在打安全衛(wèi)士、瀏覽器、導(dǎo)航“三級火箭”后，奇虎360能否再次“搜索引擎”一躍沖天?
9月20日，奇虎360正式啟動“so.com”作為360搜索的獨立域名，吹響進軍搜索引擎領(lǐng)域的號角。
而事實上，自8月16日搜索引擎一推出，奇虎360在短短十天內(nèi)迅速拿下中國10%左右的搜索市場份額，引起業(yè)界一片嘩然和擔(dān)憂。
過去長達7年的時間，中國搜索引擎市場幾乎是百度一家獨大，難有撼動之將。雖然，貪念者不少，卻難有真正得道者。奇虎360的殺出是否將創(chuàng)造奇跡?
此前，奇虎360董事長周鴻祎依靠“安全”的庇護傘，先后在殺毒、瀏覽器，以及導(dǎo)航等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域幾乎戰(zhàn)無不勝。
根據(jù)中國第三方監(jiān)測機構(gòu)CNZZ發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：“3B”開戰(zhàn)前8月15日，流量份額是百度75.44%、搜狗7.44%、谷歌中國5.61%;一個月后的9月15日，百度64.12%、搜狗8.39%、360搜索8.59%、谷歌中國3.93%。谷歌重創(chuàng)，百度輕傷。
前年的“3Q大戰(zhàn)”猶在眼前，如今的“3B大戰(zhàn)”又一觸即發(fā)。
然而，在一直以“技術(shù)”作為核心生命力的搜索引擎領(lǐng)域，360搜索能走多遠，卻是業(yè)界關(guān)心但普遍質(zhì)疑的問題。
9月20日，奇虎360董事長周鴻祎接受媒體采訪時表示，“奇虎360進軍搜索引擎既有技術(shù)優(yōu)勢，又有流量優(yōu)勢，看到了‘顛覆的機會’。”
周鴻祎宣稱：推出搜索之后，拿到那么大的市場份額，“360搜索已經(jīng)是中國第二大搜索引擎。”
有顛覆市場的機會?
“奇虎360做不了社交網(wǎng)絡(luò)，但以往的歷史已經(jīng)證明我們能將互聯(lián)網(wǎng)工具做到極致”
奇虎360斥資不菲購買了簡潔、易記的“so.com”域名，據(jù)悉所耗資金數(shù)以百萬計，且奇虎360總裁齊向東故作懸念：“貨幣單位不便透露。”
周鴻祎對此域名的解讀是：“S代表Safe(安全)，O代表Open(開放)，這也正符合奇虎360做搜索引擎的理念。”
據(jù)了解，在奇虎360在微博上發(fā)起的投票中顯示，在21220名自然人投票中，有41.4%的網(wǎng)民建議選擇“so.com”。
周鴻祎表示暫不考慮“so.com”的商業(yè)化，但他顯然對于搜索引擎寄于厚望。“在商業(yè)模式上，搜索已經(jīng)被證明為PC領(lǐng)域最掙錢的金礦。”周鴻祎說：“搜索引擎就像一個咒語，就像Facebook只要一提搜索引擎，股價就止跌回升。”
在周鴻祎構(gòu)建的奇虎360帝國中，其自然希望搜索引擎能夠發(fā)揮主力軍的作用。“搜索引擎具備著市場顛覆性的機會。”周鴻祎稱。
在周鴻祎眼中，當今中國市場上的搜索引擎有著諸多不如人意的地方：“例如：搜索結(jié)果隨便排序、搜索結(jié)果跟商業(yè)結(jié)果混為一談，搜索結(jié)果有很多欺詐讓老百姓上當。”
“這使得用戶希望能夠找到更為干凈、更安全的搜索引擎。”起家于“安全軟件”的奇虎360再次祭出“安全”大旗，以圖在搜索引擎領(lǐng)域攻城掠地。
和搜索引擎有著十多年不解之緣的周鴻祎自信擁有這樣的實力。齊向東介紹，奇虎360的團隊具有極強的搜索基因，曾經(jīng)做過3721搜索、雅虎搜索等，再次進軍搜索引擎領(lǐng)域自當不甘落后。在搜索技術(shù)、搜索排序算法上，奇虎360也創(chuàng)新性地推出PeopleRank技術(shù)。
周、齊二人最引以為傲的是，奇虎360擁有的“流量”優(yōu)勢。據(jù)奇虎360公布的數(shù)據(jù)顯示，360安全瀏覽器目前是中國第一大瀏覽器，用戶數(shù)是2.72億，市場份額超過60%。
此前，搜狗已成功驗證了瀏覽器與搜索引擎的整合將推動搜索流量快速增長的模式。業(yè)界粗略估算，搜狗搜索今年第二季度收入2200萬美元，其中，瀏覽器約為其搜索貢獻收入1320萬美元。
目前，360瀏覽器的安裝量大約為搜狗的4倍，若達到搜狗同等效果，360搜索收入有望達到5280萬美元。這對于正飽受做空機構(gòu)質(zhì)疑的奇虎360無疑是一筆重要、巨大的現(xiàn)金流。
此外，將搜索引擎視為工具性產(chǎn)品的周鴻祎自稱：“奇虎360做不了社交網(wǎng)絡(luò)，但以往的歷史已經(jīng)證明我們能將互聯(lián)網(wǎng)工具做到極致，這自然有自身的價值。”
未來，在周鴻祎規(guī)劃的產(chǎn)品藍圖中，360搜索將有自身獨特的創(chuàng)新之處：“比如，讓用戶在第一頁就找到想要的結(jié)果，不放那么多的廣告。”
360的能力
“周鴻祎宣稱曾做過多個搜索，這讓人應(yīng)該贊許他的堅持，還是擔(dān)憂他做搜索的能力?”
