沉寂者能否爆發(fā)?
摩托羅拉、LG處在沉寂狀態(tài),索愛從此消失,被"索尼"完全替代,未來究竟如何仍待市場檢驗.
與諾基亞的自救和HTC的追趕行為不同,同樣在智能機時代失意的摩托羅拉、LG等處在沉寂狀態(tài).索愛則從此消失,被"索尼"完全替代.
摩托羅拉被認為遭到谷歌"雪藏".谷歌在收購摩托羅拉時曾引發(fā)了很多猜想,有一種是谷歌的安卓系統(tǒng)將不會繼續(xù)完全免費.一些舊的基本版本會繼續(xù)提供給其他廠商,但谷歌會將安卓變成半封閉性的,為摩托羅拉提供一些特殊的好的版本.但實際情況是,谷歌只看上了摩托羅拉的豐厚專利積累,并未對摩托羅拉做出任何"偏愛性"舉動.
"摩托羅拉現(xiàn)在一直沒有大動作,不求大抱負.我的判斷是和谷歌收購、內部變動有關",齊峰回憶稱,以往摩托羅拉每推出一個產品都會喊"王者歸來"、"重塑輝煌"這樣的口號,但現(xiàn)在不喊了.以往迪信通每周都會和摩托羅拉的人碰面,制定月銷售計劃、促銷計劃等,"現(xiàn)在半年也不見一回."
付亮表示,被谷歌收購后,雙方之間的關系怎么處都還沒有一個明確的解決方案,影響了摩托羅拉的戰(zhàn)略."摩托羅拉還是在為歷史買單."
和摩托羅拉一樣,LG也在沉寂.
同樣是韓國企業(yè),LG與三星手機業(yè)務可謂冰火兩重天.三星在2003年就開始進軍智能機市場,LG反應過慢,一直到2010年才推出智能機產品.進入智能機市場后,LG卻一直萎靡不振,失去了功能機時代的風采.
此后,LG就像如今的諾基亞一樣,被評級機構相繼下調信用評級.LG的應對舉措是投資5億美元到持續(xù)虧損的智能手機業(yè)務.但投入沒有帶來回報,今年二季度其手機業(yè)務依然虧損.
索愛則徹底從市場上消失,取而代之的是索尼.索尼也將目光聚焦在利潤相對較高的中高端市場上,未來究竟如何仍待市場檢驗.
專利之戰(zhàn)無休無止
大品牌之間陷入無休止的專利戰(zhàn).專利戰(zhàn)被認為是一種商業(yè)競爭手段,可以此拖延對手產品的發(fā)售時間.
對于處于第一陣營的國際大廠商來說,競爭不僅要靠每年一次的旗艦新品,還要靠自己多年積累的專利來限制對手.這些大牌們相互之間的專利糾紛錯綜復雜,從未間斷過.
在HTC節(jié)節(jié)上升的關鍵時刻,蘋果起訴HTC了.HTC以其人之道還治其人之身,最近又狀告蘋果侵犯它去年12月收購惠普的兩項專利.
有豐厚的專利積累的諾基亞今年6月份也在美國舉起了專利大錘,這次中招的是HTC和RIM.而HTC也不甘示弱,找來了谷歌做靠山,共同起訴諾基亞侵犯了專利.
作為針鋒相對、不相上下的兩個手機老大,蘋果和三星之間的專利糾紛也沒能幸免.這場專利戰(zhàn)持續(xù)時間之長、涉及國家之廣、訴訟請求量之大都屬罕見.以至于法官不得不要求兩家CEO見面談判,以減少訴訟請求量.
與蘋果打官司的還有摩托羅拉、柯達和諾基亞.
"通信是一個非常嚴謹?shù)男袠I(yè),不像互聯(lián)網行業(yè)."電信業(yè)專家項立剛表示,一個小小的專利就有可能牽制對方.打專利戰(zhàn)是一種商業(yè)競爭手段,通過專利戰(zhàn)可以拖延競爭對手的產品發(fā)售,為自己的新品上市爭取時間.
國產品牌低價搶灘
曾經占據(jù)半壁江山的國產手機沉寂許久,在智能機時代再度加入市場混戰(zhàn).互聯(lián)網企業(yè)造手機多被認為是攪局.
就在第一陣營之間為專利鬧得不可開交的同時,中低端市場上也涌入各種品牌,企圖分食僅剩的一點兒蛋糕.
有華為、中興這樣的通信設備商,它們起初靠著運營商渠道大打低價牌,推出了多款千元智能機.只是,過度地依賴運營商也使得它們的品牌不為消費者所熟悉,它們更像是幕后工作者.
