)的Android廠家的專利戰(zhàn)。微軟授權(quán)HTC制造Android手機(jī)時(shí)，使用微軟相關(guān)的專利技術(shù)，而HTC每生產(chǎn)一部Android手機(jī)就向微軟支付5美元。HTC與微軟從親密無(wú)間轉(zhuǎn)入了微妙的博弈中。
然而，HTC與微軟就像一對(duì)難兄難弟，有時(shí)會(huì)鬧矛盾卻都難以舍棄對(duì)方，微軟與HTC的合作關(guān)系并沒(méi)有因此而中斷。2010年下半年，HTC推出了5款基于WP7系統(tǒng)的智能型手機(jī)。當(dāng)時(shí)，一些業(yè)內(nèi)人士就指出，Android市場(chǎng)如日中天，而WP勢(shì)頭并不明朗，HTC沒(méi)有太大的必要分心去繼續(xù)發(fā)展WP手機(jī)。不過(guò)，正是這種難舍難棄的情誼，為HTC新一輪轉(zhuǎn)型留下了想象的空間。
微軟陣營(yíng)的搖擺者：HTC借機(jī)WP8走出低谷
當(dāng)Google收購(gòu)摩托羅拉，從一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)制定者轉(zhuǎn)變?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)者的角色時(shí)，HTC感到了危機(jī)的存在。當(dāng)時(shí)，王雪紅接受眾多媒體的采訪時(shí)表示，不會(huì)把精力只放在Android之上，并強(qiáng)調(diào)了HTC與微軟由來(lái)已久的合作關(guān)系。
等到“精品戰(zhàn)略”完全明確后，HTC就更頻繁地向微軟示好。而希望重收失地的微軟自然也沒(méi)有怠慢HTC，它們?cè)俅芜M(jìn)入了蜜月期。去年底，HTC高調(diào)推出了Titan和Radar兩款WP7.5手機(jī)，并在這兩款手機(jī)身上投入了大量推廣資源。HTC北亞區(qū)總裁Jack Tong給予了WP空前的高度肯定，“智能手機(jī)正進(jìn)入多樣化、多平臺(tái)共存的環(huán)境，WP崛起是大勢(shì)所趨。”而且“HTC會(huì)繼續(xù)努力擴(kuò)大WP的市場(chǎng)覆蓋范圍。”
雖然與HTC數(shù)十款A(yù)ndroid產(chǎn)品相比，直到現(xiàn)在HTC的WP手機(jī)只有寥寥數(shù)款，但在HTC路線圖上WP手機(jī)已被安排在前鋒的位置，成為HTC沖擊市場(chǎng)的利器。
今年，CES2012上，HTC總裁周永明與微軟CEO鮑爾默肩并肩地站在一起，發(fā)布了WP7.5旗艦Titan II。接著在WP7.5手機(jī)入華的競(jìng)賽中，HTC更是積極地?fù)屧谥Z基亞的前面。微軟發(fā)布WP8幾天后，媒體就立刻曝出，HTC已經(jīng)有3款覆蓋高、中、低層次的WP8手機(jī)，HTC出手之快超過(guò)了任何一家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
日前，HTC在歡慶15周年及臺(tái)北總部啟用時(shí)，穿著亮麗桃紅上衣的HTC董事長(zhǎng)王雪紅出席了典禮，站在她背后的一位嘉賓—微軟WP副總裁Terry Myerson顯得尤為矚目。HTC相關(guān)負(fù)責(zé)人一再向記者強(qiáng)調(diào)，“微軟是HTC最重要的合作伙伴之一，HTC不僅率先推出了WP7系列手機(jī)，而且也是WP8首輪合作品牌。”
留退路的HTC
曾經(jīng)有人問(wèn)HTC總裁周永明關(guān)于成功的定義，周回答的是：“如果消費(fèi)者提到什么炫酷功能，如果微軟、Google或運(yùn)營(yíng)商推出什么新技術(shù)時(shí)，都能首先想到HTC，那HTC就算成功了。”如今，所有WP的焦點(diǎn)都集中在諾基亞身上，但更值得關(guān)注的是，WP每次推新版時(shí)，HTC也是最先的合作品牌。
WP手機(jī)是HTC精品戰(zhàn)略的一部分。但與諾基亞不同，HTC沒(méi)有孤注一擲地押寶在WP身上。HTC仍堅(jiān)持Android與WP“雙線并舉”路線。HTC相信，主動(dòng)權(quán)一直掌握在自己的手上。王雪紅曾表示，“高通、微軟、Google可能不愿意授權(quán)給其他廠商，但它們信任HTC，因?yàn)樗鼈儠?huì)發(fā)現(xiàn)在不少方面，HTC可能比它們研究得更深入，能帶來(lái)更多的驚喜，幫助它進(jìn)步。”
無(wú)論HTC多么自信，它依然無(wú)法回避一個(gè)問(wèn)題，從2010年重回Windows陣營(yíng)之后，仍然沒(méi)有精品出現(xiàn)。即便One X等機(jī)型陸續(xù)在全球上市，也沒(méi)有為其挽回更多的份額。留給HTC的時(shí)間、空間已經(jīng)不多了。如今堅(jiān)決不進(jìn)入低端市場(chǎng)的HTC，或許只能寄望新款的“One”奪回“機(jī)王”地位，并借WP8手機(jī)上市攪局市場(chǎng)之勢(shì)，找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
HTC全球銷(xiāo)售總裁詹森·麥肯奇在一次公開(kāi)采訪中指出，“Windows 8是一個(gè)大好機(jī)會(huì)，我們將利用自己的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)發(fā)一些很酷的產(chǎn)品。”他同時(shí)表示，“如果不能提供偉大的產(chǎn)品，就不可能在這個(gè)世界里銷(xiāo)售出數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的產(chǎn)品。”“WP8手機(jī)是HTC最好的手機(jī)。”
但WP8帶來(lái)的也不盡是樂(lè)觀，因?yàn)檫@個(gè)陣營(yíng)中，HTC要面對(duì)的挑戰(zhàn)、混亂、尷尬并不亞于Android陣營(yíng)—三星率先發(fā)布首款WP8手機(jī)后，“孤注一擲”的諾基亞上周股價(jià)大跌了4%，Lumia820、920也沒(méi)有給諾基亞挽回多少股價(jià)。HTC的WP8手機(jī)能成為救星嗎？
“與所有員工一樣，我對(duì)公司的未來(lái)極其樂(lè)觀。”詹森·麥肯奇稱原因是，“HTC將繼續(xù)保持在一線智能手機(jī)廠商的行列，因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品非常出色，不僅是在硬件方面，在用戶體驗(yàn)方面也是如此。我們的產(chǎn)品組合十分豐富，有Android產(chǎn)品，也有Windows產(chǎn)品。”
與諾基亞不同的是，如果WP8不成功，HTC還有Android，諾基亞則會(huì)一起沉淪。不過(guò)，HTC必須面對(duì)的是，一旦WP8失敗，它會(huì)再次被丟入Android機(jī)海中，重新在谷底掙扎。因此，對(duì)HTC而已，WP8一役同樣志在必得，所謂Android退路并不存在。