奇虎360扔下的這顆“搜索”炸彈，引爆了業(yè)界的擔(dān)憂和猜測。
受推出搜索引擎消息的影響，在五個交易日內(nèi)，奇虎360股價曾瘋狂上漲了33%。但是，隨著百度反擊、用戶動態(tài)變化等新情況的浮現(xiàn)，關(guān)于360搜索到底能走遠的爭議越來越多。
眾所周知，搜索引擎在全球發(fā)展雖然只有十多年時間，但其間卻一直是“強者恒強”的局面。
在美國，微軟的Bing始終未能撼動Google的地位，即便如今通過專業(yè)化的產(chǎn)品內(nèi)部測試，其搜索質(zhì)量已不遜色Google，后者的市場地位依然堅不可摧。在中國，百度更是一家獨大、雄踞霸主地位數(shù)年。
奇虎360殺入搜索引擎市場，是對其技術(shù)、流量和商業(yè)智慧的全方位考驗。
微軟全球資深副總裁沈向洋9月14日在“微軟互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新媒體溝通會”上表示：“搜索引擎的確是一個需要不斷積累、長期投入的過程，搜索質(zhì)量的高低對用戶的創(chuàng)新力、生產(chǎn)力都是非常大的影響。”
沈向洋領(lǐng)導(dǎo)微軟Bing產(chǎn)品已近五年半，其間冷暖，自有一番心得。
沈向洋說：“微軟在和Google這么多年競爭當中，發(fā)現(xiàn)整個搜索最大問題主要來自三個方向：搜索質(zhì)量的問題;搜索用戶體驗的問題;以及整個搜索生態(tài)系統(tǒng)的問題。”
“搜索的質(zhì)量是搜索引擎競爭的關(guān)鍵，它需要長期不斷的投入，也需要時間的積累。”據(jù)沈向洋介紹：“不同的關(guān)鍵詞里面有不同的維度，在Bing的英文搜索里，一共要用兩千多個不同的維度加在一起做搜索。”
與此相較，奇虎360做搜索引擎的技術(shù)儲備、數(shù)據(jù)積累相對薄弱、欠缺得多。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對記者說：“周鴻祎宣稱曾做過多個搜索，這讓人應(yīng)該贊許他的堅持，還是擔(dān)憂他做搜索的能力?”