還有海信、海爾、TCL這樣的家電廠商.它們在本世紀初曾風光了一陣子.齊峰表示,2003年他剛進入這個手機銷售行業(yè)時,國產手機品牌占據(jù)了半壁江山,只是很快沉寂了下去.
還有金立、天宇朗通、酷派這樣的"草根型"廠商,它們從山寨起家,成功轉正.
另外是聯(lián)想、宏碁這樣的電腦廠商.由于PAD、大屏手機影響,全球PC市場疲軟,空間有限,PC+成了它們轉型的方向.
小米、360、盛大這樣的互聯(lián)網廠商也加入了手機市場的混戰(zhàn).在項立剛眼中,很多互聯(lián)網企業(yè)都是被小米觸動的."這些互聯(lián)網企業(yè)中有一部分是真心誠意在做,還有一部分只是表表態(tài),攪攪局.真正做手機是需要技術、研發(fā)、服務的,只有銷售手段是不行的."
至于未來手機市場會不會再次大洗牌,齊峰表示"很難說".在他看來,有三個方面很重要.一個是注重消費者體驗,這一點最為關鍵.一個是和運營商合作定制機,一個是要有新功能推出.如果做不到這些,很可能步諾基亞后塵.
■ 延伸
即將到來的戰(zhàn)國時代
沒有永遠的王者.即便是現(xiàn)在風頭無兩的蘋果和三星也各自存在著隱患.分析認為,隨著國產品牌的崛起,手機市場的爭奪將進入戰(zhàn)國時代.
蘋果利潤下滑
縱觀蘋果2012財年三個財季的業(yè)績可發(fā)現(xiàn),其營收和銷售額一直在下滑,增速也在放緩.
第一財季,蘋果營收463.33億美元,凈利潤達到130.64億美元.到了第二財季,蘋果營收為391.86億美元,凈利潤為116.22億美元.剛剛過去的第三財季里,蘋果的營收下滑至350.23億美元,凈利潤下滑至88.24億美元.
在增速方面,蘋果第一財季營收和凈利潤增速分別達到了73%和118%,到了第二財季有所放緩,分別為59%和94%,到了第三財季,增速僅為23%和21%.
與此相對應的則是三星運營利潤不斷創(chuàng)造歷史紀錄,其增幅也一直保持在高位.雖然三星目前利潤只有蘋果一半,但這種差距卻在不斷縮小.如果保持這個速度,在利潤上超越蘋果或許就是兩年內的事情.
市場依舊充滿變數(shù),目前尚不知道下一代iPhone會給智能機市場帶來什么新的變化.依照以往的經驗,蘋果每一款革命性的新產品推出來后都無疑會帶動其業(yè)績達到一個高潮.
國產品牌步步緊逼
與蘋果不同,三星已經掌控了整個硬件產業(yè)鏈,從顯示屏到存儲器,從應用處理器到芯片.在價格和時間上都有絕對優(yōu)勢.
"未來的3-5年,可能智能手機市場老大位置一直是三星莫屬,三星除了整機,在智能手機整個領域包括芯片、屏都做了全面部署,現(xiàn)在的力量無人能比."電信業(yè)專家項立剛表示.
三星的短板在軟件.三星日前宣布將于2013年內徹底結束對自主打造的Bada平臺智能手機的開發(fā),運行Bada系統(tǒng)的設備也會逐漸淡出市場.依賴谷歌的三星未來面臨著各種不確定性.
就在蘋果、三星上演龍虎斗的同時,還有一大批廠商冒出來.例如華為、中興這樣的通信設備商,它們采取"農村包圍城市"的戰(zhàn)略,從低端市場起步,步步緊逼中高端市場.
"現(xiàn)在是春秋時期,之后就是戰(zhàn)國時期,再之后就會是幾個大廠商一統(tǒng)天下了."獨立電信分析師付亮這樣歸納未來智能機市場的趨勢.
"活著就有機會"
今年一季度,華為超越諾基亞成為我國智能機市場上僅次于三星的廠商.而在全球市場上,中興也早已經是排名第四的手機廠商,并在今年二季度成功擠掉黑莓,登上智能機第五名.
項立剛認為,"以后能夠奪取三星老大地位的最有可能的企業(yè)是中國的華為,中興也有機會".
齊峰認為,格局是否會再次改變還很難說.不論哪一個廠商,要成為下一個王者最基本的是要注重消費者的體驗,這一點尤為重要,然后要推出革命性的新功能,并加強與運營商合作.
也許就像TCL通訊副總裁李冰曾經說的那樣,"只要你活著,就有機會".
