智能終端的快速增長帶動(dòng)了應(yīng)用下載的爆炸式增長。來自移動(dòng)分析機(jī)構(gòu)Flurry的數(shù)據(jù)顯示，在APP應(yīng)用市場，中國2012年第一季度同比增長1126%。而中國市場Android與iOS設(shè)備的激活數(shù)占全球總量比例也首次超越美國，達(dá)到24%，躍升至全球榜首，成為當(dāng)之無愧的“手機(jī)第一大國”。在移動(dòng)應(yīng)用市場大爆發(fā)的背景下，APP的開發(fā)外包服務(wù)也迅速形成了一塊競爭激烈的新市場。
隨著3G、4G、Wifi等移動(dòng)通信基礎(chǔ)設(shè)施的快速發(fā)展，以iOS、Android、WP系統(tǒng)為基礎(chǔ)的智能終端的迅速普及，以APP為代表的客戶端呈蓬勃興起之勢(shì)，APP也正在成為用戶手中的玩具，以及商家手中的營銷工具。
龐大的市場需求使得線上線下商家紛紛籌謀布局APP以拉攏用戶。去年是很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶灘APP，今年則有許多傳統(tǒng)商家開始進(jìn)入。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顛覆互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的趨勢(shì)和背景下，個(gè)人開發(fā)者、工作室、大中型外包企業(yè)已經(jīng)在APP服務(wù)外包市場展開激烈拼殺。
還將有3~5年的高利潤期
從目前APP的開發(fā)者來看，這仍屬于門檻比較低的活，真正做得好的外包公司并不多。“技術(shù)其實(shí)不是最重要的，重要的是對(duì)客戶需求的深入了解。”
在餐廳拿出“微信”，掃個(gè)桌面上的二維碼即可獲得打折；無聊時(shí)打開“唱吧”和朋友K首歌，APP的使用正在潛移默化地滲透入人們生活的各個(gè)領(lǐng)域。
從前年電子雜志APP熱，到去年和今年的社交、O2O應(yīng)用熱潮，各種客戶端動(dòng)輒能實(shí)現(xiàn)上百萬的下載量，已使APP不僅僅是用戶的“玩具”，而是正成為顛覆固有商業(yè)模式的一種力量。因?yàn)锳PP正在成為線上的消費(fèi)者新入口，以及線下傳統(tǒng)企業(yè)的品牌宣傳窗口。
“別人做了，我也要做。”如今，不管是電子商務(wù)企業(yè)，還是許多毫無IT技術(shù)基因的傳統(tǒng)零售企業(yè)，都在開發(fā)自己的APP。
由于APP屬于新興的技術(shù)和模式，開發(fā)APP在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上仍屬于市場需求缺口比較大的部分，這就為 APP外包行業(yè)帶來一個(gè)蓬勃發(fā)展的機(jī)會(huì)。
“APP市場在2010年爆發(fā)，市場導(dǎo)入期已經(jīng)完成了，今年相對(duì)平穩(wěn)，還將有3~5年的高利潤期。”對(duì)于APP外包市場的發(fā)展，北京新網(wǎng)互聯(lián)科技有限公司無線應(yīng)用產(chǎn)品總監(jiān)尹寒這樣總結(jié)。
市場機(jī)遇也引來各路“神仙”紛紛進(jìn)入。據(jù)了解，目前算上傳統(tǒng)PC服務(wù)轉(zhuǎn)到無線的服務(wù)商家，國內(nèi)APP外包服務(wù)商至少有1000家。
圍繞著APP產(chǎn)業(yè)鏈，業(yè)內(nèi)衍生出多種業(yè)態(tài)的APP開發(fā)推廣服務(wù)商。既有傳統(tǒng)的4A廣告公司，也有新興的數(shù)字營銷類公司在原有業(yè)務(wù)線上為客戶延伸出的APP開發(fā)營銷服務(wù)。而后者的優(yōu)勢(shì)在于策劃能力強(qiáng)，對(duì)客戶的業(yè)務(wù)比較熟悉，從而成為一些APP外包公司強(qiáng)有力的競爭對(duì)手。另外，市場上還有服務(wù)費(fèi)超低的個(gè)人和工作室。APP外包服務(wù)商可謂魚龍混雜，競爭激烈。
除了開放者身份各異外，抄襲的情況也非常普遍。尹寒告訴《中國經(jīng)營報(bào)》記者，目前APP產(chǎn)品市場，哪一個(gè)APP有好的用戶體驗(yàn)，大家都會(huì)競相模仿，抄襲之風(fēng)很盛。
新浪汽車的產(chǎn)品總監(jiān)周經(jīng)緯向記者訴苦，“我們是最早開始做汽車APP的，但是因?yàn)橥獍咀龀龅漠a(chǎn)品不給力，產(chǎn)品內(nèi)部有缺陷，怎么修補(bǔ)也不行。這樣就直接導(dǎo)致我們并不是第一個(gè)上線的產(chǎn)品，因?yàn)楫a(chǎn)品不好耽誤了整體戰(zhàn)略，后來這家外包公司倒閉了。”
由于市場反應(yīng)是外包不靠譜，后續(xù)服務(wù)難以為繼。從去年開始，大多有實(shí)力的公司都盡量自己找人開發(fā)應(yīng)用。
愛圖騰CEO劉磊坦承，APP外包所面對(duì)的問題是：不斷提高的用戶體驗(yàn)需求與低門檻造成的較差實(shí)現(xiàn)能力之間的不匹配性。目前，外包服務(wù)很多都是價(jià)格便宜，但質(zhì)量不行，達(dá)不到客戶預(yù)期，難以把用戶體驗(yàn)做好，需求方自然會(huì)認(rèn)為外包不靠譜。