業(yè)界普遍認為，搜索引擎是一個以技術(shù)為基石的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的今天，曾經(jīng)的代碼、技術(shù)積累更容易被更新迭代。
著名互聯(lián)網(wǎng)評論員洪波認為，“在中國，百度之所以一家獨大多年，主要還是歸功于它是中國少有專注以技術(shù)為核心的公司。”
搜狗公關(guān)總監(jiān)王冠雄表示：“搜索行業(yè)是技術(shù)與入口的平衡發(fā)展。360流量短期飆升，得益于其瀏覽器份額更大。一旦遭百度反攻360就遭受重挫，證明其技術(shù)積累不足。”
值得玩味的是，奇虎360是罕見的一家打著“安全”旗號來做搜索引擎的公司。“這也證明它在避重就輕，奇虎360在搜索質(zhì)量上還有待很大的提高。”一位業(yè)內(nèi)人士說。
誠然，在品牌上，雖然奇虎360也有較深的積累，但主要仍然基于“安全”領(lǐng)域。能否將“安全”品牌遷徙到“搜索引擎”領(lǐng)域，仍有待考驗。
當然，刨除技術(shù)、品牌和生態(tài)環(huán)境等問題，奇虎360也自有獨特一番優(yōu)勢，那就是業(yè)界都羨慕的“流量”。
根據(jù)百度今年第二季度財報顯示，其總營收為54.56億元。當時百度大約占有中國搜索引擎80%的市場份額。粗略估算，如果360搜索能夠穩(wěn)定其在搜索引擎10%的市場份額，其季度收入也約能占到6.8億元左右。
今年第二季度，奇虎360的營收為7280萬美元，目前的收入綜合暫不及搜索引擎的未來預(yù)期。
洪波表示：“導(dǎo)航把廣告主到200家已經(jīng)是極致，搜索至100萬家也不是極限。未來，只要360搜索穩(wěn)定在一定的市場份額，收入就將非�？捎^。”
360搜索步步逼近、百度嚴防死守，王冠雄認為，未來很長一個時期內(nèi)，中國搜索市場仍將保持“新三國時代”格局。
重審搜索引擎價值
谷歌今年在美國網(wǎng)絡(luò)廣告顯示市場將會超越競爭對手Facebook。這對于搜索引擎將具有里程碑的效應(yīng)。
過去兩年，隨著Facebook、Twitter等社交網(wǎng)站的流行，搜索引擎曾一度被擱置在輿論探討的“冷口”。如今，一系列數(shù)據(jù)和業(yè)界動態(tài)正重新證明，搜索引擎擁有著常青的生命力。
根據(jù)國外媒體報道，市場調(diào)研公司eMarketer日前發(fā)布報告稱，谷歌今年在美國網(wǎng)絡(luò)廣告顯示市場將會超越競爭對手Facebook。
360“硬闖”背后： 被顛覆的搜索?
這對于搜索引擎將具有里程碑的效應(yīng)。谷歌第一次成為美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的“三冠王”。它將同時成為網(wǎng)絡(luò)搜索廣告市場，移動廣告市場和包括圖片、互動和視頻廣告在內(nèi)的顯示廣告市場的龍頭。
其中，顯示廣告市場首次超過Facebook，而這一度被視為社交網(wǎng)站廣告的優(yōu)勢所在。
此外，谷歌今年第二季度總營收為122.1億美元，比去年同期的90.3億美元增長35%。谷歌第二季度網(wǎng)站營收，也就是谷歌自己的網(wǎng)站所產(chǎn)生的營收為75.4億美元，在谷歌營收中所占比例為69%，比去年同期的62.3億美元增長21%。
今年第二季度，F(xiàn)acebook營收為11.8億美元，比去年同期的8.95億美元增長32%。但與谷歌的營收規(guī)模相比，大為遜色。
而在中國，百度今年第二季度總營收為54.56億元人民幣(約合8.588億美元)，較去年同期增長59.8%。
這一系列數(shù)據(jù)都證明，搜索引擎經(jīng)過十多年的發(fā)展，依然保持著穩(wěn)健、健康的發(fā)展。作為百度五星級代理商，國雙科技高級副總裁續(xù)揚對記者表示：“這主要還是歸因于搜索引擎能夠簡單、有效地滿足用戶的主動性需求，商業(yè)模式清晰可見。”
續(xù)揚分析：“雖然社交網(wǎng)絡(luò)廣受歡迎，但它依然是相對模糊、難以精準衡量落地的商業(yè)形態(tài)。比如：用戶會從朋友處獲悉某款產(chǎn)品的信息，但是，它不一定會直接轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。”
洪波則認為，“搜索引擎是對信息的整合，能夠滿足廣大用戶的長尾效應(yīng)，讓人人獲益。”
此外，值得關(guān)注的是，雖然今年，全球宏觀經(jīng)濟并不景氣，但是各國搜索巨頭， 包括谷歌、百度等營收和利潤都取得了較大幅度增長，這說明了搜索廣告業(yè)務(wù)具有較強的抗周期風(fēng)險能力。
沈向洋告訴記者，“從公司的戰(zhàn)略來講，鮑爾默和蓋茨都非常清楚，微軟公司一定要做自己的搜索，搜索會變成一個綜合上層服務(wù)與下層終端，中間很重要的一個部分。”
無獨有偶，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格也于近日表示，“將涉足搜索領(lǐng)域。”只是，業(yè)界尚不清楚，F(xiàn)acebook將呈現(xiàn)給大家的是怎樣一個社交搜索引擎。不過，可以肯定的是，過去十年，搜索引擎不僅沒有漸行漸遠，未來，它還將和人們的生活更加密切相關(guān)。
