同等價(jià)位的手機(jī)，誰(shuí)還愿意去購(gòu)買功能機(jī)？千元智能機(jī)讓價(jià)格不再成為敏感區(qū)，換機(jī)潮隨之而來(lái)。手機(jī)廠商需要向智能手機(jī)轉(zhuǎn)型，而運(yùn)營(yíng)商也需要把握手機(jī)廠商向智能手機(jī)轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，向3G市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。中國(guó)移動(dòng)認(rèn)為TD終端已經(jīng)到了高發(fā)前夜，今年將是規(guī)模發(fā)展的關(guān)鍵年，預(yù)計(jì)出貨總量將達(dá)7000萬(wàn)到8000萬(wàn)之間。
智能機(jī)換機(jī)潮到來(lái)
經(jīng)過(guò)3年半的發(fā)展，我國(guó)3G已經(jīng)進(jìn)入了良性發(fā)展階段。截止到2012年6月份，我國(guó)3G用戶達(dá)1.75億，3G用戶滲透率為16.7%。與此同時(shí)，我國(guó)智能手機(jī)也出現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。2012年上半年，我國(guó)3G手機(jī)出貨量超過(guò)了1億部，占比達(dá)54.8%。工信部電信研究院副總工王志勤認(rèn)為，我國(guó)智能終端已呈現(xiàn)了爆炸式增長(zhǎng)，增速遠(yuǎn)超全球平均水平。“我國(guó)智能機(jī)在增量市場(chǎng)中的占有率已經(jīng)超過(guò)了48%，存量市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)可達(dá)25%，內(nèi)需市場(chǎng)已經(jīng)全面啟動(dòng)。”
伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，智能手機(jī)成本的快速下降以及運(yùn)營(yíng)商對(duì)流量資費(fèi)的調(diào)整，讓廣大消費(fèi)者不僅買得起智能手機(jī)而且用得起智能手機(jī)。很多手機(jī)廠商紛紛推出了千元智能機(jī)，甚至低于千元，在價(jià)位上已經(jīng)與功能機(jī)相當(dāng)，同等價(jià)位的手機(jī)，功能機(jī)已經(jīng)沒(méi)有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，3G換機(jī)潮已經(jīng)到來(lái)。
每年2億市場(chǎng)缺口 TD能否把握？
“3G在快速增長(zhǎng)，2G在加速萎縮。同樣的，智能機(jī)在增長(zhǎng)，功能機(jī)在萎縮。手機(jī)廠商也在向智能手機(jī)轉(zhuǎn)型，下一步是做WCDMA還是TD-SCDMA智能機(jī)，這對(duì)中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵。”中國(guó)移動(dòng)終端公司產(chǎn)品部總經(jīng)理汪恒江表示。據(jù)了解，摩托羅拉移動(dòng)將于今年年底停止功能手機(jī)發(fā)展業(yè)務(wù)， 將發(fā)展重心全部放在智能手機(jī)上�？崤墒謾C(jī)品牌市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人李旭青也表示酷派已果斷放棄2G和非智能的3G手機(jī)，全力聚焦3G智能機(jī)。手機(jī)廠商已經(jīng)開始做出選擇。
根據(jù)中國(guó)移動(dòng)公布的最新運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)用戶總數(shù)達(dá)6.83億戶，3G客戶總數(shù)為6707.9萬(wàn)戶。假設(shè)每年有30%的用戶換機(jī)，那么中國(guó)移動(dòng)換機(jī)市場(chǎng)每年將近2億戶。如此龐大的換機(jī)用戶要選擇什么樣的手機(jī)對(duì)中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)挑戰(zhàn)非常大。
“如果用戶換機(jī)的時(shí)候沒(méi)有選擇中國(guó)移動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)，這些用戶很可能就離我們而去，這對(duì)于我們是一個(gè)巨大的壓力，也同時(shí)是巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)終端公司副總經(jīng)理袁利華表示。如此龐大的市場(chǎng)缺口由誰(shuí)來(lái)補(bǔ)充？這確實(shí)值得中國(guó)移動(dòng)思考。
2012年TD規(guī)模發(fā)展年 出貨量將達(dá)8000萬(wàn)部
因此，中國(guó)移動(dòng)認(rèn)為，今年到了TD終端必須發(fā)力的階段，TD必須緊緊抓住這次換機(jī)潮，做大TD終端的規(guī)模。
據(jù)汪恒江透露，TD產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟，廠商積極性得到了提高。今年上半年TD新增合作伙伴50余家，將近300家。而且TD40nm芯片已經(jīng)得到了廣泛商用，在功耗、穩(wěn)定性方面已經(jīng)與競(jìng)爭(zhēng)制式相當(dāng)。“2012年至少有10款以上的TD普及智能芯片上市，主流TD芯片廠商都將參與其中。”汪恒江表示，“規(guī)模發(fā)展是產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，我們認(rèn)為隨著技術(shù)的成熟，今年具備規(guī)模發(fā)展的條件。我們預(yù)計(jì)TD出貨總量會(huì)達(dá)到7000萬(wàn)-8000萬(wàn)。”
根據(jù)王志勤副總工透露的數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年中國(guó)移動(dòng)TD-SCDMA手機(jī)出貨量為2557.8萬(wàn)部，中國(guó)聯(lián)通WCDMA手機(jī)出貨量為5310萬(wàn)部，中國(guó)電信CDMA2000手機(jī)出貨量為2819.7萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率分別是13.13%、27.25%、14.47%。中國(guó)移動(dòng)如果要達(dá)到8000萬(wàn)部的目標(biāo)需要在下半年實(shí)現(xiàn)近6000萬(wàn)部的出貨量，任務(wù)艱巨。
不過(guò)，根據(jù)中國(guó)移動(dòng)發(fā)展計(jì)劃，對(duì)終端的補(bǔ)貼額度高達(dá)200億元，而且大部分補(bǔ)貼資金將會(huì)用于補(bǔ)貼千元智能機(jī)。“終端是實(shí)現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)戰(zhàn)略目標(biāo)的重要環(huán)節(jié)和載體，我們的策略就是要做大TD終端規(guī)模，降低智能機(jī)門檻兒，繁榮TD市場(chǎng)。”袁利華在2012年TD-SCDMA/LTE芯片及終端產(chǎn)業(yè)高峰論壇上表示。
